A publicidade veiculada ao longo das jornadas esportivas continua se consolidando como uma das ferramentas mais eficientes para gerar impacto imediato de marca e conversão. Um estudo recente desenvolvido pela Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia e engajamento de marcas, revelou que a exposição de anúncios no formato de Screen Graphics (inserções gráficas na tela) durante a transmissão da partida entre Brasil e Haiti não apenas ampliou a visibilidade institucional das empresas, mas também impulsionou o interesse direto do público, medido pelo volume de buscas instantâneas nos motores de busca online.

O levantamento de inteligência de mercado monitorou de forma contínua os canais Globo, SBT e CazéTV durante toda a cobertura jornalística e ao vivo do confronto. A metodologia da pesquisa cruzou o tempo exato de exposição de cada logotipo na tela com o comportamento digital dos consumidores, avaliando a evolução dos gráficos de pesquisas realizadas na internet logo após o apito final.

Os resultados coletados pela plataforma evidenciam o poder de conversão do formato do patrocínio esportivo. A marca de antitranspirantes Rexona foi o grande destaque da rodada, anotando um crescimento expressivo de 500% no volume de buscas na internet. O ranking de engajamento digital pós-jogo trouxe ainda outras multinacionais em destaque, como a Visa, com um salto de 125% em pesquisas, seguida pela Lacoste (+56%), Chevrolet (+50%) e pelo marketplace Shopee (+47%).

Ricardo Monteiro, COO da Tunad, analisa como a união de métricas tradicionais a dados comportamentais qualifica a tomada de decisão das agências e dos diretores de marketing: “A combinação entre alcance, contexto esportivo e métricas comportamentais permite que anunciantes avaliem de forma mais precisa o retorno dos investimentos em mídia.”

Além de mapear o desempenho individual e o sucesso de conversão das marcas, o relatório técnico da Tunad colocou em evidência as claras diferenças nas estratégias comerciais e nos formatos de entrega de mídia praticados pelas emissoras de televisão aberta, Globo e SBT, em comparação com o modelo nativo digital da CazéTV no YouTube e plataformas de streaming.

O diagnóstico aponta que a presença pulverizada de uma campanha em múltiplas telas e formatos de transmissão amplia significativamente as janelas de oportunidade de contato, permitindo que os anunciantes de live marketing e mídia de massa conversem de forma personalizada com diferentes perfis de audiência e faixas etárias de torcedores.