A Score, agência de Brand & Shopper Experience pertencente à network Biosphera.ntwk, é a mente criativa por trás da nova campanha promocional da Maturatta Friboi, intitulada “Futebol Chama Churrasco”. Com foco estratégico no estado do Rio de Janeiro, a iniciativa de live marketing foi minuciosamente desenhada para capturar o aumento expressivo de demanda gerado pelos grandes eventos esportivos e converter essa movimentação cultural em performance direta no varejo.

A campanha apoia-se em um território de comunicação já amplamente consolidado pela marca e em um comportamento orgânico do consumidor brasileiro: a união indissociável entre assistir a uma partida de futebol e fazer um churrasco. A partir dessa leitura de cenário, a estratégia expande a relevância desse momento de consumo ao longo do calendário, costurando o período dos campeonatos a outros marcos comerciais importantes, como a temporada de férias e o Dia dos Pais.

Como principal linha da Friboi dedicada ao segmento, a Maturatta assume o papel de especialista no assunto. No conceito desenvolvido para a promoção, a palavra “Chama” atua como um elo duplo, remetendo tanto ao fogo da grelha quanto ao convite social que mobiliza amigos e familiares. O projeto foi estruturado para direcionar o comportamento de consumo intensificado das grandes torcidas diretamente para o ponto de venda. Sabendo que as reuniões em torno das telas crescem nesse período, a comunicação entra em campo para influenciar de forma decisiva a jornada de compra no momento em que o consumidor escolhe a carne.

Com foco absoluto na aceleração de sell-out, a execução da campanha elege os supermercados e redes varejistas como as principais plataformas de ativação. O escopo do projeto liderado pela Score é robusto, englobando desde a criação e produção de materiais de PDV diferenciados até o gerenciamento integral da mecânica promocional — o que inclui o desenvolvimento do site oficial, operação de SAC e inteligência de dados para o acompanhamento contínuo dos resultados.

“A estratégia foi pensada para conectar marca, contexto e comportamento de compra dentro do varejo, aproveitando um período de alta demanda para gerar visibilidade, relevância e conversão no ponto de venda”, avalia Tati Piovesam, diretora de criação da Score.

Iniciada no dia 29 de maio, a ativação estende sua operação nas lojas parceiras até o dia 26 de agosto. Para maximizar o impacto, o projeto conta com desdobramentos específicos nos canais de mídia própria das redes varejistas (retail media), garantindo visibilidade perene ao longo de todo o trimestre.

Muito além de uma mecânica tradicional de prêmios, o projeto ratifica o papel do ponto de venda como um canal estratégico de relacionamento em momentos de forte apelo popular, evidenciando como a agilidade em traduzir o contexto cultural em soluções de trade marketing pode gerar resultados robustos de negócios.