A estrada segue como cenário de liberdade, identidade e transformação para quem vive sobre duas rodas. É nesse território simbólico que a Motociclo dá continuidade à campanha “Feito de Estrada” para a Helt, marca que integra o Grupo Motociclo e é referência em capacetes, jaquetas e luvas. Agora em nova fase, mantendo a essência conceitual e visual, a comunicação fortalece a presença da Helt no imaginário dos motociclistas. Com criação da Ampla, a ação mantém sua essência emocional e visual, agora com foco nos lançamentos da nova linha de capacetes.

Após primeira etapa que celebrou os 15 anos da Helt, a estratégia criativa evolui para reforçar ainda mais a conexão com o público. Nesta nova fase, o mote “O seu destino merece quilômetros com qualidade e segurança” traduz a proposta da Motociclo de entregar estilo, proteção e confiança a cada trajeto, consolidando seu posicionamento no mercado de acessórios motociclísticos ao incorporar os novos capacetes da linha Helt.

A mensagem busca conectar o espírito livre da estrada à responsabilidade de quem oferece equipamentos capazes de acompanhar motociclistas em suas jornadas, do dia a dia às grandes aventuras. As peças abrangem anúncios em revista, banners digitais e conteúdos para redes sociais, mantendo a estética impactante da primeira fase e destacando, agora, os diferenciais dos novos capacetes da Helt.

“O conceito continua valorizando o estilo de vida sobre duas rodas. Porém, ganha atualização, posicionando a marca como parceira indispensável em cada quilômetro percorrido. A estrada continua sendo o fio condutor da narrativa, mas, agora, com ainda mais foco em proteção e parceria”, destaca Marla Oliveira, diretora de negócios da Ampla-ES.

Com essa evolução, a Motociclo ressalta seu portfólio no mercado de acessórios motociclísticos, aliando performance, design e segurança em produtos que traduzem o estilo de vida de quem sabe que a estrada é caminho e parte de quem se é.

A Petrobras lança o “Energy Cars Tycoon”, um game online que combina entretenimento e educação na plataforma de jogos gratuitos do Fortnite. O objetivo é engajar a Geração Z (jovens nascidos entre 1994 e 2012) e promover a conscientização sobre a transição energética justa. O projeto inédito, que mistura Tycoon e Corrida, foi criado pela Ogilvy Brasil em parceria com a Druid Creative Gaming e Pixel Hunters.

Com anúncios que reforçam a mensagem “corra, colete, evolua”, o game incentiva os jogadores a correr com veículos conceituais para coletar recursos, desenvolver suas bases e investir em equipamentos para aumentar seu desempenho. Para isso, dois veículos são movidos a combustíveis criados pela Petrobras e já usados nas pistas do mundo real: a gasolina Podium Carbono neutro – a única que tem todas suas emissões compensadas – e o Diesel R, que contém insumos como o óleo vegetal na sua composição. Mantendo a ideia de energias mais sustentáveis e descarbonizadas, há ainda os veículos movidos a hidrogênio e o elétrico.

“O universo dos games se mostra um ambiente propício para abordarmos um assunto tão importante como a transição energética justa, aproximando a Petrobras da Geração Z. O tema é abordado de forma dinâmica, unindo duas pautas relevantes para o jovem: tecnologia e meio ambiente. Com esta ação no Fortnite, criamos uma experiência de marca disruptiva e ao mesmo tempo conectada aos interesses desses jovens”, avalia a gerente de publicidade e mídia da Petrobras, Ana Claudia Esteves.

Todo o gameplay acontece em uma ilha, com cenários detalhados e quatro pistas temáticas, cada uma representando um tipo de energia assim como nos veículos. A floresta traz montanhas, plantações e áreas verdes de baixo impacto ambiental. No autódromo, arquibancadas com público NPC garantem uma experiência mais realista. A pista futurista, transmite tecnologia, utiliza vapor, água e eletrólise, destacando a velocidade. Já a pista costeira combina praia e mar, com áreas de salto que tornam o jogo ainda mais desafiador e emocionante.

O anfitrião é um robô projetado especialmente para acompanhar os participantes, transmitindo informações de forma leve e divertida. Ele interage com Peixoto, personagem amplamente conhecido pela comunidade do Fortnite. A jornada do Peixoto começa em seu quarto, onde ele recebe um convite especial do seu amigo robô para entrar no universo do Energy Cars. O personagem é transportado para a ilha do jogo, onde explora as pistas temáticas e interage com os elementos exclusivos de cada ambiente.

“Nosso objetivo com o ‘Energy Cars Tycoon‘ foi criar uma experiência além do entretenimento, proporcionando uma conexão genuína entre a Geração Z e a mensagem da Transição Energética Justa liderada pela Petrobras. Escolher o Fortnite como palco dessa narrativa foi uma decisão estratégica porque é um ambiente onde os jovens estão, e onde podemos conversar com eles de forma autêntica e relevante. Combinamos criatividade e tecnologia para entregar algo que diverte, educa e inspira”, destaca Mathias Almeida, diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil.