Promoção
Limppano e ODD escalam a promoção Campeões da Limpeza com sorteios semanais e prêmio final de carro elétrico
Aproveitando o clima de mobilização nacional em torno dos grandes eventos esportivos de 2026, a Limppano — referência brasileira no mercado de limpeza e cuidados com o lar — acaba de colocar em campo sua principal estratégia de incentivo do ano. Sob o título “Campeões da Limpeza”, a campanha nacional une o portfólio da marca ao da ODD para premiar consumidores com valores em dinheiro todas as semanas, culminando no sorteio de um veículo elétrico zero quilômetro ao final do período promocional.
A mecânica foi desenhada para acompanhar a jornada do torcedor que, tradicionalmente, prepara o ambiente doméstico para receber amigos e familiares durante os jogos. Entre os dias 20 de abril e 19 de julho, a aquisição de qualquer item das marcas ODD e Limppano torna o consumidor elegível para a promoção. Para participar, basta cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha.
Buscando impulsionar o sell-out de categorias específicas, a agência responsável pela promoção incluiu produtos aceleradores na estratégia. Itens como o Lava Roupas e Sanitários ODD, além das Esponjas Limppano, Toalex e Furatto, garantem números da sorte em dobro, elevando as chances de vitória no sorteio final.
Para Renata Furlanetto, head de marketing da Limppano, a iniciativa é um reconhecimento à fidelidade histórica do público brasileiro, ao mesmo tempo em que insere as marcas no contexto emocional da torcida. “A gente valoriza muito quem vai até a gôndola e escolhe a ODD e a Limppano no dia a dia, quem já conhece, confia e leva nossas soluções pra dentro de casa. São 64 anos fazendo parte da rotina dos brasileiros, atravessando gerações e vivendo muitos momentos ao lado das famílias. Neste período de jogos, queremos também estar presentes nas casas dos consumidores, fazendo parte dessa celebração e dos momentos de torcida. E, depois da festa, vem o momento de limpar, e claro, não poderíamos ficar de fora desse cuidado. Essa promoção é uma forma de fortalecer nossa relação com o consumidor e também de agradecer, premiando”, celebra Furlanetto.
A dinâmica de premiação foi estruturada para manter o engajamento ao longo de 3 meses. Os sorteios de R$ 1 mil ocorrem semanalmente, sempre às quintas-feiras, com o primeiro ciclo iniciando em 30 de abril. O grande prêmio, o carro elétrico, será anunciado no dia 23 de julho. Com essa movimentação, as marcas reforçam seu posicionamento no ponto de venda e consolidam a limpeza como parte essencial do ritual de hospitalidade que caracteriza o comportamento do brasileiro em anos de grandes competições.
A Movida estruturou uma ação de live marketing em parceria com a Disney e Pixar inspirada na franquia de animação Toy Story. A iniciativa acompanha o lançamento nos cinemas do longa-metragem Toy Story 5 e tem período de vigência programado entre os dias 10 de julho e 30 de agosto de 2026.
A campanha insere personagens como Woody, Buzz Lightyear e Jessie no ambiente das lojas de locação de veículos espalhadas pelo país. A proposta busca trazer um elemento lúdico para o atendimento presencial, em linha com o posicionamento institucional “Movida por você”, focado na personalização da experiência do cliente. “Queremos estar presentes em diferentes momentos da jornada dos nossos clientes, criando conexões que vão além da locação. Toy Story atravessa gerações, desperta memórias em quem cresceu com esses personagens e cria lembranças para serem compartilhadas em família. Iniciativas como essa reforçam nosso compromisso de colocar o cliente como prioridade, criando também laços afetivos”, aponta Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida.
No aspecto operacional, a mecânica da promoção beneficia os clientes que contratarem o serviço de lavagem antecipada no momento da reserva do veículo — contratada via site, aplicativo móvel ou balcão presencial. Ao adquirir o serviço, que simplifica a devolução do automóvel, o consumidor recebe um copo colecionável exclusivo da franquia cinematográfica.
A iniciativa de brand experience integra um plano de inovação do grupo de mobilidade, que abrange desde a contratação por inteligência artificial via WhatsApp em parceria com a Meta até pontos de contato físico tematizados. “Na Movida, inovação também significa criar experiências que façam sentido para a vida real dos nossos clientes. A tecnologia nos ajuda a simplificar a jornada, enquanto campanhas como essa adicionam encantamento à experiência. Queremos que cada contato com a marca seja mais fácil, mais próximo e mais memorável”, analisa a executiva.
Para dar sustentação à campanha no ponto de atração do público, as unidades selecionadas receberam enxoval cenográfico inspirado no universo da animação. O plano de mídia e ativação abrange ainda o terminal de desembarque do Aeroporto Internacional de Guarulhos, espaço em que a Movida mantém direitos de nome (naming rights), que ganhou ambientação especial inspirada no filme.
Promoção
Ypê e Bullet lançam 12ª edição da promoção ‘Meu Ypê Premiado’ com prêmio instantâneo de carros e sorteio de R$ 1 milhão
A Ypê, marca presente em mais de 95% dos lares brasileiros de acordo com o estudo Brand Footprint, deu início à 12ª edição de sua tradicional campanha nacional “Meu Ypê Premiado”. Válida para cadastros realizados entre 1º de julho e 11 de novembro de 2026, a ação deste ano apresenta uma atualização em sua mecânica de premiação, permitindo que o participante descubra de forma imediata se foi contemplado com o valor referente a um automóvel zero quilômetro.
Nesta edição, os prêmios equivalentes a 10 carros zero quilômetro serão entregues na modalidade de pagamento em dinheiro e funcionam como revelação instantânea no momento em que o consumidor efetua o envio da nota fiscal no sistema. Além da novidade, a promoção contempla a distribuição imediata de 2 mil vouchers no valor de R$ 500,00 e mantém o sorteio final de R$ 1 milhão para toda a base de inscritos. “A promoção já faz parte da memória afetiva dos consumidores e, neste ano, queremos fazer história de novo. Criamos uma mecânica que amplia a emoção da participação, porque o consumidor compra, cadastra e pode descobrir imediatamente se foi contemplado. É uma forma de valorizar essa relação de confiança construída com os brasileiros e gerar uma experiência mais próxima e relevante”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Após registrar números de adesão em 2025, a companhia projeta para 2026 uma movimentação capaz de gerar mais de 1,6 bilhão de impactos ao longo do período de vigência, considerando a média estimada de produtos participantes adquiridos por cada consumidor.
A concepção da mecânica e a operação da campanha têm a assinatura da agência Bullet. A empresa foi responsável por desenhar a jornada de participação e gerenciar a infraestrutura operacional da ação nos canais de atendimento ao público. “Promoções continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para aproximar marcas e consumidores, mas o diferencial está na experiência. Quanto mais simples, acessível e relevante for a jornada, maior é o potencial de fortalecer o vínculo com uma marca que já faz parte do dia a dia das pessoas”, aponta Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Para concorrer aos prêmios, os consumidores precisam adquirir produtos do portfólio da fabricante — que abrange marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê — e cadastrar o comprovante de compra no canal oficial da promoção. Comprovantes emitidos a partir de 1º de junho de 2026 já possuem validade para o cadastro. Para estimular o consumo de itens específicos, as compras da categoria de cuidados com as roupas concedem números da sorte em dobro para a apuração do prêmio milionário.
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