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AMPRO Globes Awards divulga shortlist de 2020

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O AMPRO Globes Awards, maior premiação do Live Marketing no Brasil, termina a etapa de julgamento e divulga a shortlist da sua 20ª edição. Foram 95 cases selecionados para a final, de 27 agências de várias regiões brasileiras.

A cerimônia de encerramento da premiação está marcada para o próximo dia 17 de dezembro, durante o AMPRO Live Festival, que vai acontecer em evento híbrido no Teatro WTC, em São Paulo, com transmissão ao vivo.

“O AMPRO Globes Awards deste ano surpreendeu, não só pelo número de cases inscritos, que superou expectativas, como também pela qualidade dos trabalhos apresentados. Outro ponto a salientar foi a qualidade e a diversidade do júri, características que nos dão a certeza de ter tido um resultado que reflete o estágio de maturidade e profissionalismo do Live Marketing no Brasil”, afirma o presidente executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Alexis Pagliarini.

Presidido por Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, o júri teve participação de diversos representantes de clientes, como Allianz, Ambev, Basf, Boeing, Boticário, Bradesco, Burger King, Coca-Cola, Danone, Heineken, Libbs, Nestlé, Pepsico, SECAP, Telefonica/ Vivo, Vale, Viacom, entre outros, além de profissionais atuando no exterior, jornalistas, acadêmicos, representantes de associações e instituições congêneres, profissionais de Criação, Planejamento e Atendimento de agências. Nas 18 categorias alinhadas com o The Globes Awards – a etapa internacional do prêmio, a análise dos cases teve como foco a criatividade e a experiência resultante das ações, não a disciplina.

Realizado há 20 anos pela AMPRO, o AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAA Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. Por aqui, os cases inscritos são avaliados nacionalmente e podem ser aprovados também para concorrerem internacionalmente.

Confira a shortlist da 20ª edição do AMPRO Globes Awards:

MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Elma + BK – PEPSICO – BULLET

Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT

Becks Houses Of Tomorrow – AMBEV – BFERRAZ

Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS

Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

MELHOR CAMPANHA DIGITAL

Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ

Dia da Consciência Negra – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA

Havaianas – Especialistas de Verão – HAVAIANAS – SHERPA 42

São João Brahma Live – BRAHMA – AGÊNCIA CALIFORNIA

The Missing Koala – MULTI B – BFERRAZ

Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS

MELHOR IDEIA OU CONCEITO

Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Oi na CCXP 2019 – OI – V3A

Oi na GAME XP – OI – V3A

Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Noelandia 2017, 2018 e 2019 – SHOPPING DA BAHIA – MARCATIVA FLOW

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

Oi na CCXP 2019 – OI – V3A

Oi na Game XP – OI – V3A

Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA INTEGER OUTPROMO

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CAMPANHA B2B

Black Friday Entregadores – IFOOD – ESTALO

Elma + BK – PEPSICO – BULLET

FANÁTIKCOS 2019 – KIMBERLY-CLARK – EAI MARKETING LTDA

Seara Empório Gourmet – SEARA / JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA

Amstel 19:01 – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Green Your City – HEINEKEN – ATENAS

Heineken Bar Sem Rótulo – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Jantar Online | Juntos Transformamos com Chris Gardner – XP INC. – ORIGAMI EVENTOS

Ocupação Ray-Ban – Luxottica Brasil Produtos Óticos e Esportivos Ltda – HANDS

MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA

Danette Virou Ovo – DANONE – BFERRAZ

O BOM É DIVIDIR – MID/FIT AJINOMOTO – CASA 96

Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ

MELHOR CAMPANHA MOBILE

GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CAMPANHA DE REDE SOCIAL

#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX

#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Tropical ao Vivo – DEVASSA – ATENAS

MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO

Beats GT – O Feat Perfeito – AMBEV – BFERRAZ

Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ

Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ

LAGUNITAS TAP ROOM – HEINEKEN – LAGUNITAS – SHERPA 42

Lançamento Nova Linha Risqué Diamond Gel – RISQUÉ – JUST LIVE

MELHOR CAMPANHA DE EXPERIMENTAÇÃO E GERAÇÃO DE VENDAS

Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Expresso Salvador – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW

Lacta Intense Experience – MONDELEZ – BFERRAZ

Pintura Virtual – SUVINIL – AKTUELLMIX

Promoção Coca-Cola Retornável, Viva mais Sustentável – COCA-COLA – BRUNEZ MARKETING PROMOCIONAL

Promoção Hellmann’s Transforma – HELLMANN’S – HUB BRASIL

Seara #tbt – SEARA/ JBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Eume Meu Cabelo é muito eu – MULTI B – BFERRAZ

Morena Tropicana – AMBEV – BFERRAZ

Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ

Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR CAMPANHA DE CAUSA SOCIAL E AMBIENTAL OU POLÍTICAS PÚBLICAS

#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL

BK Rainbow Crosswalk – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA -TRACYLOCKE BRASIL DDB

Hospitais de Campanha para Rede D’Or São Luiz – REDE D’OR SÃO LUIZ – V3A

Veja com o Coração – RECKITT BECKISER – VEJA – INTEGER OUTPROMO

Vozes do Silêncio – LIBBS – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR AÇÃO LOW BUDGET

“ALEXA, CANTA UM SAMBA” – AMAZON – LIVE

CORRENTE DO BEM H2OH! – H2OH! – ESTALO

Criado Mudo Nunca Mais – ETNA – TRACYLOCKE BRASIL DDB

GIRA BLACK CONSUL – CONSUL – BATUX

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR USO DE MÍDIA

#PRAESTUDANTE – PRAVALER – CL

Case GADO IVOMECADO – BOEHRINGER INGELHEIM – SALLERO

Linha Amarela 99 – 99 TECNOLOGIA – MARCATIVA FLOW

Promoção #AjudaGuaraná – AMBEV – BFERRAZ

Whopper de Diamante, BK Free Fire – BURGER KING – TRACYLOCKE BRASIL DDB

MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO

#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX

CBLOL2019 – Evento phygital League of Legends – RIOT GAMERS – ELEVE

Encontros Tropicais – DEVASSA – ATENAS

NBA House 2019 – NBA BRASIL – OCTAGON BRASIL

Spotify For Podcasters – SPOTIFY – BULLET

MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO

#ElaVaiTorcer – MASTERCARD – AKTUELLMIX

Eisenbahn Bar Secreto – HEINEKEN – TRACYLOCKE BRASIL DDB

Heineken F1 Festival Senna Tribute – HEINEKEN – RED DOOR AGENCY

O Incrível Conto de Natal Santander – SANTANDER – BFERRAZ

Oi na CCXP 2019 – OI – V3A

Oi na GAME XP – OI – V3A

PREGÃO DA GOL – COPA AMÉRICA 2019 – GOL – OCTAGON BRASIL

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Ampro Awards abre inscrições para edição histórica de 25 anos

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Ampro – Associação de Marketing Promocional – abre inscrições para a 25ª edição do Ampro Awards, uma das mais tradicionais premiações do Live Marketing no Brasil. A partir de  01 de julho, agências de todo o país podem inscrever seus cases pelo site oficial da premiação.

Por 25 anos celebrando a criatividade, esta edição histórica apresenta um novo formato de avaliação e a reformulação das categorias, organizadas em quatro verticais: Creative Effectiveness, Excellence in Activation, Excellence in Experience e Excellence in Business. Agora com 40 categorias — o dobro da edição anterior —, a premiação também passa a adotar faixas de investimento (até 500K e acima de 500K) em todas as categorias. A mudança visa incentivar a participação de agências e anunciantes, promovendo um cenário mais justo e competitivo entre projetos de diferentes portes.

O processo de julgamento terá um novo formato, dividido em três etapas. Os cases com as maiores notas seguem para a segunda fase. As etapas seguintes incluem análises aprofundadas com interações entre os presidentes de júri e os jurados, inspiradas em dinâmicas de grandes premiações internacionais. O novo modelo busca garantir pluralidade de visões, valorizando a representatividade regional entre os finalistas. Com auditoria independente e critérios de avaliação consistentes, o prêmio reforça sua credibilidade e se diferencia no cenário nacional.

“Celebrar os 25 anos do Ampro Awards é reconhecer a força e a evolução do live marketing no Brasil. Um setor que tem na sua essência a conexão entre marcas e pessoas, despertando experiências memoráveis e construindo percepções de valor. O prêmio consagra essa trajetória – das ativações ao trade, dos eventos à inovação criativa – destacando os cases que movimentam nosso mercado,” afirma Heloísa Santana, presidente executiva da Ampro. “Nos últimos três anos, batemos recordes de inscrições e de agências participantes, o que reafirma: este é um prêmio do mercado, para o mercado – aberto a todos que acreditam na potência da experiência como ferramenta estratégica de marca.”

A identidade visual da 25ª edição foi desenvolvida pela agência PROS, Grand Prix de Agência do Ano em 2024, e responsável pela campanha desta edição, conforme previsto em regulamento. A criação teve como ponto de partida o conceito “É hora de desinquietar”, concebido pela Ampro para nortear a comunicação. “Não só nos identificamos, mas, também, sentimos o conceito. Uma mistura de calor no coração e borbulhas na cabeça. E foi exatamente desse sentimento genuíno e espontâneo que o time PROS idealizou a campanha, uma forma de materializar o que muitos criativos sentem quando botam no papel algo digno da premiação”, destaca Pedro Capellão, diretor de criação da PROS.

O desenvolvimento do projeto também conta com o apoio de um Grupo de Trabalho com 19 profissionais reconhecidos do setor, que contribuíram com o aprimoramento do formato e da dinâmica da premiação.

As inscrições estão abertas no site oficial do AMPRO Awards e podem ser feitas por todas as agências de comunicação estabelecidas no Brasil, associadas ou não à AMPRO. Esta é a oportunidade de fazer parte da história do Live Marketing brasileiro.

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Mercado Livre oferece cupons de desconto em karaokê na avenida Paulista

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O Mercado Livre leva o karaokê para a avenida Paulista em uma ativação inédita: “Cante e libere cupom”. De 1 a 8 de julho, o público poderá cantar a paródia da campanha e ganhar 10% de desconto. A ação faz parte do ‘7.7 do Descontaço , que está disponibilizando R$ 37 milhões em cupons durante toda a campanha, sendo que R$ 14 milhões estarão disponíveis somente no dia 7.7. A campanha ainda oferece descontos de até 70% em milhares de produtos, frete grátis a partir de R$19 e parcelamento em até 21x sem juros no cartão Mercado Pago.

A experiência foi instalada em um ponto de ônibus interativo (OOH) na altura do número 900 da Paulista, em frente ao Edifício Gazeta, local de alta circulação e relevância para o público da região. Durante uma semana, os consumidores poderão participar cantando e liberando cupons de desconto, aproveitando de forma divertida os benefícios do Descontaço.

“Queremos estar onde os brasileiros estão, fazendo parte das conversas e da cultura do dia a dia. Ao combinar humor, música e entretenimento, mostramos de forma leve os benefícios reais que oferecemos na plataforma”, afirma Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre.

Desenvolvida pela GUT, a ação reforça o objetivo do Mercado Livre em estar próximo dos brasileiros, conectando entretenimento com condições reais de economia.

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