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AMPRO lança primeiro curso online completo de Live Marketing
A AMPRO – Associação de Marketing Promocional lança, por meio do seu Comitê de Conhecimento e Academia, o Curso de Live Marketing Online 2020. Trata-se do primeiro curso completo 100% online da disciplina, com abrangência de todas as vertentes do Live Marketing, com o envolvimento de profissionais renomados do mercado. O objetivo é o de contribuir com a atualização e a capacitação dos profissionais do mercado, com a abordagem de inovações e novas técnicas aplicadas aos projetos pós-pandemia. As aulas começam no dia 15 de setembro.
“Temos no Comitê profissionais experientes e docentes das principais universidades, o que nos dá uma visão bem completa do nosso mercado. Esse time vem trabalhando junto há 3 anos, com entregas significativas, como o curso de Live Marketing lançado com a FIPE em 2018, os clusters de temas em parceria com a Brazil Promotion por 2 anos consecutivos e, mais recentemente, o fomento de palestras em instituições como a Anhembi Morumbi e o SENAC. Agora, colocar no mercado o primeiro curso totalmente idealizado e realizado pela AMPRO é uma importante conquista, todos estão muito engajados no propósito de capacitar e disseminar conhecimento neste novo momento do Live Marketing, híbrido e digital”, afirma a diretora do Comitê de Conhecimento e Academia da AMPRO, Andréa Ortiz Prochaska.
Andrea enfatiza, ainda, que o conteúdo do curso foi pensado para cobrir todas as disciplinas do Live Marketing com a preocupação da usabilidade, não apenas o conhecimento teórico. Voltado a profissionais de Marketing, Trade Marketing, Comunicação e outros que atuam em Marcas e Empresas em geral, além de docentes, consultores e demais interessados de todo o país, o curso terá um programa composto por 10 aulas.
Na grade, estão temas como Conceito Criativo do Live Marketing; Relacionamento Ético e Boas Práticas; Temas Emergentes e Live Marketing; A Jornada do Incentivo; Promoção; Trade Marketing; No Comando da Produção; Flags Jurídicos; Pré-produção Técnica; e Para quê Direção Artística?.
Entre os docentes do curso, estão nomes como Adriano Cerullo, Denise de Cássia (Casa 96), Dil Mota (The ThingThinkers), JulianConde (Stage.Tech), Libia Macedo (professora e consultora), Maria Fernanda Ramirez Assad (FAS Advogados), Monica Melito (Veículo Operações), Nico Prochaska (Bem+Eventos+Promo), Paulo Focaccia (FAS Advogados), Priscila Machado (E Aí?), Régis Duarte (Creata), Sandro Vieira (Tailored), Stenio Souza (SmollanItrade) e Tony Coelho (Conceito).
“A AMPRO tem sorte de contar com profissionais de primeiro nível entre seus associados, com generosidade para passar seus conhecimentos para o mercado. A iniciativa do Comitê AMPRO de Conhecimento e Academia é muito bem-vinda, no sentido de capacitar o mercado para uma nova fase pós-Covid”, afirma o presidente executivo da AMPRO, Alexis Pagliarini
As aulas serão às terças e quintas-feiras das 19h30 às 21h, pelo Zoom da AMPRO, com início em 8 de setembro e término previsto para o dia 13 de outubro. Ao final, os alunos apresentarão um pequeno trabalho de conclusão de curso, que será avaliado como capacitação mínima para obterem o certificado.
O Curso de Live Marketing Online 2020 é a primeira de outras iniciativas de capacitação que a AMPRO pretende lançar nos próximos meses. As matrículas já estão abertas pelo site: https://bit.ly/320ZEzf
O Comitê de Conhecimento e Academia da AMPRO nasceu em 2019 pela fusão do GEA – Grupo de Estudos Acadêmicos e do Comitê de Inteligência, Pesquisa e Inovação da entidade. é composto por um grupo de profissionais do mercado de Live Marketing e um Conselho Acadêmico, que contribui para a disseminação de conteúdo sobre o Live Marketing tanto para o mercado profissional quanto para o acadêmico. Entre as iniciativas do Comitê está a disponibilização de um Banco de Palestrantes para disseminação de conteúdo em Universidades.
A Associação de Marketing Promocional representa agências, empresas e profissionais ligados ao mercado do Live Marketing em todo o Brasil. É a única que desenvolve nacionalmente a teoria e a prática do setor de forma ampla. Com sede em São Paulo, completa 27 anos em 2020 e possui cerca de 300 empresas associadas, com representação abrangente em todo o território nacional. www.ampro.com.br
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Méqui 1000 transforma fachada na Avenida Paulista em “Onda de Cheddar” para impulsionar estratégia digital
A Avenida Paulista, coração financeiro e cultural de São Paulo, tornou-se o palco de uma intervenção sensorial que marca a estratégia de verão do McDonald’s. Criada pela GALERIA.ag com planejamento de live marketing da Faro Experiências, a ação transformou a fachada do Méqui 1000 — a milésima unidade da rede no país — em um cenário imersivo e altamente “instagramável”. Durante todo o mês de janeiro, a ambientação temática convidou o público a interagir com a “Onda de Cheddar”, uma campanha que celebra a família completa de produtos, incluindo o Duplo Cheddar McMelt, o Duplo Chicken Cheddar McMelt e a exclusiva Piscininha de Cheddar.
O projeto foi estruturado sob a lógica do brand experience, onde o espaço físico atua como o gatilho inicial para a amplificação orgânica nas redes sociais. Ao transformar um prédio icônico em conteúdo visual, a marca consegue pausar a rotina acelerada da cidade, gerando uma conexão espontânea com os consumidores que se tornam os principais distribuidores da narrativa por meio de seus registros digitais. Segundo Fauze Abdouch, sócio e diretor da Faro Experiências, a fachada não funciona apenas como decoração urbana, mas como uma plataforma de mídia real que, à noite, ganha novos contornos com um jogo de luzes projetado para maximizar o alcance das capturas de imagem.
A iniciativa reforça uma tendência crescente no marketing contemporâneo: a integração total entre conceito e execução desde o nascimento da campanha. Ao invés de o live marketing ser o encerramento de uma jornada, ele é posicionado pela Faro e pela GALERIA.ag como o início da conversa. Para os idealizadores, o sucesso da ação no Méqui 1000 reside na capacidade do ambiente físico de alimentar o ecossistema digital com verdade e relevância, provando que espaços urbanos, quando pensados de forma estratégica, são poderosos geradores de engajamento e presença de marca.
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Bizsys e OMO reinventam mobiliário urbano com “gol tecnológico” na Praça Charles Miller
A interseção entre tecnologia aplicada e publicidade exterior ganha um novo capítulo com a ativação “OMO Varzenal”, instalada em um relógio de rua da JCDecaux, em São Paulo. O projeto, que leva a assinatura técnica da Bizsys — especialista em projetos especiais para o setor de OOH (Out of Home) —, transforma o mobiliário urbano convencional em uma peça cenográfica dinâmica. No lugar da estrutura padrão, foi instalado um gol cenográfico onde uma bola realiza o movimento contínuo de estufar a rede, criando um efeito visual que rompe com a estática do cotidiano urbano para impactar quem circula em frente ao Estádio do Pacaembu.
Desenvolvida em parceria com a agência MullenLowe Brasil, a ação é parte de uma estratégia 360 para o lançamento do documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória”, produzido em parceria com a KondZilla. O filme narra a trajetória de oito times de várzea paulistanos que disputaram uma final no Emirates Stadium, em Londres. Segundo Vinicius Menezes, gerente de marketing de OMO, a ideia central foi permitir que o público adentre o universo do futebol de várzea através de experiências táteis e visuais. “Estamos muito contentes com o resultado dos nossos relógios de rua que se transformam em uma experiência para o público.” Para viabilizar a ideia, a Bizsys desenvolveu um sistema mecânico que garante a fluidez e o realismo do movimento da bola, respeitando rigorosos critérios de segurança e integração com o espaço público.
Para os executivos envolvidos, o projeto reforça como o contexto e a engenharia podem potencializar o recall de marca. Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, destaca o desafio de converter uma cena reconhecível em um movimento real e seguro no ambiente da cidade, enquanto Silvia Rammazzotti, diretora de marketing da JCDecaux, enfatiza a capacidade do mobiliário urbano de se transformar em uma ferramenta de conversa e surpresa. Fabio Nunes, diretor de criação da MullenLowe Brasil, reitera que o objetivo foi transformar um elemento cotidiano em uma peça icônica, gerando curiosidade e engajamento direto com o documentário e os valores da marca OMO.
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