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Campanha de 2020 da 5àsec reforça a importância de ter tempo para colecionar bons momentos na vida
Economia, qualidade de vida e mais tempo para desfrutar bons momentos são as bases utilizadas pela MultisolutiON na campanha de 2020 da rede de lavanderias 5àsec, a partir do conceito “Liberte-se!”, que foi criado pela agência em 2018 e vem permeando todas as ações da marca. Adicionando a frase “Deixe a vida acontecer”, a proposta é motivar o consumidor a adquirir o hábito de levar suas roupas para lavar na 5àsec e, dessa forma, ter mais comodidade, economia nos gastos e tempo livre para aproveitar seu tempo da forma que preferir.
A nova campanha, criada pela MultisolutiON e que já está nas mídias sociais, tem um filme de 30”, peças on-line, ações em mídias sociais e folhetos, focados nos benefícios oferecidos pela 5àsec, como: mais economia em custos domésticos, maior durabilidade das roupas, ter um ótimo custo-benefício e contribuir com o meio ambiente. A rede de lavanderias proporciona uma economia de até 30% com relação ao gasto nas limpezas das roupas, se comparado ao custo para tratar as roupas em casa, envolvendo os gastos com água, energia elétrica, insumos e, até mesmo, a própria mão de obra. Com todas estas vantagens, o cliente ainda tem como benefício o tempo livre para realizar outras atividades no seu dia a dia.
Link do Filme:
“Queremos reforçar a liderança da 5àsec em sua categoria e a qualidade da entrega de seus serviços, fazendo a conotação de quanto mais 5àsec, melhor. Isso criando gatilhos, rotinas e reconhecimento junto ao target”, diz Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da MultisolutiON. “Mostraremos aos consumidores que, ao entregar suas roupas para a 5àsec, podem ficar totalmente despreocupados, com a certeza de que receberão suas roupas em condições melhores do que foram entregues, sem manchas e perfeitamente limpas”.
Além de fidelizar os consumidores que já usam os serviços da marca, a campanha institucional auxilia, de forma efetiva, a conquistar novos clientes e oferecer a eles um verdadeiro grito de liberdade. Dessa forma, é possível que os consumidores possam aproveitar melhor os momentos e o tempo livre, e deixar com a 5àsec, que é especialista, a tarefa de limpar as roupas com todo o cuidado que elas merecem. “O maior desafio é mudar o hábito dos brasileiros que, culturalmente, lavam suas roupas em casa. É importante lembrar que a campanha explora os benefícios da limpeza de roupas na 5àsec, como ter mais tempo livre e praticidade, mas também enaltece a economia como um dos pilares da marca, com base em estudos realizados na empresa”, revela o diretor de Marketing e Comunicação da 5àsec, Rafael Palucci.
Um dos destaques da campanha de 2020 é a Lavanderia On-line, um novo modelo de serviços da 5àsec, o e-commerce, que oferece ainda mais comodidade ao cliente. Entre as vantagens, há toda possibilidade de compra nas lojas também no ambiente digital. A rede oferece três pacotes diferentes, dependendo da necessidade do cliente, incluindo o Pacote Benefícios, que permite o resgate de pontos acumulados em serviços.
A 5àsec é líder no segmento de lavanderias com mais de 450 unidades em operação. É especializada no tratamento de roupas e produtos têxteis, por meio de um sistema de limpeza de qualidade reconhecida, tanto pelos equipamentos quanto pelos serviços. Por isso, é considerada pelo mercado como uma empresa textile expert. Além da qualidade do atendimento aos clientes, a rede mantém uma política de preços baixos, apesar de toda a tecnologia empregada nos serviços, o que proporciona rapidez e economia permanente no tratamento das roupas, que são lavadas a água ou a seco, dependendo das especificações e são passadas e embaladas mecanicamente, mais um quesito que garante a qualidade dos serviços.
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Twix e agência Fbiz oficializam conceito ‘Hat-Twix’ em nova fase de campanha voltada ao futebol
A marca de chocolates Twix, pertencente ao portfólio da Mars Snacking, anunciou o desdobramento da campanha “Dois é mais que um” voltado ao universo do futebol. Criada em parceria com a agência Fbiz, a iniciativa batizou a conquista de um jogador que marca dois gols na mesma partida como “Hat-Twix” — uma alusão bem-humorada ao termo hat-trick, tradicionalmente aplicado a três gols no mesmo jogo.
A comunicação tem início com um filme publicitário para ambiente digital (Instagram, TikTok e YouTube) estrelado pelo ex-jogador e criador de conteúdo Fred Guedes. A estratégia de amplificação apoia-se em parcerias de mídia e entretenimento esportivo com a plataforma de estatísticas 365Scores e o canal Flow Sport Club. O 365Scores enviará notificações push em tempo real aos usuários no momento exato em que ocorrer um “Hat-Twix” em partidas do calendário nacional, além de realizar cobertura in loco nos estádios. Já o Flow Sport Club promoverá edições do programa Várzea, lives de reação aos jogos e uma premiação especial no encerramento da temporada.
“A campanha ‘Dois é mais que um’ sempre buscou celebrar a indulgência e os bons momentos que ficam ainda melhores quando chegam em dose dupla. Levar essa conversa para o futebol nos permite conectar a essência de Twix® a um dos momentos mais marcantes de uma partida: o gol. Com o Hat-Twix, transformamos dois gols em um momento proprietário para a marca”, destaca Denise Door, diretora de marketing de chocolate, cookies e Parati na Mars Snacking.
“Partimos de ‘Dois é mais que um’ pensando em como levar o conceito da marca para a cultura. E, no Brasil, poucos assuntos falam com tanta gente quanto o futebol. O Hat-Twix nasceu daí, como um jeito simples e divertido de fazer o ‘dois’ entrar na conversa dos torcedores”, acrescenta Rodrigo Guimarães, vice-presidente de criação da Fbiz.
Com a ação, a Twix busca fincar presença na cultura esportiva e no ecossistema de conteúdo digital brasileiro, utilizando o futebol para reforçar a proposta de valor do produto vendido em duas barras.
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Mudança em convenções corporativas prioriza engajamento, personalização via IA e networking estratégico
As convenções corporativas estão passando por uma transformação estrutural, migrando de apresentações unilaterais e agendas densas em palcos principais para formatos com foco em participação, imersão e geração de conexões reais. O movimento reflete dados do estudo global The State of Events 2026, realizado pela EventsAir com mais de 380 profissionais do setor, que apontou que 74% dos executivos consideram o engajamento do público o principal indicador de sucesso em eventos presenciais, enquanto 39% indicam essa dinâmica como seu maior desafio operacional.
Atenta às mudanças do mercado de live marketing, a diretora de eventos e live marketing da Costa Brava, Fernanda Fernandes, aponta três tendências que passam a nortear o planejamento das convenções das companhias:
Menos plateia e mais participação: Substituição de palestrantes passivos por mecânicas imersivas, como workshops, votações simultâneas, ativações sensoriais e dinâmicas colaborativas.
Personalização impulsionada por inteligência artificial: Aplicação de IA nos bastidores para análise de perfis, criação de trilhas de conteúdo sob medida, assistentes virtuais e agendamento de reuniões, alinhado à pesquisa global da Hilton que revelou que 67% dos participantes acreditam no potencial da tecnologia para individualizar experiências.
Networking estruturado: Transição dos intervalos tradicionais de coffee break para abordagens planejadas de relacionamento, englobando mesas temáticas, programas de matchmaking por interesse, mentorias curtas e rodas de conversa direcionadas.
“Hoje, não basta reunir centenas de pessoas em um mesmo espaço e entregar conteúdo. Uma convenção precisa criar oportunidades reais de participação e conexão. O público quer entender por que está ali, fazer parte daquela experiência e sair do encontro com algo que faça sentido para sua relação com a empresa”, ressalta Fernanda Fernandes.
Com as novas abordagens, a Costa Brava reforça o papel estratégico dos eventos corporativos na construção de memória de marca, engajamento de equipes e alinhamento de diretrizes organizacionais.
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