A Smollan, gigante global em soluções para o varejo, oficializou um passo decisivo em sua estratégia de crescimento na América Latina com o lançamento da Smollan Digital Commerce. A nova unidade de negócios marca a integração definitiva da Híbrido, consultoria brasileira referência em comércio digital adquirida pelo grupo em 2023, que agora passa a operar sob a identidade global da companhia. O movimento sinaliza uma série de investimentos no Brasil, mercado-chave onde o grupo projeta dobrar seu faturamento no curto prazo e multiplicar o tamanho da operação em até dez vezes nos próximos anos.

A consolidação da Smollan digital commerce amplia o ecossistema da holding ao oferecer soluções de ponta a ponta que visam criar jornadas de compra fluidas e escaláveis. A unidade atua na digitalização de canais D2C (direct-to-consumer), operações B2B, marketplaces e retail media, utilizando plataformas tecnológicas de mercado e proprietárias para otimizar margens no comércio eletrônico.

De acordo com Luis Dente, CEO da Smollan Latam, a união materializa o conceito de Connected Commerce. “Essa união amplia nossa capacidade de entregar resultados em toda a jornada do shopper e reafirma o compromisso do grupo com a América Latina, principalmente o Brasil. Vamos continuar trazendo soluções que integrem inteligência de dados, tecnologia e inovação”, afirma o executivo, destacando que a frente digital é uma porta de entrada estratégica para grandes projetos integrados.

A estratégia é sustentada por um cenário global favorável, com dados do McKinsey Global Institute apontando que o e-commerce deve gerar receitas de até US$ 20 trilhões até 2040. No Brasil, a sinergia entre o mundo físico e o digital tem se provado eficaz. “Nossas operações de eB2B registraram evolução consistente nos últimos três anos, o que valida nossa tese de que a indústria busca eficiência tecnológica para eliminar gargalos. Estamos entregando uma estrutura que já amadureceu e que agora ganha escala global”, pontua Rhuan Willrich, CEO da Smollan digital commerce Latam e cofundador da operação original.

Willrich ressalta que a transição preserva a liderança estável e a excelência técnica da Híbrido, que nasceu em 2013, em Brusque (SC), e hoje atende marcas de peso como BASF, Converse e Altenburg. A operação brasileira torna-se pioneira no grupo global ao ser a primeira das cinco agências especializadas adquiridas mundialmente pela Smollan a migrar totalmente sua marca e ofertar uma solução completa que integra a agilidade do digital à capilaridade da execução no varejo físico.

A agência Bullet acaba de colocar na rua sua primeira grande entrega para o Tenda Atacado desde que assumiu a conta da rede para o ano de 2026. O movimento marca uma reestruturação profunda na comunicação da marca, abrangendo desde a plataforma estratégica e identidade visual até o conceito criativo que norteará as ações da rede ao longo de todo o calendário. Sob a assinatura “Com o Tenda a conta fecha”, a nova campanha busca ressignificar o tradicional discurso de preço baixo, conectando a economia direta ao impacto real na vida das famílias e dos microempreendedores.

A estratégia desenvolvida pela Bullet propõe um equilíbrio entre a agressividade comercial necessária ao setor de atacarejo e a construção de um branding mais emocional. O objetivo é descolar o Tenda da vala comum das ofertas puramente promocionais, ocupando um território mais proprietário e humano. De acordo com Gica Trierweiler, CSO da Bullet, o desafio foi diferenciar uma marca regional em um cenário de gigantes. “O desafio era reposicionar uma marca regional em uma categoria dominada por gigantes nacionais, que investem pesado em mídia e celebridades. Precisávamos criar um conceito forte o suficiente para sustentar a diferenciação ao longo do tempo, partindo de uma verdade do Tenda. A subversão da lógica veio da estratégia: gerar relevância sem repetir as fórmulas tradicionais do setor”, explica a executiva.

A campanha utiliza a metodologia proprietária da agência, o Storyselling, que funde narrativa e performance para transformar verdades de negócio em resultados de venda. Na prática, isso se traduz em um toolkit integrado para mídias sociais, digital e retail, além de um novo jingle que busca garantir consistência em todos os pontos de contato com o cliente. O insight central reforça a vocação do Tenda como um “atacarejo de verdade”, onde a estrutura simples e o sortimento otimizado são as ferramentas que garantem que, no fim do mês, a conta do consumidor realmente feche.

Para Vinicius Porto, diretor de marketing do Tenda Atacado, este lançamento inaugura um ciclo de amadurecimento para a rede. “Este é um momento estratégico para o Tenda, marcado por uma evolução consistente da nossa comunicação e da forma como nos conectamos com nossos clientes. A nova campanha inaugura essa fase ao reforçar nossa essência de economia real e ampliar o significado da nossa proposta de valor para consumidores e empreendedores que dependem do Tenda no dia a dia”, afirma o diretor.

Com o novo posicionamento, o Tenda Atacado pretende consolidar sua relevância nas regiões onde atua, fortalecendo-se como um aliado estratégico tanto para o consumo doméstico quanto para os pequenos negócios locais, garantindo que a economia gerada no PDV se transforme em prosperidade para o bairro e para a casa do cliente.