Universo Live
AMPRO Globes Awards divulga shortlist de 2020
O AMPRO Globes Awards, maior premiação do Live Marketing no Brasil, termina a etapa de julgamento e divulga a shortlist da sua 20ª edição. Foram 95 cases selecionados para a final, de 27 agências de várias regiões brasileiras.
A cerimônia de encerramento da premiação está marcada para o próximo dia 17 de dezembro, durante o AMPRO Live Festival, que vai acontecer em evento híbrido no Teatro WTC, em São Paulo, com transmissão ao vivo.
“O AMPRO Globes Awards deste ano surpreendeu, não só pelo número de cases inscritos, que superou expectativas, como também pela qualidade dos trabalhos apresentados. Outro ponto a salientar foi a qualidade e a diversidade do júri, características que nos dão a certeza de ter tido um resultado que reflete o estágio de maturidade e profissionalismo do Live Marketing no Brasil”, afirma o presidente executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Alexis Pagliarini.
Presidido por Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, o júri teve participação de diversos representantes de clientes, como Allianz, Ambev, Basf, Boeing, Boticário, Bradesco, Burger King, Coca-Cola, Danone, Heineken, Libbs, Nestlé, Pepsico, SECAP, Telefonica/ Vivo, Vale, Viacom, entre outros, além de profissionais atuando no exterior, jornalistas, acadêmicos, representantes de associações e instituições congêneres, profissionais de Criação, Planejamento e Atendimento de agências. Nas 18 categorias alinhadas com o The Globes Awards – a etapa internacional do prêmio, a análise dos cases teve como foco a criatividade e a experiência resultante das ações, não a disciplina.
Realizado há 20 anos pela AMPRO, o AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAA Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. Por aqui, os cases inscritos são avaliados nacionalmente e podem ser aprovados também para concorrerem internacionalmente.
Confira a shortlist da 20ª edição do AMPRO Globes Awards:
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Elma + BK – PEPSICO – BULLET
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT
Becks Houses Of Tomorrow – AMBEV – BFERRAZ
Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS
Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR CAMPANHA DIGITAL
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Dia da Consciência Negra – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA
Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42
São João Brahma Live – BRAHMA – AGÊNCIA CALIFORNIA
The Missing Koala – MULTI B – BFERRAZ
Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS
MELHOR IDEIA OU CONCEITO
Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na GAME XP – OI – V3A
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Noelandia 2017, 2018 e 2019 – SHOPPING DA BAHIA – MARCATIVA FLOW
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na Game XP – OI – V3A
Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA INTEGER OUTPROMO
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA B2B
Black Friday Entregadores – IFOOD – ESTALO
Elma + BK – PEPSICO – BULLET
FANÁTIKCOS 2019 – KIMBERLY-CLARK – EAI MARKETING LTDA
Seara Empório Gourmet – SEARA / JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA
Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Green Your City – HEINEKEN – ATENAS
Heineken Bar Sem Rótulo – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Jantar Online | Juntos Transformamos com Chris Gardner – XP INC. – ORIGAMI EVENTOS
Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS
MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA
Danette Virou Ovo – DANONE – BFERRAZ
O BOM É DIVIDIR – MID/FIT AJINOMOTO – CASA 96
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
MELHOR CAMPANHA MOBILE
GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA DE REDE SOCIAL
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO
Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ
LAGUNITAS TAP ROOM – HEINEKEN – LAGUNITAS – SHERPA 42
Lançamento Nova Linha Risqué Diamond Gel – RISQUÉ – JUST LIVE
MELHOR CAMPANHA DE EXPERIMENTAÇÃO E GERAÇÃO DE VENDAS
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Expresso Salvador – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW
Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ
Pintura Virtual – SUVINIL – AKTUELLMIX
Promoção Coca-Cola Retornável, Viva mais Sustentável – COCA-COLA – BRUNEZ MARKETING PROMOCIONAL
Promoção Hellmann’s Transforma – HELLMANN’S – HUB BRASIL
Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ
Morena Tropicana – AMBEV – BFERRAZ
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR CAMPANHA DE CAUSA SOCIAL E AMBIENTAL OU POLÍTICAS PÚBLICAS
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
BK Rainbow Crosswalk – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA -TRACYLOCKE BRASIL DDB
Hospitais de Campanha para Rede D’Or São Luiz – REDE D’OR SÃO LUIZ – V3A
Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA – INTEGER OUTPROMO
Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR AÇÃO LOW BUDGET
“ALEXA, CANTA UM SAMBA” – AMAZON – LIVE
CORRENTE DO BEM H2OH! – H2OH! – ESTALO
Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB
GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR USO DE MÍDIA
#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL
Case GADO IVOMECADO – BOEHRINGER INGELHEIM – SALLERO
Linha Amarela 99 – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW
Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ
Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB
MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
CBLOL2019 – Evento phygital League of Legends – RIOT GAMERS – ELEVE
Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS
NBA House 2019 – NBA BRASIL – OCTAGON BRASIL
Spotify For Podcasters – SPOTIFY – BULLET
MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO
#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX
Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB
Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR AGENCY
O Incrível Conto de Natal Santander – SANTANDER – BFERRAZ
Oi na CCXP 2019 – OI – V3A
Oi na GAME XP – OI – V3A
PREGÃO DA GOL – COPA AMÉRICA 2019 – GOL – OCTAGON BRASIL
Universo Live
McDonald’s traz famílias para Fórmula 1
O McDonald’s, patrocinador regional oficial da Fórmula 1, se prepara para curtir esse momento junto com os fãs do esporte. Por isso, a marca preparou uma campanha voltada para o evento esportivo que contempla filme para TV, ações com influenciadores e cobertura exclusiva do GP de São Paulo. A iniciativa ainda conta com ativações exclusivas no icônico Méqui 1000 na Avenida Paulista, durante o mês de outubro, e no autódromo de Interlagos nos dias 1, 2 e 3 de novembro.
O projeto, criado pela agência GALERIA.ag, traz filme de 30” com veiculação na TV aberta, que mostra dois pilotos de F1 em seus carros de corrida do McDonald’s disputando pelo pódio. Com transição de cena, os pilotos se transformam em dois consumidores entrando no Drive e realizando pedidos para toda a família. Já a equipe do Méqui, que está preparando o pedido, faz um paralelo à excelência de entregas digna de um time de pit stop.
“Vimos na Fórmula 1 a oportunidade perfeita para nos aliar a um esporte que compartilha valores fundamentais com o Méqui, como excelência, trabalho em equipe, inovação e agilidade. Mas além disso, vemos como o esporte tem o poder de unir as pessoas, algo que também acontece nos nossos restaurantes diariamente, o que reforça ainda mais essa sinergia. Assistir a uma corrida é um momento que reúne famílias e amigos em torno da adrenalina, e o Méqui entra nessa experiência, trazendo sabor e diversão. Nossa campanha celebra justamente essa conexão”, destaca Sergio Eleuterio, diretor de marketing do McDonald’s no Brasil.
O projeto ainda conta com outros quatro filmes que serão exibidos exclusivamente em outros 18 países da região latam, como México, Panamá, Costa Rica, Colômbia, Chile e Argentina, entre outros.
“Com este projeto, nosso objetivo é resgatar a magia dos momentos em família que as corridas de F1 sempre proporcionaram, onde todos se reuniam para acompanhar a emoção da largada, das 50 voltas e da linha de chegada. E, para tornar isso ainda mais especial, celebramos essas experiências com a companhia de um Méqui. Por isso, para nossas peças, desenvolvemos o mote ‘A Fórmula é… ‘curtir em família’, ‘…aproveitar juntos’, para potencializar ainda mais os laços que as corridas de F1 podem nos proporcionar”, explica Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
Acelerando com o Méqui
A partir desta semana, o público que estiver passando pela Avenida Paulista, em São Paulo, vai se deparar com o restaurante Méqui 1000 completamente repaginado. A fachada da unidade traz elementos que remetem aos autódromos, com bandeiras e pista de corrida. O espaço é pensado para os fãs garantirem registros e se sentirem verdadeiros campeões: além de backdrop com taça e capacete, a parte externa do restaurante também conta com o pódio dos vencedores, além de um carro igual aos da competição, também usado na produção dos filmes. Na área interna do Méqui 1000, as paredes estão adesivadas para trazer a cara da Fórmula 1® para dentro do ambiente.
O Drive-Thru, que também está de cara nova, simula a partida das provas de automobilismo, transformando em pilotos os clientes que optam por aproveitar a facilidade de fazer um pedido sem sair do carro. O percurso do Drive traz pinturas com as curvas das pistas, grid de largada e até detalhes dos Pit Stops.
Levando o espírito das corridas para outros restaurantes da rede, as áreas externas trazem elementos que remetem à Fórmula 1® e os colaboradores terão uniformes especiais.
A marca também está preparando uma série de ativações para o fim de semana da competição em Interlagos, incluindo um stand interativo, área de descanso e distribuição de brindes personalizados.
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Fanta e Warner Bros. Pictures se unem para criar experiências divertidas
O Halloween é uma data chave para Fanta. Para a marca, é uma oportunidade única de engajar o consumidor com campanhas marcantes, diferentes e assustadoramente divertidas. A cada ano, Fanta lança edições limitadas com sabores enigmáticos e embalagens temáticas, acompanhadas por ações de grande repercussão. Para o Halloween de 2024, Fanta® em parceria com a Warner lança Os Fantasmas Ainda Se Divertem: Beetlejuice Beetlejuice, que teve sua estreia nos cinemas no começo de setembro deste ano, como parte da campanha global “Quero Fanta”. A Fanta Mistério invoca o Beetlejuice com o sabor de edição limitada, ‘Fanta Mistério Beetlejuice’.
Neste ano, duas ações prometem movimentar vendas e gerar conversas nos canais digitais no Brasil durante o Halloween, ambas criadas pelo WPP Open X.
A primeira iniciativa, com estreia prevista para 21 de outubro, foi criada por Open X e liderada pela Ogilvy Brasil e intitula-se Re-Possessão Fanta Beetlejuice. A ação vai desafiar os consumidores a invocarem o produto interagindo com Alexa, a assistente virtual da Amazon.
Para começar a brincadeira, basta que os corajosos ativem a skill Fanta Beetlejuice no aplicativo Alexa e em seguida falem “Quero Fanta, Quero Fanta, Quero Fanta” dos seus dispositivos com Alexa, evocando a mecânica de repetição três vezes, que é central na trama do filme Beetlejuice. A partir daí a Fanta Mistério Beetlejuice vai assombrar divertidamente os usuários de Alexa, que vão ganhar uma surpresa especial de Fanta.
A ativação acontece nacionalmente até 31 de outubro. Após o término dos prêmios, os participantes ainda terão a chance de ganhar um prêmio digital: um e-book exclusivo com várias dicas incríveis de Halloween para tornar a sua comemoração ainda mais especial.
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