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Campanha de aniversário do BIG ganha reforço no universo digital
A rede de hipermercados BIG, uma das maiores varejistas de âmbito nacional no Brasil, traz os influenciadores Gil do Vigor, Tia Má (Maíra Azevedo) e Mumuzinho para fortalecer a sua campanha de aniversário. Considerada a maior do ano e reforçando a assinatura “Bom, BIG, Barato. Vem pro BIG!”, ela será veiculada na TV, no digital e nas redes sociais dos criadores de conteúdo, que, ao longo de 45 dias, serão os porta-vozes da marca e irão abordar diversas datas sazonais.
A nova fase da campanha terá o conteúdo em formato de stories, com o objetivo de levar a pegada do digital para a TV. Serão vídeos dinâmicos de 15 segundos, filmados como se fossem selfies, para aproveitar o modo do influenciador de se comunicar. A estratégia de mídia foi desenvolvida pela WMcCANN, e a Mynd, agência de marketing de influência, cuidou dos roteiros e da produção, desde a seleção e contratação dos criadores de conteúdo até a entrega do material.
“O desafio do BIG nos surpreendeu muito por ser uma inovação dentro de um segmento tão tradicional como o varejo alimentar. Buscamos entender, respeitar e seguir à risca o formato e a linguagem dos influenciadores para transmitir a mensagem com autenticidade. Afinal, eles também são consumidores e já possuem uma relação orgânica com o BIG – inclusive, adoram as ofertas. A big ideia dessa campanha está na transparência da entrega – exatamente da forma que eles se colocaram”, explica Renan Tavares, diretor da Mynd.
Além de ter como foco o aniversário do BIG e aproveitar diversas datas comemorativas do calendário, como o Dia das Mães e o São João, a campanha prioriza categorias não alimentares da marca. “Aproveitamos todo o conhecimento que a Mynd tem no universo digital para criar uma ação que fala dos diferenciais do BIG em áreas importantes para o nosso aniversário. É uma ação diferenciada, com cara e linguagem digital, gravada diretamente em nossas lojas, mas que também será veiculada na TV. Ter nomes fortes, como o Gil, a Tia Má e o Mumuzinho, só fortalece a nossa estratégia de se manter mais próximo dos consumidores”, destaca Christianne Rego, CMO do Grupo BIG.
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Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
A Nescafé Dolce Gusto apresentou ao mercado o ChocoGlamour, primeira bebida em cápsula no Brasil desenvolvida a partir de um comportamento mapeado pelo Pinterest Predicts. A criação é fruto de um projeto em conjunto com o Pinterest para traduzir em experiência de consumo a tendência intitulada Glamour, Glamour, apontada pela plataforma no relatório de previsões para o ano de 2026.
A tendência em questão reflete uma busca crescente por conceitos como maximalismo, opulência, texturas marcantes e autoexpressão na rotina. No ecossistema digital da rede social, esse interesse se traduz em um volume expressivo de pesquisas e salvamentos de conteúdos relacionados ao apelo visual extravagante e ao prazer no cotidiano. “O Pinterest Predicts não é um relatório de tendências, é uma leitura do que as pessoas já estão desejando, antes de o mercado perceber”, afirma Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest no Brasil. “Ver uma tendência da plataforma se transformar em produto é a prova mais concreta do que a inteligência cultural do Pinterest pode fazer por uma marca.”
A formulação do ChocoGlamour consiste em uma bebida cremosa de sabor chocolate com notas aromáticas inspiradas em rum, sem teor alcoólico. A proposta sugere versatilidade no preparo, podendo ser consumida quente ou servida em taça com gelo na forma de mocktail. “Buscamos constantemente novas formas de inovar e criar experiências relevantes para os consumidores. Essa colaboração com o Pinterest mostra como insights de comportamento podem inspirar inovações capazes de conectar cultura, tendências e consumo de forma genuína. ChocoGlamour nasceu justamente dessa proposta: transformar uma tendência emergente em uma experiência única, convidando os consumidores a explorarem uma nova bebida de uma nova forma e expressarem seu estilo no dia a dia”, declara Daniele Micheski Mendonça, gerente de marketing de Nescafé Dolce Gusto no Brasil.
O lançamento passou a ser comercializado na loja virtual própria da marca no início de setembro, com distribuição gradual nos canais do varejo ao longo do mês.
A marca de leite condensado Moça, pertencente ao portfólio da Nestlé, anunciou uma colaboração publicitária inédita com a cantora e compositora norte-americana Demi Lovato. Desenvolvida exclusivamente para veiculação nas mídias sociais, a iniciativa marca a primeira ação da artista com uma empresa brasileira do setor de alimentos e toma como ponto de partida a aproximação da cantora com o brigadeiro durante suas passagens pelo país.
A campanha teve início de forma estratégica com uma publicação nos stories do Instagram de Lovato, na qual a artista sinalizou a realização de um projeto conjunto com a marca. O anúncio oficial foi agendado para o Dia do Brigadeiro por meio de um vídeo no formato Reels, no qual a cantora rememora sua relação com o doce e faz referência a um episódio de sua trajetória no Brasil, no qual pronunciou a palavra “brigadeiro” em substituição ao agradecimento “obrigada” durante uma apresentação ao vivo.
A iniciativa visa conectar o produto e a receita tradicional da confeitaria nacional ao ecossistema da cultura pop e às conversas digitais de alcance global, aproveitando a realização da nova turnê da cantora em território nacional. “Moça está presente há mais de um século nas cozinhas, nas receitas e nas memórias afetivas das famílias brasileiras. Ter Demi Lovato ao nosso lado é uma forma muito especial de celebrar essa trajetória. Demi conheceu Moça por meio do brigadeiro, e essa conexão tornou o encontro ainda mais especial. Ao longo dos anos, construímos uma relação de tradição, qualidade e confiança com nossos consumidores, uma história que nos permite criar parcerias tão únicas quanto está, conectar diferentes gerações e levar o afeto de Moça cada vez mais longe. É uma trajetória que não se repete e que explica por que, para tantos brasileiros, Moça só tem uma”, declara Carolina Guimarães, BEO de culinários da Nestlé.
Com o movimento, a marca busca reforçar sua presença junto a diferentes gerações de consumidores e ampliar a visibilidade de uma das sobremesas mais populares do país em plataformas digitais de alta escala.
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