Universo Live
Bob’s leva sofá de Friends para Shopping Center Norte
O Bob’s lançou no dia 3 de novembro uma nova coleção inspirada na série Friends. Para celebrar a novidade, a rede trouxe para o Shopping Center Norte uma réplica do sofá do Central Perk, local onde os protagonistas se reuniam, para que os fãs possam tirar fotos.
“Trouxemos a segunda coleção de Friends atendendo às demandas dos nossos consumidores, já que a primeira edição, em 2021, foi um grande sucesso”, destaca Raquel Paternesi, diretora de marketing do Bob’s.“ No ano passado, levamos o sofá do Central Perk para o Shopping Metrô Santa Cruz. Os fãs ficaram tão animados que decidimos aproveitar a oportunidade para repetir ação, desta vez no Shopping Center Norte”.
O cenário estará disponível na loja Bob´s localizada no Shopping Center Norte entre os dias 11 de novembro e 4 de dezembro. É possível fazer o registro no icônico cenário de segunda a sábado, das 10 às 22h e aos domingos de 11h às 22h. No local, também estarão o violão e o microfone remetendo a personagem Phoebe e placas com os principais bordões da série.
A coleção de miniaturas foi desenvolvida em parceria com a Warner Bros. Além das duas edições de Friends, as marcas já se uniram para levar às lojas do Bob’s colecionáveis inspirados em produções como Batman, Liga da Justiça e Looney Tunes.
Além dos seis protagonistas, a coleção de miniaturas de Friends também conta com o sofá do Central Perk e a moldura amarela do apartamento da Monica. Elas podem ser adquiridas em qualquer loja do Bob’s na compra de um Trio ou Milk Shake, mais o valor adicional de R$14,90 por unidade. A campanha durará até terminarem os estoques.
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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