Na última terça-feira (24), o ‘CAT BBB’ ganhou uma dose extra de irreverência com a estreia da FYS, marca de refrigerantes do Grupo Heineken, no quadro. Com criação da agência AlmapBBDO, a ação capitalizou sobre a sinergia entre o tom de voz irônico da marca e o estilo de apresentação do humorista Rafael Portugal. O objetivo foi revisitar momentos icônicos do reality show com leveza, utilizando o comportamento dos participantes — como o tradicional duelo entre “protagonistas” e “plantas” — como mote para o entretenimento.

A parceria reforça o posicionamento da FYS, que utiliza o humor como ferramenta principal de engajamento. “A participação da FYS no CAT BBB é uma extensão natural do seu DNA, que busca uma comunicação leve, sincera e que se conecta com o público de forma genuína. A escolha do quadro, conhecido por seu tom descontraído e pela análise divertida dos acontecimentos da casa, alinha-se perfeitamente com a proposta da marca”, comenta Isabela Martins, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo Heineken.

A iniciativa marca um avanço estratégico na presença da marca em rede nacional. Além de garantir visibilidade em um dos horários de maior audiência da televisão brasileira, a ação serviu como vitrine para o portfólio da linha, que destaca os sabores Laranja-pêra, Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia, reforçando o apelo de um produto com opção zero açúcar e sem calorias. Com a entrada no prime time, a marca consolida seu esforço de conquistar o consumidor brasileiro através de uma comunicação que dialoga diretamente com a cultura pop e o comportamento digital.

A Todeschini, marca que hoje integra o portfólio da Selmi — conglomerado que também detém as marcas Renata e Galo —, dá início às celebrações de seus 140 anos de história com uma campanha publicitária que evoca o legado da imigração italiana no Brasil. Fundada em 1885 por Giuseppe Todeschini, em Curitiba, a marca evoluiu de uma produção artesanal para se tornar, em 1906, a primeira indústria de massas do Sul do país. A união com a Selmi, concretizada em 2021, consolidou a força de um portfólio que atravessa séculos mantendo intacto o DNA da tradição culinária ítalo-brasileira.

O projeto, criado pela agência Hagens, estreia com 10 filmes que transportam o público para situações do cotidiano familiar, centradas no afeto e no valor da mesa compartilhada. Para conferir autenticidade à narrativa, a campanha não utiliza atores profissionais, mas sim personagens reais: João Gabriel Bertolini e sua mãe, Eni Bertolini, que encarnam a herança cultural de suas raízes de forma espontânea.

Segundo José Alves Neto, que lidera o time de criação da campanha, o conceito surgiu do desejo de resgatar a essência das famílias de origem italiana, conhecidas por seu caráter musical, bem-humorado e pela forte conexão com a cozinha. “É uma campanha que busca a essência da cultura ítalo-brasileira. Os filmes unem criatividade, diversão e a nobreza da ópera de maneira acessível, sempre com um bom humor que é o DNA dessas famílias, que têm perfeita conexão com a essência da marca Todeschini. Trazemos referências da época de ouro da publicidade, mas com a dinâmica de performance do digital, que dá a essa narrativa uma força incrível”, afirma Neto.

A estratégia de distribuição abrange tanto o ambiente online, com peças nos perfis oficiais das marcas no YouTube, Instagram e TikTok, quanto a grade de televisão de diversos mercados pelo Brasil. O tenor, ator e advogado João Gabriel Bertolini, protagonista da campanha, descreve a gravação como um processo fluido e carregado de memória afetiva. “Foi uma experiência muito natural. Estávamos ansiosos no início, mas logo lembrei de uma frase da minha avó: ‘A chama do fogão é que mantém a família unida’. A campanha retrata exatamente isso: nosso cotidiano, a união em torno da mesa, as longas conversas, a alegria e até o hábito de implicar um com o outro na cozinha”, diz.

Para Eni Bertolini, o projeto transcendeu o caráter publicitário, tornando-se uma oportunidade de celebrar a identidade da família. As gravações ocorreram, inclusive, na cozinha da própria família Bertolini. “Sinto-me honrada por retratar nossa origem e nosso estilo de vida. Não temos noção da dimensão nacional que a campanha pode alcançar, mas fico feliz por ajudar a divulgar uma marca com 140 anos de história. Isso tem um peso enorme para o Brasil. É uma oportunidade de fomentar a tradição culinária e cultural que representa a essência da nossa família. A cozinha é o nosso ponto de encontro e a campanha celebra exatamente isso”, completa.

Para a Selmi, a iniciativa reafirma o compromisso com a longevidade da marca e a fidelidade às suas origens. Marcelo Guimarães, diretor comercial da companhia, destaca que a preservação do DNA da família ítalo-brasileira permanece como um pilar estratégico da Todeschini. “A Todeschini carrega uma herança centenária e continua sendo referência em tradição. A marca mantém a qualidade que remete às receitas típicas da culinária italiana e isso é fundamental para nós. Celebrar seus 140 anos é reconhecer a força dessa trajetória e seu papel na mesa das famílias brasileiras”, finaliza.