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Cabine de Skol Beats GT e trio da Anitta estão entre as ações da Estalo para o Carnaval 2020
Agência de live marketing é a responsável por ativações em algumas das principais capitais da folia, como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Olinda
A Estalo Promoções, empresa que atua há 14 anos no setor live marketing, está lançando uma série de ativações para seus clientes nesse Carnaval de 2020.
Neste domingo (16), a agência foi a responsável pela ativação de Skol Beats GT, a Beats sabor gin & tônica da Skol, durante a apresentação do Monobloco nas imediações do Parque do Ibirapuera, em São Paulo. A cabine com o slogan “O Feat Perfeito do Seu Carnaval”, que foi adotado pela marca, propôs o encontro entre o gin e a tônica, reforçando o sabor do drink. A ação promoveu duas filas, de acordo com a personalidade “gin” ou “tônica” das pessoas. No centro da cabine, foram proporcionados encontros entre representantes de cada fila e, se houvesse “feat”, eles ganhavam latas do produto. A ação contemplou a presença de influenciadores, incluindo Gui e Bifão, que fizeram sucesso no reality “De Férias com o Ex”.
Também para Skol Beats GT, a Estalo foi responsável pela concepção criativa, execução cenográfica e comunicação visual do trio da Anitta, que sai em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. O visual do trio é envelopado com as cores da marca e referências carnavalescas, como por exemplo o uso de lantejoulas. À frente do veículo, destaca-se uma enorme representação em 3D da lata da bebida.
“Pensamos em ativações criativas durante o momento de diversão para engajar as pessoas com esse novo produto. Na ação da cabine, a ideia é mostrar o potencial do gin e da tônica, fazendo com que as pessoas entendam o feat perfeito”, explica a diretora comercial da Estalo, Marcela Oliveira.
Outra ação em São Paulo ativou a marca de bloqueador de odores sanitários FreeCô nos blocos Vou de Taxi e Pagu. O diferencial da marca foi oferecer banheiros químicos VIP, puxados por carros, em que as pessoas podem fazer o “número dois” sem cheiro. Em paralelo, foram distribuídos brindes como tatuagens, viseiras e amostras do produto. No Rio de Janeiro, a marca Stella Artois terá uma ação de “compre e ganhe” em alguns supermercados, bares e restaurantes com distribuição de apetrechos de Carnaval.
Centros de Distribuição
A Estalo também é a agência responsável por uma mega operação para a Skol Puro Malte nos Carnavais de Salvador, Recife e Olinda, com a responsabilidade pelos centros de distribuição de kits para os vendedores ambulantes – com coletes, bonés, isopores, guarda-sóis, entre outros objetos. No local, também ocorrem treinamentos e a venda da cerveja propriamente dita.
Apenas em Salvador, são 9 mil ambulantes que atendem a um público que chega a 7 milhões de pessoas nos dois principais circuitos soteropolitanos: Barra-Ondina e Campo Grande, cada qual com 10 quilômetros de extensão. Ao todo, a Estalo conta com cerca de 1.100 profissionais para a operação acontecer em Salvador, garantindo que a Skol Puro Malte estejam disponíveis aos foliões. Em Olinda, são 1.200 ambulantes e, em Recife, cerca de 200.
“São operações gigantes em cada cidade, pensadas pela agência para que em cada metro quadrado dos circuitos não falte bebida para mais de 7 milhões de pessoas. Precisamos contratar os melhores talentos e usar todo nosso expertise em grandes eventos no Brasil e exterior para garantir uma parte tão importante no Carnaval de Salvador, Recife e Olinda”, afirma Maíra Holtz, diretora comercial da Estalo.
Expansão
A Estalo tem como sócios o diretor de operações Tiago Holtz e as diretoras comerciais Maíra Holtz, com foco em nordeste, e Marcela Oliveira, centrada em São Paulo. A agência começou há 14 anos em Salvador e, em 2018, abriu uma operação em São Paulo. Já no ano passado, passou a atuar com filiais no Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba.
A atuação da empresa passa por uma visão 360 graus do live marketing, incluindo estratégia, eventos corporativos, ativações e incentivos, eventos públicos e esportivos, projetos proprietários, PDV, dentre outras especialidades. Hoje tem 52 funcionários fixos, mas a equipe se multiplica durante os grandes projetos.
Em 2014 e 2015, promoveu grandes eventos internacionais com o Comitê Olímpico Internacional, com a ativação do Mundial de Judô, com passagens por Rússia, Estados Unidos e França. E com a final ocorrendo no Maracanãzinho, no Rio de Janeiro.
Entre seus clientes estão a Stella Artois, de quem é a agência de ativação, eventos e conteúdo digital; H2OH! (Pepsico), de quem cuida da plataforma de baixa gastronomia, fazendo todas as ativações, eventos, conteúdos e parcerias com restaurantes; e marcas como Natura, iFood, BRF, 99, Gatorade e Pepsi (Pepsico), Grupo Ipê (Assolan), Gomes da Costa, Porto Seguro e Ambev (além de Stella Artois, são atendidas Skol, Brahma, Budweiser e Bohemia). Para Ambev, a empresa trabalha com o pacote de Verão em Salvador, fazendo desde ações no Carnaval até Réveillon e as lavagens do Bonfim, Iemanjá e Itapuã.
“A Estalo chegou ao fim de 2019 com crescimento de 17% em seu faturamento e prevê saltar 22% em 2020. Vivemos um momento de grande expansão e temos a possibilidade de abrir escritórios em outros locais, inclusive fora do Brasil”, afirma o diretor de operações Tiago Holtz.
A Cidade do Rock recebe na edição de 2026 um conjunto de ativações voltadas ao engajamento do público, unindo conveniência operacional, tecnologia digital e iniciativas de brand experience. Grandes marcas com presença confirmada no evento apresentaram soluções que variam de agendamento virtual para filas a espaços temáticos imersivos, operações logísticas de bebidas e ferramentas de personalização de dados musicais.
Fila virtual e interatividade no estande de KitKat
A KitKat, marca oficial de chocolates do festival, estruturou uma operação focada na redução de filas no interior de sua ativação. O estande de três andares, localizado em frente ao Palco Mundo sob o conceito “Let’s Rock the Break“, disponibilizará um sistema de agendamento via QR Code. Por meio da solução, o visitante escolhe o horário de participação e recebe um passe digital para retornar à estrutura no período selecionado, eliminando a permanência presencial na fila.
A programação do espaço inclui o Break Charm Bar, área dedicada à distribuição e estilização de brindes com personalização de letras, além de máquinas de garras com prêmios e opções de passe rápido para estandes de parceiros como LATAM e Itaú. A marca também apresenta o Breakômetro, painel de LED interativo comandado por DJs que mede a energia da pista e libera brindes coletivos ao atingir a marca de 100%.
“Sabemos que as filas são um grande desafio no festival e que o público costuma passar horas nela para conseguir entrar e aproveitar as atrações. Para resolver essa dor, optamos por trazer para esta edição uma fila virtual. Nela, o público conseguirá agendar um horário para participar das nossas ações e, assim, curtir o festival sem a preocupação de ficar esperando”, explica Nataly Glashan, head de marketing de KitKat na Nestlé.
Trident aposta na cultura ballroom e campanha com Marina Sena
Com a nova assinatura “Que se Masque“, a Trident traz à Cidade do Rock uma estratégia voltada ao público jovem e à busca por autoexpressão. Protagonizada pela cantora Marina Sena, a campanha propõe encarar a mascada de chiclete como um símbolo de atitude frente às pressões cotidianas.
O espaço da marca, batizado de Trident Ballroom Experience e desenvolvido pela agência Musicalize, inspira-se no movimento cultural nova-iorquino ballroom. O ambiente promoverá sessões imersivas guiadas por DJs e mestres de cerimônia, convidando o público a participar de apresentações de dança, poses e expressões corporais. A expectativa da organização é receber cerca de 400 pessoas por dia na atração e distribuir cerca de 30 mil brindes ao longo do evento, incluindo unidades de shoulder bags e leques promocionais. Em paralelo, a marca disponibiliza no varejo uma edição limitada de embalagens com mensagens bem-humoradas sobre imprevistos em festivais.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia; e a Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, diretora de marketing de balas e gomas na Mondelēz Brasil.
A artista também pontua o alinhamento do conceito com o ambiente do evento. “Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento. ‘Que se Masque’ traduz muito essa leveza e essa vontade de viver sem medo de julgamentos”, declara Marina Sena.
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que Se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento. Nesse sentido, trazer a cultura Ballroom para dentro do festival foi um caminho natural”, acrescenta João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
Megaoperação de chope do Grupo Heineken
Parceiro oficial do evento pela oitava vez, o Grupo Heineken estruturou um plano logístico que prevê o fornecimento de mais de 700 mil litros de chope durante os sete dias de programação. A operação contará com quatro Beer Stations, pontos de autosserviço com torneiras digitais e a circulação de cerca de 380 mochileiros credenciados por toda a área do Parque Olímpico.
Além da cerveja Heineken tradicional, o portfólio disponível no evento abrange a Heineken 0.0, Heineken Ultimate, Eisenbahn e a marca americana Lagunitas, que lança na Cidade do Rock o rótulo Lagunitas DayTime, uma cerveja do tipo Session IPA com 4% de teor alcoólico.
“O Rock in Rio Brasil é um dos maiores encontros de música e entretenimento do país e, para nós, estar presente em um evento dessa dimensão também significa acompanhar diferentes perfis de público e momentos de consumo. Com Heineken, Heineken 0.0, Heineken Ultimate, Eisenbahn e Lagunitas, conseguimos oferecer opções que conversam com diferentes momentos do festival, mantendo a qualidade e a experiência que o público espera da marca”, observa Beatriz Ruiz, gerente de experiências e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
Parceria entre Rock in Rio e Spotify une dados e ativação física
No ecossistema digital e de transporte, o Rock in Rio firmou uma parceria inédita com o Spotify para integrar o consumo de música à jornada do visitante. A partir do histórico de escuta de cada usuário, o aplicativo identifica o nível de compatibilidade do ouvinte com as atrações do line-up, gerando cartões personalizados para compartilhamento em redes sociais e listas de reprodução direcionadas para o trajeto até o evento.
A integração entre o ambiente digital e o físico se desdobra no Terminal Alvorada, ponto de integração do transporte público carioca rumo ao Parque Olímpico. No local, as empresas realizarão uma ativação especial com entrega de itens promocionais aos usuários que realizaram a verificação de compatibilidade dentro da plataforma de streaming.
“Entender as tendências e o comportamento do nosso público é fundamental para criarmos experiências cada vez mais relevantes e personalizadas. Somos o primeiro festival da América Latina a realizar uma iniciativa como essa com o Spotify, reforçando nosso pilar de inovação e transformando a paixão nacional pelo Rock in Rio em uma nova forma de conhecer e se relacionar com o fã do festival”, afirma Sara Gobbi, gerente de growth marketing da Rock World.
“O Spotify existe para aproximar as pessoas da música que amam, e essa colaboração com o Rock in Rio, que sempre foi um lugar onde histórias entre fãs e artistas acontecem, é mais uma forma de transformar essa paixão em experiências memoráveis”, conclui Ellen Rocha, marketing lead do Spotify no Brasil.
O avanço dos multifranqueados no mercado brasileiro impulsiona novos formatos de encontros voltados ao setor de franchising. Empreendedores com experiência prévia e gestão de múltiplas unidades tornaram-se peça-chave nas estratégias de expansão das redes. Atenta a esse perfil, a CommUnit, ecossistema focado nesse segmento, realiza no dia 15 de setembro, em São Paulo, a terceira edição do Somos Multi, evento direcionado a franqueados experientes e operadores de múltiplas lojas.
Na edição de 2026, a iniciativa amplia sua rede de parcerias institucionais e passa a contar, pela primeira vez, com o apoio da Associação Brasileira de Franchising (ABF) e da Prefeitura de São Paulo, por meio da SP Negócios.
A expectativa da organização é reunir cerca de mil participantes ao longo de 12 horas de atividades, superando os aproximadamente 800 profissionais presentes no ano anterior. A programação reúne cerca de 40 painelistas e inclui nomes internacionais, como Aicha Bascaro, fundadora da American Franchise Academy, e Nadeem Bajwa, operador de 275 unidades da rede Papa John’s. Os debates abordarão temas centrais para a gestão de redes, como a aplicação de inteligência artificial, impactos das mudanças tributárias, retenção de talentos, desafios de mão de obra, repasse de unidades, marketing local e engajamento comunitário. “O nosso público não está buscando apenas inspiração. Ele quer sair do evento com ideias que possam ser colocadas em prática na segunda-feira. Por isso, construímos uma programação muito ferramental, com discussões sobre problemas que fazem parte do dia a dia de quem opera franquias e precisa tomar decisões para crescer, ganhar eficiência e formar equipes”, afirma Denis Santini, CEO da CommUnit e idealizador do Somos Multi.
O evento também se consolida como ponto de conexão entre redes franqueadoras e empreendedores interessados em diversificar portfólios ou ampliar operações. Mais de 40 marcas expositoras confirmaram presença para apresentar modelos de negócio a empresários que já atuam no setor, entre elas 5àSec, Bob’s, Buddha Spa, Vó Alzira, CNA, Bibi Calçados e Anjos Colchões e Sofás.
A feira de negócios reunirá ainda fornecedores de serviços voltados ao ecossistema de franchising, como a BWA, do segmento tributário, e a F360, focada em gestão financeira. “Quando um empresário chega ao ponto de administrar várias unidades, os desafios mudam. Não se trata mais apenas de abrir uma loja, mas de construir processos, formar líderes, tomar decisões com dados e criar uma estrutura que permita crescer sem perder rentabilidade. É sobre essa nova camada da gestão que queremos falar”, conclui Santini.
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