Agências
Batux leva sua expertise em festas regionais às festas de São João do Nordeste
Em 2022, o São João no Nordeste voltou a ser presencial e bateu todos os recordes históricos de público e ações promocionais. Este ano, é esperado que esse movimento e essa presença sejam ainda maiores. As festas regionais colocam a expertise da Batux, uma das maiores agências de inovação em promoção do País, em evidência. A agência é responsável por ações promocionais, de incentivo e eventos de relacionamento em duas das maiores festas de da região – Campina Grande, na Paraíba, e Caruaru, em Pernambuco – para três marcas: Maggi, Brastemp e Consul.
“A Batux tem grande know-how em festas regionais. Em especial, o São João fala nossa língua. Estruturamos estratégias nesses eventos para diversas marcas. Estamos presentes, desde a abertura da agência, há 15 anos, em todas as edições da festa de Campina Grande. Como forma de mostrar essa força, também teremos ações de clientes em Caruaru”, conta Chris Bradley, CEO da agência.
Campina Grande – Considerado o maior “São João do mundo”, o evento em Campina Grande, na Paraíba, traz de volta a Maggi, por meio de ação organizada pela Batux. No ano passado, em uma primeira ação da marca do grupo Nestlé em uma festa como essa, a agência criou uma área que não existia na festa, a “Rua dos Sabores”. Este ano, a agência evoluiu para a “Vila dos Sabores”. A ideia de envolver alguns barraqueiros da festa com a marca Maggi foi um verdadeiro sucesso.
A Vila dos Sabores Maggi visa a fomentar a venda dos barraqueiros locais, por meio de uma superparceria com a marca. Na Vila, as barracas venderão comidas feitas com tempero Maggi e os consumidores ainda têm uma promoção da marca que premia quem consumir R$ 20 com um pano de prato exclusivo da Maggi.
Já os barraqueiros receberam livros de receitas e brindes da marca para ajudar no dia a dia das barracas. Além disso, o espaço também conta com a famosa Galinha Azul da Maggi. Aos sábados, a Galinha subirá ao palco principal da festa com jingle e vídeo da marca.
A Batux também promove, no evento, ações para dois clientes: Consul e Brastemp. Os convidados da região poderão curtir a festa em uma experiência VIP. Em camarote exclusivo das marcas. As marcas também promovem a ação de incentivo +TOP no evento.
São João de Caruaru – A agência também colocará Maggi dentro da festa em Caruaru. A cidade pernambucana é conhecida como a Capital Mundial do Forró, aumentando a importância do evento. Organizado desde 1984 pela Fundação de Cultura de Caruaru, é o maior atrativo turístico do município.
Como primeira ativação para a marca no evento, a Batux, por meio de parceria com a prefeitura local, transformou Maggi no Caldo Oficial da Festa. Da mesma forma que na Paraíba, a Galinha Azul circula aos sábados e domingos no Pátio do Forró e no Alto do Moura, além disso, blimps e bandeirolas garantem a visibilidade da marca na festa.
“Nossa experiência em festas regionais nos permite entender o público local de maneira ímpar, de forma a fazer com as marcas sejam parte efetiva e afetiva dessas festividades. Como vimos no ano passado, quem patrocina uma festa regional se insere em um contexto e carrega um benefício que continua durante o ano todo, não somente nos dias das festas, o que aumenta sua visibilidade e reflete na sua reputação”, conclui Chris Bradley.
A Accuracy tem novidade na carteira de clientes. Mantiqueira Brasil, líder em qualidade e inovação no mercado de ovos da América do Sul, passa a integrar o portfólio da agência, fortalecendo sua atuação em projetos estratégicos de conexão de marca com o consumidor e marcando sua entrada no segmento de ovos.
O primeiro projeto na casa é uma ativação de PDV para fortalecer o reconhecimento da marca e gerar conexão emocional com os consumidores. Parte do plano de mídia de Happy Eggs deste ano, a ação acontecerá nas principais redes de varejo de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, destacando os benefícios e diferenciais dos produtos, além de educar o consumidor sobre bem-estar animal e diferenciação na categoria de ovos.
“As ações nos pontos de venda são fundamentais para gerar conexão com o consumidor, compreender suas necessidades e reforçar a relevância nutricional do ovo na alimentação das famílias brasileiras. Hoje, 98% dos lares consomem ovos, e a Mantiqueira tem o compromisso de levar à mesa das pessoas produtos de alta qualidade, produzidos com responsabilidade e bem-estar animal”, afirma André Carvalho, diretor de marketing e inovação da Mantiqueira Brasil.
A nova conquista representa mais uma expansão estratégica da Accuracy. “Estamos muito felizes com a chegada de Mantiqueira. Essa parceria amplia nossa capacidade de transformar estratégia em experiências de marca que realmente engajam os consumidores, entregando resultados com criatividade e propósito”, afirma Marcos Pirozzelli, CEO da agência.
Após vencer processo de concorrência, o Grupo HÜK anuncia a conquista da Casio. Com um plano de comunicação integrado e contínuo para G-Shock – que contempla ações on e off-line, incluindo ativações culturais, digitais, de trade e de influência – a holding se posiciona como parceira estratégica da marca no Brasil.
O principal desafio da Casio é reconectar G-Shock ao público jovem – especialmente à GenZ urbana, em sintonia com música, cultura e lifestyle; reposicionar a marca no mercado brasileiro, integrando digital, influência e Shopper marketing, além de construir narrativas que reforcem a herança de G-Shock como ícone de resistência e estilo. A estratégia prevê ainda expandir a presença da marca em novos territórios culturais como moda e arte urbana, fortalecendo a conexão com comunidades emergentes no cenário jovem.
A primeira grande ativação está prevista para o mês de novembro. O projeto será conduzido pelas três agências do grupo: a Energia.Ag cuidará da estratégia de posicionamento, conceito criativo, compra de mídia out of home e produção de toda a comunicação visual, incluindo o vídeo hero, KVs e peças de mídia; Influência será responsável por conectar a marca com criadores e liderar a parceria com um dos embaixadores oficiais da G-Shock no Brasil durante a campanha; já a Y’ALL ficará à frente de brand experience e shopper marketing, assinando as ativações físicas, experiências e presença no ponto de venda.
“A chegada da Casio reforça o posicionamento do Grupo HÜK como parceiro de companhias globais no Brasil e marca nossa entrada em uma categoria estratégica. Esse movimento reconhece nossa capacidade de construir planos integrados e de longo prazo, alinhados ao lifestyle e ao consumo jovem, territórios em que já acumulamos forte expertise. Consolidamos, assim, nossa atuação como um hub criativo e integrado de comunicação no país”, comenta Ricardo Rocha, CEO da Energia.Ag e sócio do Grupo HÜK.
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