Agências
BS2 é o novo cliente da Cheil Brasil
Após concorrência realizada com outras agências, a Cheil Brasil anuncia a conquista de seu novo cliente: o Banco BS2 – instituição financeira com 28 anos de experiência no mercado, 100% digital e que oferece uma plataforma completa de soluções tanto para pessoas físicas quanto jurídicas.
Além de ser responsável pelas frentes de comunicação do banco relacionadas ao mundo dos games, a agência também passa a gerenciar os ativos deste setor que foram adquiridos pelo banco, isto é, patrocínios de times de e-Sports e contratos com influenciadores. “Ficamos muito felizes com essa conquista. Acredito que essa parceria com o BS2 trará inúmeras oportunidades para mostrarmos, juntos, a importância do universo gamer para a economia brasileira e a relevância que uma boa estratégia de conversa com este público pode representar para um banco”, afirma Cláudio Lima, CCO da Cheil.
Segundo Luis Moura, coordenador de marketing do banco, “O BS2 nasceu em um mundo conectado, ágil, inovador para transformar a experiência financeira das empresas e pessoas com simplicidade e transparência e nada mais natural que nos conectarmos com mundos sinérgicos. O universo gamer valoriza interação e colaboração, muito alinhado com nossa visão e tenho certeza de que vamos nos tornar um grande parceiro no desenvolvimento do segmento de eSports e de todo este universo.
A equipe da nova área da agência que é totalmente dedicada a negócios no território de games, a Cheil Gaming, já está trabalhando no desenvolvimento do posicionamento da instituição, que consistirá em explorar as diversas faces oferecidas pelo mercado – por meio de parcerias firmadas com publishers e com os canais de streaming mais conhecidos como Youtube, Twitch e Facebook, por exemplo. “Fico muito feliz de contribuir para o bom desenvolvimento do cenário de games no Brasil. Ter o Banco BS2 como cliente da Cheil Gaming será mais um passo no sentido de profissionalizar, educar e explorar todo o potencial do nosso mercado.”, comenta o Game Specialist da Cheil, Bernardo Mendes.
Agências
Reforma tributária e demanda por personalização levam empresas a reformular programas de premiação corporativa
A fase de testes da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) em 2026, etapa preparatória para a substituição do PIS e da Cofins prevista para 2027, tem levado corporações brasileiras a reestruturarem seus programas de incentivo e ações de fim de ano. O movimento busca alinhar conformidade fiscal e trabalhista às novas diretrizes da Receita Federal e ao artigo 457 da CLT — que rege a concessão voluntária de prêmios por desempenho —, ao mesmo tempo em que substitui kits tradicionais, como cestas de Natal, por recompensas flexíveis e customizadas.
Atenta a essa transição, a ecossistema de soluções de incentivo Mark Up reportou o crescimento do Prêmio Ideall, plataforma de shopping de prêmios B2B que movimentou R$ 121 milhões em créditos e somou 148 mil produtos resgatados em 2025. O ecossistema reúne mais de 1 milhão de opções de resgate — incluindo mercadorias, serviços, gift cards, pagamentos de contas, recarga de celular e transferências bancárias —, além do lançamento do Ideall Card em novembro de 2026, cartão virtual focado em ampliar as alternativas de uso sem incidência de tributação adicional.
A substituição de brindes padronizados por modelos de livre escolha reflete dados do mercado de consumo: levantamento realizado pela Ipsos em dezembro de 2025 revelou que 89% dos entrevistados consideram a utilidade do presente um fator decisivo, enquanto 87% destacam a satisfação pessoal ao receber itens de sua preferência.
Além da adequação tributária, o modelo digital simplifica a logística corporativa ao eliminar o armazenamento de produtos físicos. A plataforma da Mark Up oferece integração operacional com grandes varejistas, rastreamento de entregas, suporte pós-venda e implantação customizada em até 15 dias sem custo de setup, otimizando a eficiência e o planejamento das campanhas de reconhecimento empresarial.
A W3haus, agência do Grupo Stefanini, desenvolveu a campanha “Get+ Vendas”, a primeira iniciativa global de Black Friday da Getnet, fintech do Grupo Santander. Projetada para atender simultaneamente Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal, a plataforma criativa foi desenhada para garantir consistência de marca e flexibilidade de adaptação cultural para os sete mercados.
A estratégia responde às particularidades dos calendários comerciais regionais. No México, por exemplo, a ação dialoga com o El Buen Fin, enquanto em outras praças o foco se divide entre a Black Friday tradicional e a Cyber Monday. A arquitetura da campanha permite adaptar mensagens, mecânicas de benefícios e abordagens de acordo com os hábitos de consumo e as necessidades dos empreendedores locais.
“Uma campanha global não pode falar exatamente da mesma maneira com todo mundo. Nosso desafio foi encontrar uma ideia forte, verdadeira e flexível o bastante para fazer sentido em diferentes culturas e momentos comerciais. ‘Get+ Vendas’ nasce dessa combinação entre consistência e relevância local”, afirma Leandro Pinheiro, diretor executivo de criação da W3haus.
“Atuamos em mercados que têm características próprias, tanto na dinâmica do comércio quanto na relação dos empreendedores com seus clientes. A construção de uma plataforma global nos permite fortalecer a identidade da Getnet e, ao mesmo tempo, preservar a relevância da comunicação em cada país”, destaca Denis de Lutiis, head global de comunicação da Getnet.
Com a assinatura “Get+ Vendas”, a Getnet e a W3haus unificam a posicionamento institucional da marca no ecossistema de pagamentos B2B, permitindo que cada subsidiária acione seus principais atributos de produto durante o pico de vendas do final de ano.
“O conceito é o mesmo. A conversa muda de acordo com quem está do outro lado”, conclui Alessandra Santana, CEO da W3haus.
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