Agências
Agência MAK realiza ativação de lançamento de novo sabor Monster Pipeline Punch
A agência MAK, uma das principais do País no setor de live marketing, foi a responsável pela concepção e organização de brand experience do lançamento do novo sabor Monster Pipeline Punch, realizado esta semana na unidade da Coca-Cola FEMSA Brasil de Jurubatuba para seu time de colaboradores.
A grande ativação do Pipeline Punch, da Monster, é inspirada no mundo do surfe, e, para isso, foi criada uma praia havaiana nas instalações da fabricante, proporcionando aos colaboradores experiência de surfar um tubo nas praias do Havaí, por meio de VR, tirar fotos na ambientação com cadeira de praia e, prancha de surfe, além de provar o novo sabor no bar Monster inspirado em Tiki e acompanhar toda essa vivência pelo telão led também, tudo com a identidade visual da marca e do novo sabor Pipeline.
“Ativações para colaboradores são muito importantes como forma de informar internamente os lançamentos de cada marca, como também engajar os colaboradores e fortalecer o branding da marca. É algo importante começar de dentro, e ao realizarmos projetos de grande porte como esses, da Monster, para a maior fabricante do sistema Coca-Cola no mundo em volume de vendas, demonstra nossa experiência, capacidade e comprometimento em desenvolver projetos de alto padrão” diz Marcelo Krausche, head de atendimento da agência MAK.
“A ativação para o lançamento do Pipeline Punch, da Monster, conseguiu traduzir bem a experiência que a bebida proporciona. Realizá-la dentro da nossa companhia nos traz um feedback muito rico acerca de todas as mensagens pensadas para o produto”, afirma Luciano de Sá, gerente de experience & prestige accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Agências
Clear contrata Live The Agency para liderar estratégia de comunicação social-first nos territórios de futebol e F1
A Clear, marca de cuidados pessoais pertencente à Unilever, anunciou a contratação da Live The Agency como sua nova parceira de comunicação digital. A agência será responsável por fortalecer a estratégia social-first da marca, ampliando a conexão com comunidades engajadas nos universos do futebol e da Fórmula 1 — segmento no qual a Clear atua como patrocinadora oficial da equipe Oracle Red Bull Racing.
O acordo expande a presença da Live The Agency no portfólio da multinacional anglo-holandesa, onde já atendia a marca ALA, da divisão de home care. “Clear já vem fazendo um trabalho incrível junto ao território de futebol e liderando em sua categoria. Agora com a chegada da Live queremos aprofundar e aprimorar ainda mais a estratégia criativa das redes da marca para, além de vender, construirmos elos mais fortes com as comunidades”, afirma Isabella Pipitone, diretora executiva de criação e produção da Live The Agency.
A reformulação na área social de Clear responde à busca por narrativas digitais integradas às conversas e tendências que mobilizam os entusiastas de esportes. “Estamos em um momento de evolução da nossa presença nas redes sociais, buscando uma conexão cada vez mais relevante com as comunidades que acompanham e movimentam os territórios nos quais a marca já atua. A chegada da Live The Agency fortalece essa estratégia, trazendo uma visão criativa alinhada à cultura e às conversas que importam para o nosso público”, destaca Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
A Seara Gourmet estreia na Área VIP do Rock in Rio com o “Secret no More”, um speakeasy gastronômico de acesso reservado, inspirado no conceito dos espaços secretos. Criada pela agência F/Malta, a experiência combina sabores, música e sofisticação em uma atmosfera imersiva, com surpresas que serão reveladas apenas para quem estiver presente.
“A nossa estreia na Área VIP do Rock in Rio representa a materialização da marca Seara Gourmet no território da alta gastronomia, unindo-o ao universo da música”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara. “Queremos mostrar que a gastronomia e a música compartilham o mesmo poder de despertar sensações profundas e que, quando somadas, podem potencializar ainda mais cada momento, tornando-o verdadeiramente memorável. O ‘Secret no More’ foi pensado exatamente para elevar essas sensações, alinhado à proposta de Seara Gourmet de oferecer, além de um sabor inigualável, experiências inesquecíveis aos apreciadores da marca.”
Para Felipe Malta, CEO da F/Malta, a ativação foi concebida para transformar o posicionamento da marca em uma experiência concreta. “O espaço materializa Seara Gourmet em sabores e sensações. Cada detalhe foi pensado para que os convidados façam mais do que provar os produtos: queremos que vivam a essência da marca em conexão com o festival e levem consigo uma lembrança marcante.”
Ao lado do speakeasy, a Seara Gourmet também contará com uma operação dedicada à distribuição de hambúrgueres durante todo o período do evento. Os convidados poderão escolher entre três opções, ampliando a presença da marca na Área VIP e levando seus sabores a diferentes momentos da experiência Rock in Rio.
A ativação tangibiliza o conceito da campanha criada pela Galeria. A concepção e a execução da experiência são assinadas pela F/Malta, enquanto a Inrpress é a agência parceira de PR no projeto ROCK 2026.
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