Promoção
Score assina nova promoção da Maturatta Friboi para acelerar vendas no varejo fluminense durante temporada de futebol
A Score, agência de Brand & Shopper Experience pertencente à network Biosphera.ntwk, é a mente criativa por trás da nova campanha promocional da Maturatta Friboi, intitulada “Futebol Chama Churrasco”. Com foco estratégico no estado do Rio de Janeiro, a iniciativa de live marketing foi minuciosamente desenhada para capturar o aumento expressivo de demanda gerado pelos grandes eventos esportivos e converter essa movimentação cultural em performance direta no varejo.
A campanha apoia-se em um território de comunicação já amplamente consolidado pela marca e em um comportamento orgânico do consumidor brasileiro: a união indissociável entre assistir a uma partida de futebol e fazer um churrasco. A partir dessa leitura de cenário, a estratégia expande a relevância desse momento de consumo ao longo do calendário, costurando o período dos campeonatos a outros marcos comerciais importantes, como a temporada de férias e o Dia dos Pais.
Como principal linha da Friboi dedicada ao segmento, a Maturatta assume o papel de especialista no assunto. No conceito desenvolvido para a promoção, a palavra “Chama” atua como um elo duplo, remetendo tanto ao fogo da grelha quanto ao convite social que mobiliza amigos e familiares. O projeto foi estruturado para direcionar o comportamento de consumo intensificado das grandes torcidas diretamente para o ponto de venda. Sabendo que as reuniões em torno das telas crescem nesse período, a comunicação entra em campo para influenciar de forma decisiva a jornada de compra no momento em que o consumidor escolhe a carne.
Com foco absoluto na aceleração de sell-out, a execução da campanha elege os supermercados e redes varejistas como as principais plataformas de ativação. O escopo do projeto liderado pela Score é robusto, englobando desde a criação e produção de materiais de PDV diferenciados até o gerenciamento integral da mecânica promocional — o que inclui o desenvolvimento do site oficial, operação de SAC e inteligência de dados para o acompanhamento contínuo dos resultados.
“A estratégia foi pensada para conectar marca, contexto e comportamento de compra dentro do varejo, aproveitando um período de alta demanda para gerar visibilidade, relevância e conversão no ponto de venda”, avalia Tati Piovesam, diretora de criação da Score.
Iniciada no dia 29 de maio, a ativação estende sua operação nas lojas parceiras até o dia 26 de agosto. Para maximizar o impacto, o projeto conta com desdobramentos específicos nos canais de mídia própria das redes varejistas (retail media), garantindo visibilidade perene ao longo de todo o trimestre.
Muito além de uma mecânica tradicional de prêmios, o projeto ratifica o papel do ponto de venda como um canal estratégico de relacionamento em momentos de forte apelo popular, evidenciando como a agilidade em traduzir o contexto cultural em soluções de trade marketing pode gerar resultados robustos de negócios.
Promoção
Farma Conde celebra 33 anos com campanha que distribui R$ 150 mil em prêmios no varejo farmacêutico
A Farma Conde, rede de farmácias fundada em 1993 no litoral norte de São Paulo, iniciou a campanha promocional “É Hora de Ganhar” em comemoração aos seus 33 anos de atuação no mercado. Válida até 22 de dezembro de 2026, a iniciativa distribui um total de R$ 150 mil em premiações por meio de uma mecânica híbrida que combina roleta digital instantânea e sorteios atrelados à Loteria Federal.
Ao todo, serão entregues 926 prêmios. A dinâmica da roleta digital contempla 876 contemplações imediatas — sendo 845 vale-compras de R$ 100,00 e 31 vales de R$ 500,00 —, enquanto os sorteios pela Loteria Federal distribuirão 50 prêmios de R$ 1 mil divididos em cinco apurações ao longo da campanha. “Completar 33 anos é uma conquista muito especial para todos nós. A Farma Conde nasceu com o propósito de cuidar das pessoas, e cada cliente que confia no nosso trabalho faz parte dessa trajetória. Queremos que essa comemoração também seja deles. Por isso, preparamos uma campanha com muitas oportunidades de ganhar, como uma forma de agradecer por todos esses anos de confiança e carinho”, afirma Cláudia Conde, farmacêutica e fundadora da rede.
Para participar, o consumidor deve adquirir a partir de R$ 33,00 em itens não medicamentosos nas lojas físicas da rede e cadastrar o cupom fiscal na plataforma oficial da promoção. Cada compra válida concede um giro na roleta digital e um número da sorte, com a possibilidade de dobrar as chances de sorteio mediante a inclusão de produtos de marcas aceleradoras parceiras.
A estratégia busca reforçar o fluxo de clientes nas lojas físicas, ampliar o tíquete médio da categoria de higiene, beleza e bem-estar, e estreitar o relacionamento da marca com sua base de consumidores no estado de São Paulo.
Promoção
Chuva de Prata lança promoção de fim de ano com prêmios de até R$ 120 mil e benefícios na Black Friday
A marca de bebidas festivas Chuva de Prata anunciou o lançamento da promoção nacional “Sua Celebração Vale Mais com Chuva de Prata”. A iniciativa busca conectar o portfólio da marca às comemorações de Natal, reuniões corporativas e Réveillon, utilizando prêmios instantâneos e sorteios em dinheiro para alavancar o giro de estoque no varejo e minimizar devoluções no início de 2027.
A mecânica comercial distribui centenas de prêmios instantâneos de até R$ 700,00, além de um prêmio principal no valor de R$ 120 mil. Para participar, o consumidor deve adquirir três produtos elegíveis da marca e registrar o comprovante fiscal no site oficial, via QR Code ou pelo WhatsApp. O envio do cupom garante números da sorte e chances nas raspadinhas digitais. A campanha concede chances em dobro na compra das versões Chuva de Prata 0,0% Álcool (Branco ou Rosé) ou em pedidos online, além de triplicar o valor dos números da sorte gerados durante a semana da Black Friday, de 23 a 29 de novembro.
A estratégia para o ponto de venda inclui enxovais completos de merchandising, com faixas e pontas de gôndola, cartazes e gargaleiras promocionais para aumentar a visibilidade da ação nas redes supermercadistas.
Com o projeto, a Chuva de Prata reforça sua posição nas celebrações de fim de ano, utilizando a oferta de incentivos financeiros para influenciar a decisão de compra no momento de abastecimento do varejo.
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