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AMPRO Globes Awards divulga shortlist de 2020

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O AMPRO Globes Awards, maior premiação do Live Marketing no Brasil, termina a etapa de julgamento e divulga a shortlist da sua 20ª edição. Foram 95 cases selecionados para a final, de 27 agências de várias regiões brasileiras.

A cerimônia de encerramento da premiação está marcada para o próximo dia 17 de dezembro, durante o AMPRO Live Festival, que vai acontecer em evento híbrido no Teatro WTC, em São Paulo, com transmissão ao vivo.

“O AMPRO Globes Awards deste ano surpreendeu, não só pelo número de cases inscritos, que superou expectativas, como também pela qualidade dos trabalhos apresentados. Outro ponto a salientar foi a qualidade e a diversidade do júri, características que nos dão a certeza de ter tido um resultado que reflete o estágio de maturidade e profissionalismo do Live Marketing no Brasil”, afirma o presidente executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Alexis Pagliarini.

Presidido por Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, o júri teve participação de diversos representantes de clientes, como Allianz, Ambev, Basf, Boeing, Boticário, Bradesco, Burger King, Coca-Cola, Danone, Heineken, Libbs, Nestlé, Pepsico, SECAP, Telefonica/ Vivo, Vale, Viacom, entre outros, além de profissionais atuando no exterior, jornalistas, acadêmicos, representantes de associações e instituições congêneres, profissionais de Criação, Planejamento e Atendimento de agências. Nas 18 categorias alinhadas com o The Globes Awards – a etapa internacional do prêmio, a análise dos cases teve como foco a criatividade e a experiência resultante das ações, não a disciplina.

Realizado há 20 anos pela AMPRO, o AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAA Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. Por aqui, os cases inscritos são avaliados nacionalmente e podem ser aprovados também para concorrerem internacionalmente.

Confira a shortlist da 20ª edição do AMPRO Globes Awards:

MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Elma + BK – PEPSICO – BULLET

Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT

Becks Houses Of Tomorrow – AMBEV – BFERRAZ

Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS

Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

MELHOR CAMPANHA DIGITAL

Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ

Dia da Consciência Negra – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA

Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42

São João Brahma Live – BRAHMA – AGÊNCIA CALIFORNIA

The Missing Koala – MULTI B – BFERRAZ

Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS

MELHOR IDEIA OU CONCEITO

Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Oi na CCXP 2019 – OI – V3A

Oi na GAME XP – OI – V3A

Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Noelandia 2017, 2018 e 2019 – SHOPPING DA BAHIA – MARCATIVA FLOW

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

Oi na CCXP 2019 – OI – V3A

Oi na Game XP – OI – V3A

Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA INTEGER OUTPROMO

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CAMPANHA B2B

Black Friday Entregadores – IFOOD – ESTALO

Elma + BK – PEPSICO – BULLET

FANÁTIKCOS 2019 – KIMBERLY-CLARK – EAI MARKETING LTDA

Seara Empório Gourmet – SEARA / JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA

Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Heineken Bar Sem Rótulo – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Jantar Online | Juntos Transformamos com Chris Gardner – XP INC. – ORIGAMI EVENTOS

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA

Danette Virou Ovo – DANONE – BFERRAZ

O BOM É DIVIDIR – MID/FIT AJINOMOTO – CASA 96

Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ

MELHOR CAMPANHA MOBILE

GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CAMPANHA DE REDE SOCIAL

#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX

#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS

MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO

Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ

Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ

Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ

LAGUNITAS TAP ROOM – HEINEKEN – LAGUNITAS – SHERPA 42

Lançamento Nova Linha Risqué Diamond Gel – RISQUÉ – JUST LIVE

MELHOR CAMPANHA DE EXPERIMENTAÇÃO E GERAÇÃO DE VENDAS

Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Expresso Salvador – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW

Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ

Pintura Virtual – SUVINIL – AKTUELLMIX

Promoção Coca-Cola Retornável, Viva mais Sustentável – COCA-COLA – BRUNEZ MARKETING PROMOCIONAL

Promoção Hellmann’s Transforma – HELLMANN’S – HUB BRASIL

Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ

Morena Tropicana – AMBEV – BFERRAZ

Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ

Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CAMPANHA DE CAUSA SOCIAL E AMBIENTAL OU POLÍTICAS PÚBLICAS

#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL

BK Rainbow Crosswalk – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA -TRACYLOCKE BRASIL DDB

Hospitais de Campanha para Rede D’Or São Luiz – REDE D’OR SÃO LUIZ – V3A

Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA – INTEGER OUTPROMO

Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR AÇÃO LOW BUDGET

“ALEXA, CANTA UM SAMBA” – AMAZON – LIVE

CORRENTE DO BEM H2OH! – H2OH! – ESTALO

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR USO DE MÍDIA

#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL

Case GADO IVOMECADO – BOEHRINGER INGELHEIM – SALLERO

Linha Amarela 99 – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW

Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO

#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX

CBLOL2019 – Evento phygital League of Legends – RIOT GAMERS – ELEVE

Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS

NBA House 2019 – NBA BRASIL – OCTAGON BRASIL

Spotify For Podcasters – SPOTIFY – BULLET

MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO

#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX

Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR AGENCY

O Incrível Conto de Natal Santander – SANTANDER – BFERRAZ

Oi na CCXP 2019 – OI – V3A

Oi na GAME XP – OI – V3A

PREGÃO DA GOL – COPA AMÉRICA 2019 – GOL – OCTAGON BRASIL

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‘Dino Mkt x Live Mkt’: Score e AMPRO criam personagem para reforçar o Live Marketing

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A AMPRO – Associação de Marketing Promocional / Live Marketing lança, nesta semana, em parceria com Score, empresa de data retail e shopper experience da B&Partners.co, uma campanha para valorizar e reforçar as boas práticas do novo Live Marketing. No ano em que completa 28 anos atuando pelo reconhecimento e valorização do setor, a ideia da AMPRO é mostrar que, assim como as empresas e marcas passaram por uma importante transformação, o Live Marketing também evoluiu.

“Queremos reforçar, valorizar o Live Marketing e sua natureza de evolução constante para as necessidades do momento. O mercado não reconhece mais as práticas antigas. Tanto no campo das relações cliente-agência, como das práticas ESG, é preciso evoluir. E o Live Marketing mostra-se cada vez mais atualizado e eficaz”, comenta o presidente-executivo da AMPRO, Alexis Pagliarini

Criada pela Score, a campanha “Dino Mkt versus Live Mkt” traz um personagem fictício que irá explicar o que precisa ser mudado no mercado, e não somente do Live. “Queremos mostrar que o marketing pode evoluir, ser mais inteligente, abrir os olhos do mercado para novas oportunidades além do ATL, online tradicional e de velhas práticas de BTL, explica Fabrico Klug, VP de criação da Score.

Dois personagens representarão esse momento. O Dino (dinossauro) irá apresentar as velhas práticas que atrasam o desenvolvimento do mercado dentro dos cinco pilares da AMPRO: concorrência justa, relações duradouras, prazos de pagamento, exclusividade e princípios ESG. Como contraponto surge o Unicórnio, que representa a nova mentalidade do mercado, o mundo das inovações onde o Live Marketing sempre atuou, trazendo as evoluções das principais práticas do mercado.

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27º Prêmio ABEMD valida a importância dos dados na comunicação de clientes, anunciantes, agências e outras indústrias

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27º Prêmio ABEMD valida a importância dos dados na comunicação de clientes, anunciantes, agências e outras indústrias

No próximo 21 de outubro, acontece a noite de premiação dos DADOS. Se no passado, a palavra já foi bem próxima de jogos aleatórios ligados ao acaso ou à sorte, hoje representa exatamente o contrário, aponta para a alta performance e resultados efetivos. Hoje não se vive sem DADOS. A cada passo, a cada touch, a cada click, a cada link, os seres humanos deixam pegadas digitais, dados que se transformam, na mão de experientes profissionais, em caminhos assertivos para a criação de campanhas, anúncios, slogans, manifestos, causas, enfim, conteúdos transmitidos pelos mais diversos meios e dirigidos ao público alvo. Por trás de toda campanha premiada, anúncio relevante, slogan efetivo, post viral, toda comunicação bem-sucedida, há hoje um profissional expert na arte de acessar, armazenar, captar, coletar, processar, interpretar, difundir DADOS. Por eles e para eles a ABEMD, Associação Brasileira de Marketing de Dados vêm, há 45 anos, trabalhando para mantê-los sempre bem formados, informados, atualizados e antenados com as últimas novidades, discussões e temáticas do universo do Marketing de Dados. E é em homenagem a eles que realiza em outubro o 27º Prêmio ABEMD, destacando os melhores trabalhos, cases vitoriosos – ouro, prata e bronze – de acordo com 4 categorias: Digital/Mobile; CRM/Loyalty; Campanha/Programa; Call Center/Contact Center. Além das premiações especiais, como Grand Prix, Criação, Agência do Ano, Cliente do Ano e Melhor dos Melhores de cada categoria, Hall of Fame, homenageia um grande profissional que faz diferença por sua trajetória na área. Premiação estendida à Ana Maria Monteiro e Luci Silva em 2020, Fernando Cirne em 2019 e Efraim Kapulski em 2018 ao lado de outros grandes desde o início do prêmio, como Alexandra Periscinoto, Marcio Salem e Roberto Civita, dentre outros. Este ano, o Hall of Fame será de Hugo Rodrigues.

Estudioso do consumo e comportamento do consumidor, Rodrigues foi responsável pela grande virada da Publicis – do 10º ao 2º lugar no ranking das agências brasileiras – e, escolhido para suceder Washington Olivetto no comando da WMcCann, viu a agência ser nomeada a número 1 do País, em abril desse ano, pelo CENP-Meios. “Fazer parte do Hall of Fame de uma instituição tão sacramentada e tão forte, como a ABEMD, me deixa muito feliz. Ainda mais quando falamos sobre dados, que é o que todo nosso mercado tem buscado. Penso que não trabalhamos pelos prêmios, mas para ser útil de alguma forma para nossos clientes e deixar um impacto positivo na sociedade. A premiação é uma consequência e demonstra que estamos fazendo algo corretamente”, pontua Hugo Rodrigues que, com 3 anos e meio na liderança da WMcCann, deu relevância à cultura de dados e tecnologia, anunciando André França, vice-presidente de Dados e Mídia, como o Presidente da WMcCann, passando ele a ocupar a cadeira de Executive Chairman, com o objetivo de focar no posicionamento da agência para os próximos ciclos. “Esse reconhecimento da ABEMD coroa uma trajetória longa de muito trabalho, dedicação e resiliência. Agradeço imensamente a ABEMD, assim como a tantos profissionais que trabalham comigo e aos clientes que acreditam no nosso trabalho.”

Conexão, troca de conhecimento, informação e inovação estão na raiz da ABEMD, desde sempre destacados em sua identidade. “Em 2020, o mundo todo entendeu e comprovou a importância dos DADOS. Isolados devido à Pandemia, os negócios precisaram ser ainda mais assertivos e a comunicação ganhou enorme destaque para a união, educação, transformação e até sobrevivência de muitos. Não havia tempo para errar ou se desviar de seu público alvo, e os DADOS ganharam o protagonismo merecido”, destaca Cláudia Campos, presidente da ABEMD, que, desde que assumiu a instituição ao lado de Toninho Rosa, vem renovando a direção, com uma gestão mais próxima dos associados com a oferta de cursos, webinars e um leque maior de parcerias e convênios. Exatamente este protagonismo tem levado os DADOS para as mesas de debate. O direcionamento certeiro da publicidade e ações de marketing criou a necessidade de se estabelecer limites para que o direito à liberdade e privacidade de cada indivíduo fossem preservados. Precursora do processo da Lei Geral de Proteção de Dados, a ABEMD esteve presente na sanção da Lei, através do assessor Jurídico da instituição, Vitor Morais de Andrade, representante empresarial do Conselho da Autoridade Nacional de Proteção de Dados – ANPD.  Além disso, prezando por seus associados para que façam uso dos dados de forma eficiente e em conformidade com a lei, criou o Programa ABEMD Bureau Veritas de Proteção de Dados Pessoais, realizou inúmeros webinars de capacitação, promovendo troca de informações e colocando-se à disposição para ensinar e ajudar empresas e agências a lidarem com a nova LGPD.

Um motivo para enaltecer ainda mais a realização deste 27º Prêmio com uma noite vitoriosa para muitos pela validação de uma posição estratégica, inteligente e efetiva por um júri composto por 40 profissionais do mercado, que analisam juntos cada case, premiando os melhores, oferecendo grande visibilidade e credibilidade para a agência e a marca, que vê ali concretizada sua performance de ótimos resultados. “O Grupo OM Marketing & Comunicação ao qual pertenço ganhou mais de 50 prêmios, eu já participei umas 7 vezes como júri e é uma honra poder presidir agora. Venho somar minha experiência ao modelo tão bem estruturado do prêmio. Para nós é um grande reconhecimento de uma ótima relação profissional e emocional desenvolvida em anos de trabalho”, afirma Patricia Tavares, diretora de planejamento na HouseCricket Digital Direct que preside o júri do 27º Prêmio ABEMD. “Pessoalmente, ser presidente deste júri significa a coroação de uma história que fui construindo ao longo de anos, desde os primeiros cursos da ABEMD para incremento da carreira nos tempos da faculdade, até hoje, quando a cada sala de discussão, temos uma verdadeira aula pelo padrão dos trabalhos e do júri que, com rigor e dedicação, analisa e elenca os melhores cases”, complementa Patricia, que contribuiu bastante para esta 27ª edição, propondo a realização de workshops que ajudaram a elucidar para as empresas o passo a passo, da inscrição aos critérios de avaliação a que os cases seriam submetidos, incrementando ainda mais a qualidade do prêmio.

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