Allah-la-ô, ô-ô-ô, ô-ô-ô… Dois anos sem Carnaval, impactados pelos efeitos da pandemia, deixaram as marcas e os amantes da folia quase sem rumo. Neste ano, ele foi considerado o “Carnaval da retomada”, apesar das condições macroeconômicas, os foliões literalmente quiseram “lavar a alma” e retornaram às ruas, aos trios e aos blocos em ritmo de festa. Para deixar para trás o sentimento de nostalgia, as marcas investiram pesado e marcaram presença nos festejos, como é o caso do TikTok e da Devassa, que puderam criar novas conexões com os seus consumidores oferecendo experiências totalmente imersivas, indo além do digital, através de estratégias live marketing idealizadas e executadas pela Agência Atenas.

O TikTok, plataforma de entretenimento que alimenta a cultura e gera conteúdos no app que rapidamente se tornam tendências, patrocinou e fez a sua estreia no Carnaval de Salvador, considerado uma das maiores festas do mundo, trazendo folia e diversão para dentro e fora da plataforma. Contou com um trio elétrico gratuito e icônico no circuito Barra-Ondina que, através da curadoria musical da Agência Atenas, reuniu pela primeira vez nomes donos de grandes hits da plataforma. O fenômeno Timbalada comandou o trio junto com Luísa Sonza, Majur, Gaby Amarantos, Os Quebradeiras, Tchakabum e Os Filhos da Bahia, representando a diversidade e a conexão com os fãs da rede social. A marca também marcou presença no Camarote

Salvador e, além de ter uma área exclusiva dentro do metro quadrado mais disputado do carnaval da Bahia, convidou alguns de seus criadores para compartilhar conteúdos com seus seguidores sobre todas as atividades, os shows e as atrações que aconteceram na capital baiana. Só para se ter ideia do impacto, a hashtag #CarnavalTikTok conta com mais de 5 bilhões de visualizações dentro da plataforma.

Trio FoliASSA Devassa no Carnaval de Salvador 2023 (divulgação Agência Atenas)

A Devassa celebrou a retomada da folia e a forte conexão que a marca tem com os seus consumidores, ainda mais no período de carnaval, ao comandar um dos primeiros trios elétricos a abrir o circuito mais emblemático de Salvador, o Barra-Ondina. A marca de cerveja patrocinou o bloco Fissura com o FoliASSA DEVASSA e disponibilizou acesso gratuito ao evento, com direito a abadás exclusivos para 3 mil pessoas, onde todos puderam vivenciar e celebrar a festa em grande estilo. Além disso, proporcionou conexões musicais inéditas em um line-up que contou com Carlinhos Brown dando as boas-vindas à Iza em sua estreia no Carnaval da Bahia, ao lado de Márcia Short, Russo Passapusso, Jeff Moraes e Nêssa. Líder em vendas no Nordeste, Devassa também apoiou mais de 20 atrações para os foliões de Salvador, Recife e Olinda, em um total de 8 dias de festa. Pela segunda vez, a marca foi a patrocinadora oficial do Carnaval de rua de Olinda e esteve presente no icônico bloco Homem da Meia-Noite, Camarote Olinda, Galo Paradise, entre outros grandes eventos na região.

O brasileiro tem uma grande paixão pelo Carnaval, está no nosso sangue, por isso essa retomada teve um significado especial. E é sempre uma ótima oportunidade para as marcas se reconectarem com o público-alvo dentro de uma experiência totalmente imersiva, diferente e em potência máxima.

Por aqui, já estamos nos preparando para o Carnaval 2024!