A Dove anunciou o lançamento da promoção “Dove Dourado”, uma iniciativa que visa transformar o ritual de higiene pessoal em uma jornada de surpresa e recompensa. A ação, que ocorre em todo o território nacional entre 13 de abril e 14 de junho, resgata a ludicidade dos prêmios instantâneos físicos para destacar sua icônica Barra de Beleza, oferecendo premiações que chegam a R$ 50 mil, além de sorteios semanais.

A mecânica da campanha foca nos packs promocionais da marca, disponíveis nas versões com 3, 4, 6 ou 8 unidades. O grande diferencial desta estratégia de live marketing é a inserção de barras douradas físicas dentro de embalagens selecionadas e distribuídas aleatoriamente. O consumidor que encontrar o item dourado junto aos sabonetes garante, na hora, o prêmio de R$ 50 mil. Complementando a ação, o cadastro da nota fiscal no site oficial da campanha permite que o participante concorra a cartões pré-pagos no valor de R$ 10 mil toda semana.

A promoção reforça o posicionamento da Dove em valorizar o cuidado cotidiano, utilizando o elemento da “barra dourada” como um catalisador de atenção para o seu diferencial tecnológico: a fórmula com ¼ de creme hidratante. Paula Carballo, gerente de marketing de Dove, explica que o objetivo é elevar a percepção da marca dentro da rotina do consumidor. “Com a iniciativa da barra Dove dourada, queremos trazer o inesperado para a rotina dos nossos consumidores. A ação transforma um ritual cotidiano de cuidado em um momento inesperado e vai muito além de um prêmio: é um lembrete de que a nossa icônica Barra de Beleza Dove pode — e deve — ser surpreendente todos os dias”, afirma Paula.

Ao unir a gratificação instantânea no ponto de venda aos sorteios digitais, a Dove amplia seu funil de engajamento e fortalece a visibilidade do produto no varejo físico. A estratégia demonstra como marcas tradicionais podem utilizar mecânicas clássicas de promoção para gerar buzz e reforçar atributos de produto em um mercado altamente competitivo de cuidados pessoais.

O Dia das Mães de 2026 consolida uma tendência irreversível no setor de shopping centers: a substituição do brinde genérico por estratégias de brand experience que conectam utilidade, sofisticação e propósito. Em São Paulo e em Minas Gerais, grandes empreendimentos lançaram campanhas que colocam o carro elétrico como protagonista da premiação, simbolizando o desejo de liberdade e um futuro sustentável para as mulheres que equilibram múltiplas jornadas.

Shopping Metrô Itaquera: Mobilidade e autocuidado na Zona Leste

Em São Paulo, o Shopping Metrô Itaquera apresenta uma campanha que vai de 30 de abril a 17 de maio, focada na realidade das mães que “se deslocam pela cidade, cuidam da família e buscam tempo para si”. A premiação central é o sorteio de um BYD Dolphin Mini GS, reforçando o pilar de mobilidade. Para participar, clientes devem acumular R$ 500,00 em compras e cadastrar as notas via aplicativo. Compras de produtos Coca-Cola funcionam como aceleradores, triplicando as chances do consumidor.

Além do sorteio, o shopping atua na frente do autocuidado através do programa de benefícios aMais. Clientes que somarem 250 pontos em missões podem resgatar um kit de beleza da Natura. “Nossa proposta é olhar para mães reais, com rotinas diversas, e criar uma campanha que conecte presente, experiência e reconhecimento”, destaca Felipe Bahiana, gerente de marketing do empreendimento.

Center Shopping Uberlândia: Música e sofisticação no Triângulo Mineiro

Já em Minas Gerais, o Center Shopping Uberlândia celebra a 20ª edição de seu festival proprietário como âncora da data. Além de concorrer a um carro elétrico Geely EX2, os clientes do programa de fidelidade podem garantir ingressos para o show do grupo Os Gilsons, que acontece em 14 de maio. A mecânica de troca de notas por ingressos e números da sorte é escalonada conforme a categoria do “Cliente Estrela”, privilegiando os consumidores mais frequentes.

A promoção do veículo segue até 31 de maio, com sorteio baseado na Loteria Federal de junho. O shopping também fechou uma parceria com a Algar, oferecendo acesso a áreas exclusivas para os primeiros clientes que resgatarem os ingressos, fortalecendo o ecossistema de parcerias locais.

Shopping Center Norte: Luxo elétrico e personalização exclusiva

Na capital paulista, o Shopping Center Norte eleva o patamar da premiação com o sorteio de um Volvo EX30, modelo 100% elétrico. A campanha, intitulada “Quando você vem, o amor acontece”, exige R$ 700,00 em compras para a geração de números da sorte, com multiplicadores de até cinco vezes para membros da categoria Diamante do programa Viva CN.

O diferencial de live marketing reside na parceria com a Corello. Clientes que acumularem 7.000 pontos podem resgatar bolsas exclusivas em duas cores atemporais. O destaque emocional fica por conta de uma tag personalizável com a inicial da presenteada, serviço de customização oferecido gratuitamente para a categoria Diamante e mediante troca de pontos para as demais.

A convergência entre premiações de alto valor agregado, como os veículos elétricos, e mimos personalizados reafirma o papel dos shoppings como centros de convivência que buscam gerar memórias afetivas profundas, indo muito além da transação comercial direta.