A MG Motor, marca de origem britânica com mais de 100 anos de história, definiu sua agência de publicidade para o mercado brasileiro. A Cheil Brasil foi escolhida para apoiar a comunicação da marca no País, bem como para ser responsável pela criação de campanhas para os diferentes modelos e lançamentos da marca.

Caberá à Cheil cuidar de toda a estratégia publicitária local, tendo como referência a comunicação global da marca, envolvendo campanhas integradas – tanto institucionais quanto de varejo e lançamentos – e conteúdo para redes sociais e canais digitais. Além disso, a agência também assume toda a parte de campanhas pós-venda.

“A chegada ao Brasil de uma marca forte, com mais de 100 anos de história e responsável pelo desenvolvimento de tantos ícones atemporais, como a MG Motor, exige um trabalho muito estratégico de marketing. Contarmos com um parceiro como a Cheil tem sido muito importante para esse momento da empresa no País”, comenta Flavio Guzmán, head de marketing, produto, marca & PR da MG Motor Brasil.

“O mercado de montadoras tem se diversificado muito no Brasil. Ser escolhida para trabalhar a conta da MG Motor, que traz em sua marca um posicionamento jovem, inovador e tecnológico, é bastante desafiador e reforça tanto a maturidade como o reconhecimento da Cheil entre players globais que chegam ao mercado brasileiro. Esse movimento consolida nossa atuação como parceira estratégica de marketing com olhar completo sobre a marca. Já estamos trabalhando em estratégias criativas para alcançar um alto impacto com o público, apresentando a MG Motor e seus veículos aos brasileiros ”, afirma Tatiana Pacheco, COO da Cheil Brasil.

A Hype assina mais um grande projeto para a Renault do Brasil: o Kardian Tour, uma imersão criada para aproximar o público do SUV Kardian — lançado no Brasil em março de 2024 e já consolidado no portfólio da marca — e transformar o ato de dirigir em um espetáculo de marca, tecnologia e emoção. O evento, que acontece de 16 a 19 de outubro no ParkShopping Barigui, em Curitiba, une brand experience e resultado.

Com planejamento, criação, produção e operação integral da Hype, o projeto traduz o propósito da Renault de estar cada vez mais próxima das pessoas — não apenas com design e inovação, mas com vivências que geram desejo e pertencimento.

“O Kardian Tour reforça o que acreditamos como negócio: o brand experience enquanto ferramenta estratégica de valor para as marcas. Quando uma experiência é bem pensada, ela gera engajamento real, resultados de vendas e conexão emocional que perdura além do evento. Essa é a essência do nosso trabalho — unir criatividade, propósito e performance”, esclarece Alessandro Ortali, CEO da Hype.

Instalado em um dos endereços mais valorizados de Curitiba, o Kardian Tour foi pensado para impactar um público exigente e qualificado: 91% das visitas ao shopping são da classe A/B e mais da metade é composta por mulheres – um cenário ideal para promover o contato do público com o SUV urbano da Renault, destacando sua combinação de robustez e elegância de forma natural e contextualizada.

O espaço contará com um car display, onde o veículo em exposição permite que os visitantes conheçam seu design, interior e outros detalhes. A jornada começa no Smart Check-in, onde cada participante agenda seu test drive, escolhendo o horário de preferência de forma autônoma. Depois, segue para a área de experiência de produto e, em seguida, para o espaço de test drive, montado no estacionamento BR.

O percurso interno, de aproximadamente 4 minutos, conduz o público do car display até a pista, que conta com quatro veículos disponíveis para experimentação. Após o trajeto, o visitante chega à tenda principal do evento — um espaço construído especialmente para o Kardian Tour e concebido como o coração da experiência. Ali, a imersão na marca realmente acontece: os participantes são recebidos após o credenciamento e aguardam o início do test drive em um ambiente coberto, confortável e visualmente alinhado ao conceito do evento. O local reúne uma área de convivência com café, mobiliário e peças Kardian da The Originals Store Renault à venda. Também há um carro reserva estático para interação do público e uma área operacional dedicada à equipe Hype, responsável pelo controle dos agendamentos e embarque dos participantes.

Marcello Soares, CCO da Hype conta que “um dos desafios era transformar o estacionamento em uma extensão do universo Renault, criando uma instalação que fosse, ao mesmo tempo, funcional e inspiradora. Ao levar o carro até o público, e não o contrário, conseguimos romper a lógica tradicional de exposição e aproximar as pessoas de forma autêntica. O Kardian Tour é uma experiência que convida o visitante a viver a marca em movimento — antes mesmo de dar a partida.”

O circuito do test drive foi desenhado para garantir fluidez, conforto e segurança aos condutores, e o estacionamento dispõe de uma área ampla e plana, ideal para a montagem da pista. O entorno é valorizado por sua paisagem arborizada, com vista para o Parque Barigui.

A expectativa é de mais de 1.000 test drives por dia de evento, reforçando o potencial de alcance e engajamento da ação.

Mais do que um test drive, o evento se estrutura como uma plataforma de engajamento comercial. Em paralelo à ativação aberta ao público, o Dealer Business mobiliza as concessionárias locais em uma dinâmica de vendas com condições especiais, placar interativo e estímulo de performance, reforçando a sinergia entre experiência e resultado.

Com o Kardian Tour, a Renault leva seu SUV diretamente ao público dentro do shopping e transforma o estacionamento em um espaço de relacionamento com a marca.

Mais uma vez, a Hype reafirma seu papel como parceira estratégica na criação de experiências que reforçam o vínculo entre marca e público, transformando impacto em resultado real.