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Comitê Olímpico Brasileiro, Agência Terruá e DC Set vão criar o Parque Villa Olímpica no Brasil
As Olimpíadas de Paris terão um legado no Brasil em 2024. Uma parceria inédita entre a Agência Terruá, a DC Set e o COB – Comitê Olímpico Brasileiro vai proporcionar aos brasileiros a experiência de vivenciarem os esportes olímpicos aqui no país. O espaço escolhido foi o Parque Villa Lobos, um dos principais da capital paulista, que será transformado no Parque Villa Olímpica, um parque inteiro dedicado aos esportes olímpicos. A 529 dias dos Jogos Olímpicos de Paris, o projeto, que acaba de ser anunciado, tem como foco “abrir os jogos para todos”, democratizar o acesso ao esporte e preparar o Brasil para o evento esportivo mais aguardado do mundo.
O projeto do Parque Villa Olímpica irá transformar e revitalizar as mais de 15 instalações esportivas já existentes no Parque Villa Lobos que recebe, por mês, mais de um milhão de visitantes. Serão mais de 730 mil m2 com estruturas que contarão com diversas parcerias, uma vez que marcas terão a oportunidade de ativar um ou mais esportes e se tornar responsáveis por jogos de exibições, clínicas esportivas e experiências voltadas ao esporte e ao entretenimento.
Serão diversas modalidades olímpicas espalhadas pelo parque, entre elas as recentes como o Skate, Escalada e a mais nova, o Breaking. O projeto prevê, ainda, opções gastronômicas por toda a área, loja grife, praça central inspirada na malha urbana de Paris, monumentos inspirados no evento Olímpico, telões de LED com transmissão dos jogos, área para ativações das marcas, áreas de imprensa e relacionamento, estúdio e espaço kids.
“O Parque Villa Lobos é o parque dos esportes e vamos trazer ainda mais riqueza para ele. Será um projeto inédito no mundo, vamos trazer Paris para o Brasil e abrir os jogos para todos. O Parque Villa Olímpica vai deixar um legado em nossa sociedade e o céu será o limite para as marcas que aderirem “, afirma Rogerio Dezembro, CEO da LivePark – empresa do Grupo DC Set – responsável pela gestão do Parque Villa Lobos.
A agência Layer Up assinou uma ação de live marketing em parceria com o iFood durante o Camaforró, um dos principais festejos juninos de Camaçari, na Bahia. Como patrocinador oficial do evento, a marca de entregas levou para a festividade regional um espetáculo de drones sincronizados que formaram imagens e mensagens alusivas aos elementos da cultura junina.
A iniciativa foi desenvolvida para conectar inovação tecnológica às celebrações tradicionais do São João no Nordeste, alinhando a experiência visual ao posicionamento institucional da marca. A Layer Up foi a responsável pelo planejamento estratégico, pelo desenvolvimento do storytelling e pela execução operacional do projeto no ar. “A ideia partiu de uma provocação simples: como transformar a presença do iFood no São João em algo que fosse além do patrocínio e materializasse o posicionamento ‘iFood é do Brasil’. A resposta veio por meio de uma experiência pensada para celebrar a cultura regional em sua essência, levando a festa para além dos palcos e transformando o céu da cidade em uma extensão da própria celebração. Cada detalhe da ativação foi concebido para valorizar a identidade local, reforçando a importância de potencializar as histórias, tradições e comunidades que fazem do país”, relata Julia Boscolo, coordenadora de customer success da agência.
Além do show aéreo, a agência assinou a concepção e a ambientação do Camarote Premium do iFood, espaço voltado para o relacionamento com convidados, parceiros comerciais e stakeholders. O ambiente foi projetado com cenografia temática, cardápio focado na gastronomia regional e ações de engajamento pautadas no conceito da campanha, reforçando a estratégia do iFood de se aproximar de eventos de grande apelo cultural no país.
A Jotacom, agência full-service integrante da FSB Holding, acaba de anunciar a conquista da conta digital da BYD no Brasil. A agência será responsável por comandar a operação integrada de conteúdo always on, gestão de comunidades em redes sociais e as campanhas de marketing de influência da gigante dos veículos eletrificados. A parceria estratégica visa impulsionar a visibilidade institucional da marca, blindar sua reputação corporativa e ampliar os índices de lembrança de marca (brand awareness) no mercado nacional.
A nova operação começa em um momento histórico para a montadora. Presente no Brasil desde 2014, a BYD consolidou o país como o seu maior mercado consumidor fora da China. Em abril de 2026, a companhia alcançou a liderança geral no varejo automotivo nacional, considerando exclusivamente o volume de emplacamentos para pessoas físicas nas concessionárias — marcando a primeira vez na história que uma montadora focada em veículos elétricos e híbridos assumiu o topo do mercado brasileiro.
Alexandre Baldy, vice-presidente sênior e head de marketing e comercial da BYD no Brasil, ressalta que o avanço nos canais digitais reflete a maturidade comercial da operação. “A evolução da nossa estratégia digital acompanha o momento de transformação que a BYD vive no Brasil. A Jotacom chega para somar e fortalecer a conexão da marca com diferentes públicos, por meio de uma comunicação orientada por dados e alinhada à velocidade do mercado.”
A ousada meta corporativa da fabricante é atingir o topo geral de vendas do mercado automotivo brasileiro até 2030. Para sustentar esse avanço, a BYD conta com o maior complexo industrial de veículos elétricos e híbridos da América Latina, localizado em Camaçari (BA), em operação desde 2025. A fábrica já emprega cerca de 5 mil colaboradores locais — com projeção de alcançar 20 mil postos de trabalho em capacidade máxima — e mantém um ritmo de produção de um automóvel por minuto, de onde saem os líderes de vendas Dolphin Mini, Song Pro e King.
Para a agência, assumir os canais sociais da marca representa a oportunidade de aplicar sua metodologia focada em cultura pop, agilidade e conversão. Fernando Simões, VP de conteúdo e responding da Jotacom, detalha a abordagem criativa que guiará as próximas campanhas de trade marketing digital. “Pegar a conta de social e influência de uma marca que já dita o ritmo do mercado é o tipo de desafio que faz os nossos olhos brilharem. Vamos transformar essa paixão do brasileiro pela marca em entretenimento, conteúdo de comunidade e resultado. A BYD entende de aceleração. A Jotacom também. Juntas, colocam marca, conteúdo e influência em alta velocidade.”
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