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Betano se destaca como patrocinadora master entre os clubes da Champions League 2022
A Betano, uma das melhores casas de apostas esportivas do país, será a maior patrocinadora master entre os clubes que irão disputar a Champions League 2022, principal campeonato europeu que entra na 68ª temporada a partir da próxima terça-feira (06/09). Além de Porto e Sporting, que terão o patrocínio da marca posicionado na frente das camisas oficiais dos jogadores, o Benfica será outro grande time português que contará com o investimento da casa de apostas esportivas online durante o campeonato, com a marca Betano posicionada nas mangas das camisas oficiais dos jogadores. Já o FC Viktoria Plzen, da República Tcheca, é a nova aquisição de patrocínio da empresa e terá referências da marca nas costas e mangas do uniforme oficial dos jogadores.
De acordo com a Betano, operada pelo grupo Kaizen Gaming, com sede na Grécia e mais de dez anos no mercado de apostas esportivas, a estratégia faz parte de um novo momento da marca, que tem o objetivo de ampliar seu posicionamento no mercado como a melhor e mais confiável casa de apostas esportivas online, tanto no Brasil como no mundo. Atualmente, a empresa lidera os mercados grego e cipriota por meio da sua marca Stoiximan, e busca assumir a primeira posição do ranking em diversos outros mercados europeus em que já está presente, como por exemplo, Portugal, Romênia e Bulgária. Já no Brasil, a Betano é a segunda maior operadora de apostas esportivas.
“Apoiar o esporte e o futebol em particular é um elemento central de nossa estratégia na Kaizen Gaming. Ver nossa marca Betano no topo da tabela de patrocinadores da Liga dos Campeões é a prova de que essa estratégia está valendo a pena. À medida que continuamos a expandir nossa presença pela Europa e América Latina, nosso objetivo é ver Betano na frente do maior futebol em ambas as regiões”, disse Julio Iglesias Hernando, Chief Comercial da Kaizen Gaming.
No Brasil, a empresa está presente desde 2021 e também é patrocinadora master de grandes times de futebol, como o Clube Atlético Mineiro (MG) e Fluminense (RJ), além de outros na América do Sul, como o Universidad do Chile. A Betano enxerga o Brasil com grande potencial de crescimento e aderência à marca, a partir de vantagens como ser uma plataforma intuitiva, fácil, ágil e com uma ampla diversidade de formatos de apostas, desde as mais simples para novos usuários ou que tenham pouca experiência no segmento, até aqueles que buscam apostas mais complexas.
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Milky Moo e Dos Rosa revelam sabor de milkshake em estratégia baseada em experiência sensorial
A rede Milky Moo e o grupo de criadores de conteúdo Dos Rosa anunciaram a oficialização de uma parceria estratégica que transformou o lançamento de uma novidade de cardápio em um processo de descoberta para o público. Disponível nas unidades da marca em todo o país desde 24 de agosto sob a alcunha de “Milkshake Misterioso”, a bebida teve seu sabor e composição mantidos em segredo até o momento da revelação, quando foi apresentada formalmente como Milkshake dos Rosa.
A ação adotou uma inversão no fluxo convencional de lançamentos do varejo de alimentação: em vez de divulgar os atributos do item antes das vendas, a empresa disponibilizou o produto nas lojas previamente. Com isso, os consumidores foram estimulados a experimentar a receita, tentar reconhecer os ingredientes e compartilhar conjecturas sobre a composição antes do anúncio oficial.
A estrutura da campanha foi dividida em três fases principais. A etapa inicial envolveu os membros do Dos Rosa na abertura de diálogo com o público digital, simultaneamente à chegada da bebida aos pontos de venda em formato anônimo. Na sequência, a marca ampliou a presença nos canais digitais por meio de conteúdos em colaboração com os influenciadores. A fase final marca a transição de identidade da bebida, que ganha nova comunicação visual, materiais promocionais específicos nas lojas, registros fotográficos oficiais e etiquetas colecionáveis fixadas nos copos.
A formulação do item foi desenvolvida para acompanhar o conceito de adivinhação. A composição reúne sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango, calda no mesmo sabor, pirulito e açúcar carbonatado — ingrediente responsável por proporcionar efervescência durante o consumo. “O lançamento foi pensado de forma 360º, conectando produto, creators, conteúdo, PR, digital e ponto de venda em uma mesma narrativa. O próprio milkshake foi desenvolvido para sustentar essa construção: a combinação de baunilha e morango aparece em diferentes texturas e intensidades, enquanto o açúcar carbonatado provoca a sensação de ‘explodir na boca’, transformando a degustação em uma experiência sensorial que também alimenta o mistério. Essa estratégia amplia a vida útil da comunicação, cria diferentes momentos de notícia e combina branding, engajamento e estímulo à experimentação”, afirma Alice Urbanetto, chief marketing officer (CMO) da Milky Moo.
Após o sucesso da edição regional lançada no Nordeste em 2025, Paçoquita e Kibon anunciaram a ampliação de sua parceria promocional com a distribuição nacional do Mini Paçoquita. O produto retorna ao mercado em setembro de 2026 como uma edição limitada que atende aos pedidos dos consumidores e visa preparar o portfólio das companhias para a temporada de verão.
O movimento reflete a estratégia das empresas Santa Helena e Kibon (pertencente à The Magnum Ice Cream Company) de explorar a versatilidade de sabores tradicionais em novos formatos e ocasiões de consumo do tipo snack. “Parcerias como essa são uma forma de ampliar os territórios de Paçoquita e explorar novas ocasiões de consumo a partir de um sabor que já tem uma relação muito forte com os brasileiros. A collab com Kibon mostra como essa identidade pode ganhar novas combinações e formatos, conectando Paçoquita a uma categoria especialmente relevante no verão”, afirma Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
“Os Minis têm ganhado cada vez mais relevância para Kibon e têm um papel importante em ampliar a forma como as pessoas se relacionam com o sorvete, aproximando a categoria da lógica de snack: uma indulgência prática, que cabe em diferentes momentos do dia. Expandir a parceria com Paçoquita para todo o Brasil é um passo importante dentro dessa estratégia e uma forma de celebrar sabores que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros”, acrescenta Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil.
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