Promoção
Batux cria pela primeira vez ação promocional multibrand para a Nestlé
O que faz bem para você? Estar perto de quem ou do que gosta? Viver novas histórias inesquecíveis? É isso o que a Nestlé quer saber em sua nova campanha promocional “Nestlé Faz Bem Estar Junto”. A ação foi criada pela Batux, uma das maiores agências de inovação em promoção do País, atuando pela primeira vez em uma estratégia multibrand da multinacional suíça, englobando quase todas as suas linhas, com 49 marcas envolvidas e 104 categorias de produtos.
Além da premiação em si, a promoção permite aos consumidores prestar uma bela homenagem a quem ou àquilo que lhe faz bem, sem a necessidade de comprar um produto ou se cadastrar no site da promoção. Para isso, basta enviar uma mensagem por WhatsApp (https://wa.me/11956824818) e responder a algumas perguntas. Em seguida, um vídeo temático e personalizado será criado para que o consumidor possa compartilhá-lo nas redes sociais e enviar para amigos e familiares.
“O maior desafio para entregar uma promoção inovadora e diferenciada à Nestlé foi criar uma dinâmica com apelo emocional e que ‘fizesse bem’ às pessoas. Era necessário compreender as necessidades e o contexto da vida dos consumidores em um cenário bastante amplo, trazendo complexidade ao projeto. Tínhamos que ir além de dinheiro nas premiações”, conta Chris Bradley, CEO da Batux.
Segundo ela, o conceito adotado levou a agência a criar uma promoção para cada tipo de shopper, segmentados em clusters. Esses conjuntos, de acordo com suas características, encontraram diálogos envolventes, que geram sinergia e promovem engajamento. No site, a ação permite que os consumidores escolham o visual de maior identificação, entre temáticas como família, pets, energia e saúde.
O que a Batux fez – Além do gerenciamento da campanha promocional e da ação dos vídeos, a Batux foi responsável pelo desdobramento dos materiais de ponto de venda, com 20 tipos de peças diferentes, entre materiais táticos (leves) e estruturados, como pórtico, displays, displays aramados e flagship entre outros, bem como a comunicação para o site.
Promoção e prêmios – A campanha promocional “Nestlé Faz Bem Estar Junto” também premiará o público. Na compra de qualquer produto Nestlé participante, o consumidor concorre a R$ 2 milhões em prêmios, sendo R$ 1 milhão distribuído em premiações instantâneas no valor de 500 reais. Já o grande prêmio de R$ 1 milhão será sorteado no final da promoção, no dia 2 de setembro. A participação pode ser pelo site https://www.promocoesnestle.com.br ou via WhatsApp (https://wa.me/11956824818).
Promoção
Shell Box celebra 10 anos com campanha de prêmios, integração de inteligência artificial e ecossistema de benefícios
O Shell Box, aplicativo e plataforma de relacionamento da rede de postos Shell (gerida pela Raízen), atingiu a marca de 10 anos de operação e lançou uma campanha comemorativa baseada em gamificação. A ação convida os mais de 20 milhões de usuários a cumprirem missões semanais na aba Jogue e Ganhe do aplicativo em troca de prêmios instantâneos, vouchers em empresas parceiras (como Amazon, ConectCar, C&A, Localiza, Outback e Suhai) e números da sorte para concorrer a ingressos para o GP de São Paulo de F1, 200 tanques cheios e um automóvel Hyundai zero-quilômetro.
A mecânica de outubro inclui ainda missões especiais com resgate de ingressos para o espetáculo do Cirque du Soleil e a compra de miniaturas colecionáveis exclusivas da linha Lendas. Ao mesmo tempo, o programa de fidelidade Shell Box Clube — que completou 2 anos integrado à rede Stix — contabiliza a marca de 6,4 bilhões de pontos Stix trocados por descontos em combustíveis e produtos. “Queremos celebrar a relação de confiança que o Shell Box construiu com as pessoas ao longo desta década. Esse marco reforça o nosso compromisso de ir muito além do abastecimento. O aplicativo nasceu para facilitar o pagamento, mas evoluiu rapidamente com os nossos consumidores e se tornou um verdadeiro ecossistema de mobilidade”, afirma Rodrigo Patuzzo, diretor de marketing integrado da Raízen.
A nova fase estratégica da ferramenta inclui a implementação de algoritmos de inteligência artificial para personalizar missões, ofertas e recompensas de acordo com os hábitos de consumo de cada motorista, servindo também como plataforma de dados (analytics) para os revendedores da rede. “Os primeiros 10 anos foram sobre facilitar a vida de quem abastece. Os próximos serão sobre conhecer cada cliente de forma única. Com a inteligência artificial, conseguimos fazer a oferta certa para cada pessoa”, conclui Patuzzo.
Promoção
LUX lança promoção nacional com sorteio de R$ 200 mil e bolsas colecionáveis assinadas por Carol Burgo
A marca de sabonetes LUX, pertencente à Unilever, anunciou o lançamento da promoção nacional “Sempre Cheirosa com LUX”. A iniciativa, que permanece ativa entre 28 de setembro e 30 de novembro, busca conectar a rotina de banho e cuidados pessoais ao segmento de estilo e moda, oferecendo uma premiação final em dinheiro e uma coleção de acessórios exclusivos no formato Junte e Troque.
A mecânica da campanha distribui um prêmio final de R$ 500 mil em carteira digital via sorteio, além da troca de selos por três modelos de bolsas desenhadas exclusivamente para a ação pela artista visual, ilustradora e diretora criativa Carol Burgo. As estampas das peças foram criadas a partir das fragrâncias e da identidade visual dos sabonetes da marca.
Para participar, o consumidor deve efetuar a compra de ao menos R$ 15,00 em produtos LUX na mesma nota fiscal e cadastrar o comprovante no site oficial da promoção ou via WhatsApp. Cada R$ 15,00 cadastrados equivalem a um número da sorte para a premiação em dinheiro e a um selo para a troca das bolsas. As compras de sabonetes líquidos da linha atuam como aceleradores, dobrando os números da sorte gerados. “Com a promoção ‘Sempre Cheirosa com LUX’, queremos transformar a relação da consumidora com a marca em uma experiência que vai além do banho. A dinâmica de junte e troque aproxima LUX do dia a dia de quem já escolhe nossos sabonetes e de quem gostaria de testar, enquanto a collab com Carol Burgo traduz nossas fragrâncias e nosso olhar para a beleza em bolsas exclusivas, pensadas para acompanhar a consumidora em diferentes momentos da sua rotina”, afirma Marina Ballini, diretora de marketing de LUX.
“Criar para essa collab com LUX foi um exercício incrível de traduzir perfume e sensações em formas, traços e cores. Ao desenhar cada estampa, me inspirei nessa presença marcante que a gente sente no banho, unindo esse misto de fragrância poderosa, confiança e feminilidade”, complementa a artista Carol Burgo.
Com a estratégia, a LUX visa alavancar as vendas da categoria no varejo físico e digital, fidelizando a base de consumidores a partir da união entre perfumaria, design e brindes de alto valor percebido.
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