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Com evento híbrido, Mind Concept inova na convenção anual da Specialized Brasil

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Para tornar possível convenção anual da Specialized Brasil, que atua no mercado em bikes e equipamentos de alta tecnologia, a agência Mind Concept|Smart Marketing precisou ser ousada e criativa na hora de reunir os parceiros da empresa espalhados por todo o Brasil e pela América Latina. O evento que acontece anualmente para apresentar as novidades, inovações, portfólio de produtos e tendências para o próximo ano aos parceiros da Specialized, este ano também marcou a celebração dos 10 anos da marca no Brasil e pela primeira vez na história foi realizado de maneira híbrida, ou seja produzido ao vivo, com a presença restrita de público respeitando todas as regras de distanciamento social e transmitido de maneira virtual, mesclando ferramentas de Live Marketing e Marketing Digital, as especialidades da agência.


“O Retailer event sempre foi um momento de integração. Mas como o momento não permite estarmos juntos fisicamente, tivemos que nos reinventar para estarmos perto dos Parceiros e Ciclistas de uma forma digital e inovadora”, diz Giulia Bruno, Coordenadora de Marketing da Specialized Brasil.


Com o propósito de conectar pessoas e marcas de maneiras significativas por meio do Marketing Estratégico, Digital e Live Marketing, a Mind Concept ficou responsável por fazer toda a idealização e produção do evento que foi conduzido de forma híbrida. Transmitido para mais de 1000 pessoas em toda a América Latina, além de mais de 160 lojas por todo o Brasil, o evento permitiu que pela primeira vez a marca pudesse falar em simultâneo com todos os parceiros e suas equipes, amplificando o alcance das mensagens. O conceito desenvolvido pela agência em parceria com a marca, abrange também os pilares da Specialized, seja na inovação, inspiração, na capacidade de se adaptar ao novo cenário, simplificar e tudo com muita paixão.


“Estamos em um momento em que precisamos nos reinventar e inovar nos processos para continuar mantendo uma conversa próxima e verdadeira com o público, interno e externo. Seja no formato do evento, na forma de comunicação, uso da tecnologia, ou espírito, trouxemos a inovação e o pioneirismo da Specialized para o momento, traduzindo esse espírito, desde o conceito até o formato de produção.” afirma Bruno Veronezze – Head de Estratégia e Operações Mind Concept.


O Specialized Retailer Event 2021 foi produzido na Casa Aragon por uma equipe de mais de 50 pessoas e transmitido pelos canais da marca e da agência nos dias 8 a 10 de setembro para Brasil, Chile, Colômbia Argentina.
Para mais informações sobre a Mind Concept e conhecer outras possibilidades e inovações em Live Marketing, Experience, Digital e Mercado Esportivo acesse http://mindconcept.com.br

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Ação de Kibon na orla do Rio tem Preta Gil de surpresa

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No fim da tarde de domingo (8), a cantora Preta Gil surpreendeu o público e se juntou à galera no calçadão da praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, para participar de uma ativação de Kibon, que visava celebrar o amor dos consumidores pela marca em uma experiência para lá de especial, com arte, música e muito sorvete.

Simpática, Preta chegou ao local animada e logo entrou no clima de descontração com o público presente que pediu e fez com que ela acabasse aceitando realizar uma rápida apresentação musical com a banda do Alalaô Kiosk.

“Viver essa experiência com as pessoas aqui na orla do Rio, com gosto de sorvete e vista pro mar, traz uma energia inspiradora e que refresca a alma. O Rio de Janeiro é minha cidade, meu templo, e estou muito feliz em participar desse momento com Kibon, que faz parte da minha história e de todos os brasileiros”, destaca Preta Gil.

Com o fundo do pôr do sol mais famoso do Rio, na Pedra do Arpoador, a presença de Preta deu o toque final à ativação de Kibon, que tinha como foco trazer um momento especial de lazer ao público e para unir os apaixonados pelos sorvetes da marca com desejo de registrar esse amor na pele. A experiência tem o objetivo de fortalecer o vínculo da marca com os consumidores, levando sua essência onde eles já estão, em um ambiente propício para saborear Kibon: cenário paradisíaco, em um fim de semana e com acesso gratuito a todos.

Com pontos de ação e entretenimento nos quiosques Alalaô e Ginga nas orlas de Ipanema e Leme, respectivamente, foram feitas tatuagens temporárias de duração entre um e três dias, com desenhos criados pelas artistas Ziza e Talita Persi e, em troca, o público ganhava produtos clássicos do portfólio de Kibon.

“Todo mundo tem uma lembrança deliciosa saboreando um sorvete Kibon, tanto que foi comprovado que o sorvete está associado à felicidade. São momentos refrescantes e inesquecíveis e que Kibon quer registrar na pele, literalmente. Criamos essa experiência refrescante, em parceria com nossa equipe global e na cidade onde Kibon nasceu, para registrar na pele o quanto nossa marca faz parte desses momentos deliciosos”, explica Camila Conti, head de marketing de sorvetes na Unilever.

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Holding Clube reforça parceria com Colcci e assina eventos exclusivos com Gisele Bündchen no Brasil

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A Holding Clube, grupo de empresas especializadas em marketing de experiências, é a responsável pela produção e execução dos eventos promovidos pela Colcci no Rio de Janeiro e que recebem a übermodel Gisele Bündchen. A modelo, que desembarcou no Brasil apenas para essa agenda de compromissos, será a atração principal da convenção que apresenta as novidades da Colcci no mercado, e também aproveita a passagem pela cidade maravilhosa para lançar com exclusividade e também a convite da marca, seu livro de receitas, o Nutrir.

A programação no Rio terá início com a convenção da Colcci, que acontece no Copacabana Palace. A marca de moda brasileira preparou uma programação completa para apresentar suas grandes novidades e apostas para a Primavera de 2025. Após a apresentação da nova etiqueta da marca, a Colcci Jeans, os convidados curtiram um DJ set inspirado nas maiores discotecas do mundo, comandado exclusivamente por DJ Zé Pedro e pela übermodel, que também é a estrela da campanha de Primavera Verão 2025 da marca.

A Holding Clube, por meio da expertise da Banco_, foi a responsável por toda a produção e execução da convenção inédita, fortalecendo sua parceria com a marca. E além do olhar criativo para desenvolver uma experiência que celebrasse a moda nacional em grande estilo, a agência também conectou o evento a grandes marcas do mercado. Entre os parceiros estão a Freixenet, líder mundial na produção de espumantes importados que promoveu brindes especiais entre os convidados, e a TRESemmé, que potencializou a beleza do desfile com a linha Brilho Lamelar, proporcionando um efeito glossy hair aos fios.

“Desde 2020, a relação entre as empresas vem se fortalecendo, e a execução desse projeto é reflexo de uma parceria duradoura que teve início durante o Carnaval, com o Camarote Nº1, e se estende ao longo do ano”, conta Ju Ferraz, sócia, diretora de negócios e RP da Holding Clube. “É uma alegria estar a frente desse preview, que acontece em um dos locais mais icônicos do Rio, o Copacabana Palace, e recebe ainda a maior modelo do mundo”, completa a executiva.

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