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A experiência de um brasileiro com o Super Bowl
Neste mês aconteceu a 56ª edição do Super Bowl, tradicional final da NFL, vencida pelo Los Angeles Rams. Assim como o grande jogo entre as equipes e o espetáculo musical comandado por artistas consagrados, a 270B, agência focada em publicidade digital nos Estados Unidos, também deu um show nas redes sociais. Fundada pelo brasileiro Kristian Bottini, o escritório de comunicação com sede no Texas, desenvolve há oito temporadas consecutivas ações de comunicação em plataformas digitais para o Avocados From Mexico dentro do segundo maior evento esportivo do mundo. As ativações, que ao longo dos anos vêm desbancando empresas tradicionais que patrocinam o evento, totalizam mais de 41 bilhões de impressões positivas e contribuem diretamente para o aumento no consumo anual de abacates no território norte-americano, estimado em 1,13 bilhões de quilos.
Com engajamento igual ou superior a 64% de impressões positivas nas redes sociais do Avocados From Mexico nesta edição do Super Bowl, a 270B propôs para a marca americana uma experiência que alia entretenimento, diversão e culinária em um único pacote. A ação contou com a participação de Drew Bress, ex-jogador que fez história no time do New Orleans.
“Propomos para o Avocados From Mexico a criação da ‘House of Goodness’ – Casa do Bem. O espaço virtual promove uma interação com o ex-astro da NFL e incentiva o público a descobrir novas receitas utilizando o abacate e, consequentemente, adquirir o produto. As pessoas que navegaram pela experiência, tiveram a chance de participar de um sorteio no valor de US$ 100 mil em produtos smart home”, complementa o empresário.
Estratégia pré-jogo como grande trunfo
O empreendedor comenta que todo esse sucesso da marca americana nas mídias digitais passa diretamente pela colaboração da 270B na elaboração do planejamento estratégico, sendo uma espécie de esquenta da área de comunicação para o grande dia no Futebol Americano. “Sempre iniciamos um trabalho entre três ou quatro meses antes do Super Bowl. Integrado com a equipe do Avocados From Mexico e outros players de comunicação contratados pela marca, nós monitoramos a performance e a experiência inovadora que criamos. Não é a toa, que nos 15 dias que antecederam a partida, nós registramos mais de 1 milhão de visualizações em nossas ativações e lideramos em conjunto com a Pepsi o número de menções nas redes sociais”, ressalta Kristian.
Segundo o especialista, ao longo dos anos, a parceria da 270B com o Avocados From Mexico rendeu inúmeras oportunidades e prospecção de novos clientes. “Por conta do nosso sucesso no Super Bowl, o qual atuamos há oito anos consecutivos, conseguimos alavancar nosso portfólio e trabalhar com marcas como Ocean Spray, Nature Sweet, Potatoes USA, entre outras”, informa Bottini.
Chegada da 270B no Brasil
Em paralelo às ações do Super Bowl, a 270B vem trabalhando nos bastidores para expandir suas operações fora dos Estados Unidos. O escritório de comunicação chega ao Brasil neste mês, trazendo toda sua expertise norte-americana para o país. “Nos últimos anos, percebemos o quanto o mercado publicitário brasileiro está aquecido devido à necessidade das marcas se comunicarem com o público. A chegada da 270B é uma opção que alia o melhor do marketing digital com a utilização da tecnologia em campanhas nas mídias”, finaliza o executivo.
A agência de live marketing e brand experience Onzex assinou o conceito e a produção do evento “Heineken Ultimate Apresenta-se ao Rio”, iniciativa que marcou a estreia do novo rótulo da cervejaria no estado do Rio de Janeiro. Realizada no Restaurante Páreo, localizado no Jockey Club Brasileiro, a ação reuniu clientes, parceiros comerciais e representantes do setor de consumo fora do lar (Horeca) — como proprietários de bares, restaurantes, hotéis e casas de shows — em um encontro estruturado para apresentar a bebida ao mercado carioca.
A proposta criativa inspirou-se na vocação da capital fluminense para grandes eventos, vida noturna e celebrações, utilizando a linguagem do entretenimento para aproximar a nova cerveja da cena cultural local. A Onzex projetou uma jornada imersiva para os convidados, em que o espaço físico e a cenografia foram organizados como capítulos de uma narrativa contínua focada em atributos de sofisticação e inovação.
A experiência dos participantes começou antes da data do evento, por meio de uma comunicação direcionada nos moldes de serviços de concierge. No dia do lançamento, o público foi guiado por diferentes ambientes do Jockey Club até o momento de revelação do conceito visual e do produto, acompanhado por intervenções cênicas desenvolvidas para o espaço.
A programação musical reuniu nomes do cenário nacional. A abertura da noite foi comandada pelo DJ Nepal, produtor com trajetória na noite carioca. Na sequência, o trio Rooftime subiu ao palco para apresentar seu repertório que mescla vertentes de música eletrônica e indie, ritmo que já levou o grupo a palcos de festivais como o Lollapalooza Brasil.
A chegada da Heineken Ultimate ao território fluminense é parte do plano de expansão nacional do produto, que teve suas etapas iniciais concentradas nos mercados de São Paulo e Minas Gerais antes de avançar para as demais regiões do país. A partir desse cenário, a Onzex desenhou uma estratégia focada no perfil de consumo do Rio de Janeiro. “O Rio de Janeiro foi uma inspiração para todo o projeto. É uma cidade que possui uma relação muito própria com música, entretenimento e grandes celebrações. Quando pensamos nessa ativação, entendemos que ela precisava dialogar com essa identidade. Não quer tínhamos apenas apresentar um produto, mas construir uma narrativa capaz de transformar esse lançamento em um espetáculo”, ressalta Renato Feitosa, sócio e COO da Onzex.
A agência Layer Up assinou uma ação de live marketing em parceria com o iFood durante o Camaforró, um dos principais festejos juninos de Camaçari, na Bahia. Como patrocinador oficial do evento, a marca de entregas levou para a festividade regional um espetáculo de drones sincronizados que formaram imagens e mensagens alusivas aos elementos da cultura junina.
A iniciativa foi desenvolvida para conectar inovação tecnológica às celebrações tradicionais do São João no Nordeste, alinhando a experiência visual ao posicionamento institucional da marca. A Layer Up foi a responsável pelo planejamento estratégico, pelo desenvolvimento do storytelling e pela execução operacional do projeto no ar. “A ideia partiu de uma provocação simples: como transformar a presença do iFood no São João em algo que fosse além do patrocínio e materializasse o posicionamento ‘iFood é do Brasil’. A resposta veio por meio de uma experiência pensada para celebrar a cultura regional em sua essência, levando a festa para além dos palcos e transformando o céu da cidade em uma extensão da própria celebração. Cada detalhe da ativação foi concebido para valorizar a identidade local, reforçando a importância de potencializar as histórias, tradições e comunidades que fazem do país”, relata Julia Boscolo, coordenadora de customer success da agência.
Além do show aéreo, a agência assinou a concepção e a ambientação do Camarote Premium do iFood, espaço voltado para o relacionamento com convidados, parceiros comerciais e stakeholders. O ambiente foi projetado com cenografia temática, cardápio focado na gastronomia regional e ações de engajamento pautadas no conceito da campanha, reforçando a estratégia do iFood de se aproximar de eventos de grande apelo cultural no país.
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