A Qualy, que atua no mercado de margarinas, decidiu celebrar seu aniversário de 35 anos mergulhando na nostalgia. Em parceria com a Africa Creative, a marca lançou a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, uma iniciativa que reafirma seu papel central na rotina e no imaginário das famílias brasileiras. A ação utiliza a estética e as lembranças da década de 90 — período de nascimento e consolidação da marca — para conectar gerações por meio do paladar.

O filme publicitário, peça central da estratégia, narra a jornada de uma mulher que, ao folhear um álbum de fotos antigo, é transportada para o passado. A narrativa utiliza elementos icônicos que fazem parte do repertório cultural do país, como os clássicos porta-potes da marca, a embalagem original da época e referências históricas, a exemplo das reuniões familiares para torcer pela seleção brasileira em 1994.

Para Marina Secaf, gerente executiva de marketing, a ação é um reflexo da perenidade do produto no cotidiano. “A campanha retrata como o gosto inconfundível de Qualy não apenas une a família, mas também nunca é esquecido, assim como as nossas memórias de experiências afetivas e compartilháveis. É uma celebração do laço de Qualy com os consumidores brasileiros e da marca como um legado de sabor e afeto que passa de geração em geração, seja no pão quentinho do nosso dia a dia ou em ocasiões especiais”, explica.

Os números sustentam o peso da celebração: de acordo com o Kantar IBOPE, a Qualy está presente em 8 de cada 10 lares brasileiros. Esse domínio de mercado é traduzido em um equity de marca raramente visto em bens de consumo. Renato Broggin, co-COO da Africa Creative, destaca a força emocional que o produto carrega. “Segundo um estudo da Kantar, Qualy está entre os 3% das marcas mais amadas do mundo. Seu equity de marca é tão forte que atravessa gerações. Com esse dado nas mãos, nasceu essa campanha que, mais do que celebrar seu aniversário, reverencia o vínculo familiar geracional em torno do produto e seus momentos de consumo”, pontua.

Além da veiculação na televisão e nos canais digitais, a estratégia de comunicação se estende para o ambiente urbano com ativações em mídias out of home, incluindo painéis em pontos de ônibus e relógios de rua. As peças reforçam a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”, consolidando a marca como sinônimo de categoria e referência de qualidade para milhões de consumidores.

A Skechers acaba de cravar um marco histórico em sua estratégia de branding no Brasil ao se tornar a primeira marca de calçados a deter os naming rights das pistas de corrida e caminhada dos parques estaduais Villa-Lobos e Cândido Portinari, em São Paulo. A iniciativa, que visa estreitar o laço com o público paulistano no auge de seus momentos de lazer e esporte, contempla a sinalização completa de quatro circuitos que, somados, ultrapassam os 4 km de extensão.

Inaugurada neste mês, a parceria traz uma modernização visual robusta para o complexo. O projeto inclui desde placas de sinalização e avisos de distância até totens de entrada e “tartarugas” balizadoras. A nomenclatura de cada trajeto foi cuidadosamente atrelada à linha de performance running da marca, a Skechers Aero, batizando as pistas como Aero Tempo, Aero Burst, Aero Spark e Aero Razor — modelos desenvolvidos com foco em aerodinamismo para corredores de todos os níveis.

A maior pista do complexo, com 2,15 km de extensão e localizada próxima à Marginal Pinheiros, passa a se chamar Skechers Aero Burst. Já a Skechers Aero Razor, com 1,4 km, atende quem acessa o parque pelas portarias 5 e 6. O circuito de 940 metros, vizinho à roda gigante, recebeu o nome de Skechers Aero Tempo, enquanto a pista de 700 metros que circunda as quadras de tênis agora é a Skechers Aero Spark.

Para Alexandre Cara, head de marketing da Skechers Brasil, a ocupação desses espaços é uma decisão tática fundamental. “Estar presente nos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari é uma forma muito direta de nos conectarmos com quem vive o esporte no dia a dia. É onde as pessoas correm, caminham, treinam, cuidam da saúde e fazem atividades ao ar livre em família e com amigos. Para a Skechers, faz todo sentido ocupar esse espaço com uma presença funcional, informativa e alinhada à categoria de performance e o DNA de conforto”, afirma o executivo.

Este movimento de outdoor marketing faz parte de uma expansão agressiva da companhia no país. Somente neste ano, a Skechers inaugurou suas duas primeiras lojas próprias em território nacional, situadas em São Paulo e no Rio de Janeiro. A estratégia sinaliza um investimento robusto da matriz global no mercado brasileiro para 2026.

“O Brasil ocupa uma posição de grande relevância na estratégia global da Skechers, tanto pela dimensão do mercado quanto pelo seu potencial de crescimento no segmento de calçados e lifestyle. Seguimos avançando de forma estruturada, com foco na expansão da marca, no fortalecimento da nossa presença local e na consolidação de uma operação cada vez mais robusta no país. Ao longo deste ano, anunciaremos novos movimentos que refletem essa prioridade estratégica”, destaca Sabrina Mônaco, country manager da Skechers do Brasil.