Agências
Ampla marca presença nas festas de São João do Nordeste, em ações para Primor e Pitú
Caruaru, Arcoverde e Vitória de Santo Antão (Pernambuco), Campina Grande (Paraíba), Salvador (Bahia), São Luiz (Maranhão) e Mossoró (Rio Grande do Norte). Essas foram algumas das festas de São João no Nordeste que a Ampla promoveu ações para dois clientes: Primor e Pitú. Duas marcas que têm forte ligação com o povo nordestino. Elas estiveram presentes em alguns dos principais eventos desse período junino com ações criadas pela Ampla.
“Esse período junino, no Brasil, é um dos mais celebrados pelo brasileiro no ano. No Nordeste, ele é ainda mais forte. Nos Estados da região se concentram as principais festividades do País. Só para ter ideia, no relatório São João do Nordeste. Esquenta 2023, elaborado pela Ampla, percebemos que as festas são tema das redes sociais desde o final do Carnaval”, conta Queiroz Filho, CEO da Ampla.
Segundo ele, esses eventos provocam grande movimento de marcas que buscam aproveitar a data com o objetivo de gerar visibilidade e uma maior conexão com os consumidores da região. Isso é ainda mais forte para marcas que têm forte relação com a região, como Pitú e Primor.
Ações para Pitú – São João é tempo de resenha para a Pitú e a Ampla criou ações para que as festas sejam motivo para que o pituzeiro aproveite bem a data. Tudo começou com latas alusivas às festas. Com arte assinada pelo artista Perron, em parceria com a agência, a marca de aguardente mergulhou nas raízes nordestinas, emprestando um conceito autêntico e característico do período para a identidade visual.
Foram criadas seis versões de layouts para “vestir as latas”, transportando o público para o São João com elementos afetivos como fogueiras, bandeirinhas coloridas e balões que enfeitam o céu de uma alegre noite de arrasta-pé. Além disso, a agência criou toda a campanha e estruturação do lançamento da Pitú Mel & Limão, que acontece durante o período junino.
Nos locais das festas, a Ampla estruturou ativações juninas alusivas à marca, com ações especiais de live marketing. Para todas as cidades patrocinadas pela marca foram desenvolvidos materiais para leds de palcos e conteúdos digitais nos quais foi utilizada a estratégia de geolocalização para que a marca falasse com o público de cada cidade, evidenciando suas características mais marcantes.
Primor – O ano de 2023 marcou um dos maiores movimentos da marca dentro do período junino. Além de campanha publicitária, que contemplou flights de TV, rádio, peças de OOH, conteúdos voltados para plataformas digitais, a Ampla também promoveu ações de live marketing para a Primor nos eventos e estratégias com creators locais, que receberam kits da marca e criaram conteúdos relacionados à decoração e a looks juninos, postados em suas redes sociais.
Outro grande destaque deste ano foi a embalagem comemorativa, privilegiando não apenas o sabor, mas os elementos característicos da festa, disseminando a cultura nordestina a partir da identidade visual que traz ícones tipicamente juninos. A ação foi criada com base na linha gráfica da campanha desenvolvida pela Ampla.
Agências
Reforma tributária e demanda por personalização levam empresas a reformular programas de premiação corporativa
A fase de testes da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) em 2026, etapa preparatória para a substituição do PIS e da Cofins prevista para 2027, tem levado corporações brasileiras a reestruturarem seus programas de incentivo e ações de fim de ano. O movimento busca alinhar conformidade fiscal e trabalhista às novas diretrizes da Receita Federal e ao artigo 457 da CLT — que rege a concessão voluntária de prêmios por desempenho —, ao mesmo tempo em que substitui kits tradicionais, como cestas de Natal, por recompensas flexíveis e customizadas.
Atenta a essa transição, a ecossistema de soluções de incentivo Mark Up reportou o crescimento do Prêmio Ideall, plataforma de shopping de prêmios B2B que movimentou R$ 121 milhões em créditos e somou 148 mil produtos resgatados em 2025. O ecossistema reúne mais de 1 milhão de opções de resgate — incluindo mercadorias, serviços, gift cards, pagamentos de contas, recarga de celular e transferências bancárias —, além do lançamento do Ideall Card em novembro de 2026, cartão virtual focado em ampliar as alternativas de uso sem incidência de tributação adicional.
A substituição de brindes padronizados por modelos de livre escolha reflete dados do mercado de consumo: levantamento realizado pela Ipsos em dezembro de 2025 revelou que 89% dos entrevistados consideram a utilidade do presente um fator decisivo, enquanto 87% destacam a satisfação pessoal ao receber itens de sua preferência.
Além da adequação tributária, o modelo digital simplifica a logística corporativa ao eliminar o armazenamento de produtos físicos. A plataforma da Mark Up oferece integração operacional com grandes varejistas, rastreamento de entregas, suporte pós-venda e implantação customizada em até 15 dias sem custo de setup, otimizando a eficiência e o planejamento das campanhas de reconhecimento empresarial.
A W3haus, agência do Grupo Stefanini, desenvolveu a campanha “Get+ Vendas”, a primeira iniciativa global de Black Friday da Getnet, fintech do Grupo Santander. Projetada para atender simultaneamente Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal, a plataforma criativa foi desenhada para garantir consistência de marca e flexibilidade de adaptação cultural para os sete mercados.
A estratégia responde às particularidades dos calendários comerciais regionais. No México, por exemplo, a ação dialoga com o El Buen Fin, enquanto em outras praças o foco se divide entre a Black Friday tradicional e a Cyber Monday. A arquitetura da campanha permite adaptar mensagens, mecânicas de benefícios e abordagens de acordo com os hábitos de consumo e as necessidades dos empreendedores locais.
“Uma campanha global não pode falar exatamente da mesma maneira com todo mundo. Nosso desafio foi encontrar uma ideia forte, verdadeira e flexível o bastante para fazer sentido em diferentes culturas e momentos comerciais. ‘Get+ Vendas’ nasce dessa combinação entre consistência e relevância local”, afirma Leandro Pinheiro, diretor executivo de criação da W3haus.
“Atuamos em mercados que têm características próprias, tanto na dinâmica do comércio quanto na relação dos empreendedores com seus clientes. A construção de uma plataforma global nos permite fortalecer a identidade da Getnet e, ao mesmo tempo, preservar a relevância da comunicação em cada país”, destaca Denis de Lutiis, head global de comunicação da Getnet.
Com a assinatura “Get+ Vendas”, a Getnet e a W3haus unificam a posicionamento institucional da marca no ecossistema de pagamentos B2B, permitindo que cada subsidiária acione seus principais atributos de produto durante o pico de vendas do final de ano.
“O conceito é o mesmo. A conversa muda de acordo com quem está do outro lado”, conclui Alessandra Santana, CEO da W3haus.
McDonald’s lança promoção pelo Meu Méqui para sortear ingressos para o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1
Mastercard lança promoção Portas Premiadas com sorteio de experiências em futebol, automobilismo e música
Bullet consolida operação nos Estados Unidos com modelo integrativo para expansão de marcas brasileiras
Score cria plataforma de experiências para RAM durante a semana da NFL no Rio de Janeiro
Kopenhagen lança promoção com brindes e descontos na linha de clássicos para celebrar campanha icônica
O marketing que lucra com a confusão do consumidor tem prazo de validade
BFerraz reforça lideranças de planejamento e criação para consolidar metodologia baseada em ecossistemas de marca
