Universo Live
AMPRO celebra 30 anos de atuação e anuncia vencedores da 23ª edição do AMPRO Globes Awards em evento
Nesta segunda-feira, 11 de dezembro, a AMPRO, Associação de Marketing Promocional, realizou evento para celebrar seus 30 anos e anunciar os vencedores da 23ª edição do AMPRO Globes Awards, no Blue Note, em São Paulo.
Chris Pelajo apresentou o evento e três talks, que reuniram profissionais renomados, como: André Athayde, Agency Partner no Meta; Felipe Simi, Presidente da SOKO e do Observatório da Diversidade da Propaganda; Theo Lima, Head of sales, no TikTok; Claudio Paim, Diretor de Produtos publicitários dos Canais Globo; Thiago Oliveira, jornalista e apresentador do programa É de Casa; Laura Vicente, apresentadora e repórter da Globo; Thiago Lopes, do Porta dos Fundos, além de Heloísa Santana, Presidente Executiva da AMPRO.
Estiveram presentes também executivos de agências, profissionais do meio publicitário, jornalistas dos principais meios de comunicação da publicidade, acadêmicos, estudantes, autônomos, anunciantes, associados e formadores de opinião.
O grande momento da noite foi quando Flávia Prazeres, apresentadora da TV Cultura, anunciou os vencedores das 17 categorias e Chris Pelajo, anunciou as categorias especiais – Grand Prix de Criatividade; Grand Prix ESG e Agência do Ano da 23ª edição do AMPRO Globes Awards, de um total de 467 cases inscritos, eleitos pelos mais de 170 jurados, composto por pessoas diversas e presidido por Dilma Campos e Felipe Simi. Somado à mensagem de Marian Branelly, Global Director of Awards, do Cannes Lions International Festival of Creativity, sobre a importância do brand Experience brasileiro.
“Premiamos 93 cases, sendo 46 em ouro, 46 prata e um em bronze. Nossos jurados tiveram que ir afundo nos cases, que esse ano apresentaram inovação, excelência e implantação e impacto social. Além de alta criatividade! O mercado criativo brasileiro é excelente e reconhecido internacionalmente pela sua qualidade”, aponta Heloísa.
Confira os vencedores:
Vertical Business
Categoria | Case | Cliente | Agência | Prêmio |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | Promoção Veja Pisadinha | Reckitt | MKT House | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | FAVELA POWER | GERANDO FALCÕES | AKM PERFORMMA | PRATA | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | CASHBACK DINÂMICO | WHIRLPOOL | BATUX COMUNICAÇÃO | PRATA | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | Mercado Global de Carbono | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Let’s Rock the Break | Nestlé /Kitkat | BATUX COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Stranger Bunker | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Amstel – Me chame pelo meu nome | Amstel – The Heineken Company | Grupo TV1 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Dona Sônia | Grupo Equatorial | PHOCUS | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Bob Esponja – Fenda do BK | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | One Photo | Leica | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Stranger Bunker | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Combinações Surpreendentes | Brahma (Ambev) | California | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | BORN READY – Jack Daniels e Coca-Cola | Coca-Cola | VOE | PRATA | PREMIADO REGIONAL SE/S |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Stranger Bunker | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Pelé no Dicionário | Sportv | END TO END | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Let’s Rock the Break | Nestlé /Kitkat | BATUX COMUNICAÇÃO | PRATA | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Dona Sônia | Grupo Equatorial | PHOCUS | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Mutuca | Equatorial Energia | PHOCUS | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
Vertical Consumer
Categoria | Case | Cliente | Agência | Prêmio |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil | ATENAS COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Let’s Rock the Break | Nestlé /Kitkat | BATUX COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Heinz Tattoo Ink | Heinz | SOKO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Sócios do Zé | Zé Delivery (Ambev) | California | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil | ATENAS COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA | Heineken Village | Heineken | RED DOOR AGENCY | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA | Um Lugar ao Sol | Dove | SOKO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
Universo Live
Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
Universo Live
Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara
Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.
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