Em um movimento que une o universo da beleza ao paladar nostálgico dos brasileiros, a Seda anunciou uma collab com a Kibon. A parceria resgata dois dos sorvetes mais icônicos do país, Chicabon e Frutilly, para dar vida a novos cremes de pentear. A iniciativa explora a tendência gourmand — termo derivado da palavra francesa gourmandise —, que aposta em fragrâncias e texturas inspiradas em alimentos para criar experiências sensoriais envolventes no mercado de personal care.

Para a Seda, o flerte com o universo gastronômico não é um território desconhecido. A marca já havia alcançado sucesso estrondoso com a linha Seda Chocolate nos anos 2000, um clássico que até hoje figura entre os pedidos mais frequentes das consumidoras em canais digitais.

“Sabemos o quanto os produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos geram conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente dessa ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Seda.

Os lançamentos foram desenvolvidos com foco em performance e praticidade para cabelos ondulados, cacheados e crespos. O Seda Chicabon foca em nutrição intensa e alta definição, enquanto o Seda Frutilly prioriza a hidratação instantânea para rotinas mais leves. Ambos oferecem proteção térmica de até 230°C, proteção UV e tecnologia antifrizz por 72 horas, garantindo que a proposta sensorial seja acompanhada de resultados técnicos robustos.

Além do apelo nostálgico, a campanha marca um passo estratégico na digitalização da marca: a estreia de Seda no TikTok Shop. Presente em mais de 60% dos lares brasileiros, a gigante de cuidados capilares inaugura sua loja oficial na plataforma com uma live de vendas exclusiva hoje, dia 12 de março, das 19h às 22h.

A transmissão será comandada pelas criadoras Lorena Tucci e Babi Ricciardi, especialistas em live commerce. O formato segue o conceito global de shoppertainment, em que o conteúdo de entretenimento e a transação comercial ocorrem simultaneamente, permitindo que o consumidor compre o produto em tempo real enquanto interage com a demonstração.

Os números justificam o investimento: em novembro de 2025, o TikTok Shop registrou um salto de 143% nas vendas via lives, consolidando o modelo como um motor essencial do consumo moderno. “A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, complementa Carla Forte.

Com esta ação, a Seda não apenas revitaliza sua conexão emocional com o público, mas posiciona-se na vanguarda das novas jornadas de compra digitais, transformando um lançamento de produto em um evento cultural e comercial de alta escala.