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Soho Sports & Brands assume distribuição de produtos licenciados da Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil

Publicado

1 mês atrás

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A Soho Sports & Brands foi nomeada distribuidora oficial de  produtos licenciados da Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil. A operação prevê um catálogo inicial de mais de 85 itens, com foco em grandes redes varejistas, patrocinadores oficiais e programas de endomarketing.

De acordo com Fernando Paz, fundador e CEO da agência, a proposta é simplificar o acesso de marcas ao ecossistema da FIFA e acelerar a aprovação de produtos oficiais em um calendário apertado. “Nosso papel é destravar acesso com governança de marca e agilidade, para que empresas coloquem experiências relevantes no mercado com segurança”, afirma. Segundo ele, o diferencial da operação está em um playbook de aprovação exclusivo, capaz de encurtar em até 85% o tempo médio de lançamento em relação ao processo tradicional da FIFA. A companhia estima transacionar cerca de 55 milhões de reais em volume de negócios até o fim de 2026, impulsionada pela onda de consumo gerada pelo torneio.

O diretor de novos negócios, Patrick Kadlec, destaca que a estratégia mira além do mercado esportivo tradicional. “Queremos furar a bolha e falar a linguagem de negócios. O pipeline já inclui redes de varejo e patrocinadores que buscam escala e previsibilidade de entrega. Nossa meta é fechar 30 contratos até o primeiro trimestre de 2026, somando parcerias de peso no varejo e em ativações corporativas”, reforça o executivo.

Dados da Copa de 2014 ajudam a dimensionar o potencial do setor: à época, foram licenciados 1,8 mil produtos por mais de 70 empresas no Brasil. Passados dez anos, o mercado global de produtos esportivos licenciados segue em plena expansão, avaliado em US$ 36,3 bilhões em 2024 e projetado para atingir US$ 49 bilhões até 2030, segundo a consultoria Grand View Research. A própria FIFA corrobora essa tendência, projetando que sua receita com licenciamento chegue a US$ 669 milhões no ciclo da Copa de 2026 (2023-2026), um aumento de US$ 66 milhões em relação ao período anterior (2019-2022).

Especialistas em consumo esportivo apontam ainda que 30% dos brasileiros costumam adquirir produtos oficiais em anos de Copa, o que reforça a relevância de oferecer um canal estruturado de distribuição. A Soho projeta que pelo menos 60% de suas vendas virão de varejo físico e 40% de e-commerce e marketplaces, em linha com a expansão do consumo digital no país.

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Flywheel, retail tech do Omnicom, anuncia integração completa de Mercado Ads em sua plataforma proprietária

Publicado

14 horas atrás

em

19 de novembro de 2025

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A Flywheel, retail tech do Omnicom, dá mais um passo importante na expansão de suas capacidades de Retail Media na América Latina e anuncia a integração de Mercado Ads, unidade de negócios em publicidade do Mercado Livre, para Brasil e México à sua plataforma proprietária Flywheel Commerce Cloud (FCC). A plataforma permite que marcas e anunciantes passem a ter dados unificados de Share of Voice e Media Reporting em um único ambiente, cobrindo o maior marketplace da região.

“Com esse anúncio, a Flywheel reafirma seu compromisso em oferecer a plataforma mais completa e estratégica para gestão de mídia em marketplaces. O FCC fortalece a capacidade das marcas de operar de forma mais inteligente e competitiva no Brasil e no México, com acesso a insights dinâmicos e de alta frequência sobre a performance de Ads”, afirma Janaina Reimberg, Managing director da Flywheel LATAM.

Ao trazer Mercado Ads para o ecossistema do FCC, a Flywheel habilita decisões de mídia mais inteligentes, rápidas e competitivas em escala multinacional.

“Hoje, somos o terceiro maior player de mídia digital na América Latina e a     maior player de Retail Media da região. Trabalhamos com uma gigante base de dados primários que nos permite gerar bilhões de sinais de audiências para que as marcas possam alcançar os consumidores certos no momento certo da jornada. Mais do que um avanço tecnológico, a integração representa um marco estratégico para a parceria da Flywheel e Mercado Ads.”, afirma Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.

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UNICEF lança a campanha “Estufa Improvável” com alerta sobre o impacto da crise climática na educação em diversas partes do mundo

Publicado

14 horas atrás

em

19 de novembro de 2025

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Com o intuito de chamar a atenção para as condições de calor extremo enfrentadas por estudantes em diversas partes do mundo, o Fundo das Nações Unidas (UNICEF) criou, em Brasília, a instalação “Estufa Improvável”. Trata-se de uma sala de aula cenográfica que simboliza um ambiente escolar, em um momento de onda de calor. Criação da agência Artplan, o projeto é um alerta sobre como as mudanças climáticas afetam o desempenho de crianças e adolescentes nas escolas em diferentes partes do mundo.
A estrutura conta com circulação de ar limitada e sensação térmica semelhante à enfrentada em escolas durante períodos de ondas de calor. A proposta é permitir que o público vivencie, por alguns minutos, uma realidade que já faz parte da rotina de milhões de alunos em todo o mundo.
A ação foi realizada no dia 10 de novembro, quando se iniciava a 30ª Conferência das Partes (COP30) com o propósito colocar luz sobre o problema, quando líderes mundiais, cientistas e sociedade civil estão no Brasil, debatendo soluções e medidas para conter os avanços da crise climática. “As crianças são mais vulneráveis ​​aos impactos das crises relacionadas com o clima, incluindo ondas de calor, tempestades, secas e inundações mais fortes e mais frequentes. O calor excessivo compromete a capacidade de concentração de crianças e o conforto climático para que elas e seus professores se envolvam com qualidade em atividades pedagógicas. Além disso, muitas não conseguem chegar à escola se o caminho estiver inundado, se os rios estiverem secos, ou se as escolas forem destruídas ou usadas como abrigos”, explica Mônica Dias Pinto, chefe de Educação do UNICEF no Brasil.
“A ‘Estufa Improvável’ parte de uma pergunta objetiva: como traduzir um dado científico em uma experiência que gere compreensão imediata? Em vez de depender exclusivamente da linguagem verbal, propusemos uma vivência concreta, uma sala de aula que permite sentir, fisicamente, o impacto de uma onda de calor. Este recurso aproxima o público do problema e apoia na estruturação de um debate com base em evidência e percepção real”, pontuam Pedro Rosas e Pedro Galdi, Diretores de Criação da Artplan.
Além da experiência imersiva, crianças e adolescentes que visitaram a estufa, no dia 10 de novembro pela manhã, participaram de atividades educativas sobre os impactos das mudanças climáticas no cotidiano escolar.
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