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Parcerias estratégicas e experiências premium fortalecem valor e confiança das marcas sofisticadas
De acordo com o estudo “A Nova Era do Mercado de Luxo”, da Bain & Company, o segmento movimentou R$ 98 bilhões em 2024, com expectativa de atingir R$ 150 bilhões até 2030. Os destaques de crescimento estão nos setores de automóveis (+18%), hotéis & experiências (+16%) e saúde & bem-estar (+15%), mostrando que para marcas de alto padrão, oferecer experiências completas, além de produtos e serviços, é fundamental para fortalecer identidade, confiança e percepção de exclusividade.
Nesse cenário, empresas sofisticadas têm investido cada vez mais em parceiros estratégicos, garantindo que cada interação com a marca reforce seus valores e seu posicionamento. As parcerias elevam a experiência do consumidor, mostrando que branding vai além de produtos: é sobre criar vivências que reforçam prestígio, confiança e relevância da marca.
A mobilidade executiva, por exemplo, é um ponto de contato estratégico em que o deslocamento corporativo se torna parte da experiência. Especializada em transporte executivo premium, a Talent Drivers é referência nesse segmento. Com veículos top de linha, blindados, motoristas bilíngues e uniformizados e atendimento alinhado a protocolos internacionais, a empresa transforma cada deslocamento em uma jornada de sofisticação e segurança, fortalecendo a percepção de status e exclusividade de marcas como Emirates Brasil, Grand Hyatt Rio de Janeiro, Palácio Tangará, entre outras.
Para atuar como extensão de uma marca de alto padrão, é essencial compartilhar os mesmos padrões de excelência e valores. “Buscamos traduzir o propósito das marcas requintada em cada ponto de contato, criando experiências que unam cuidado, afeto e praticidade, reforçando a conexão emocional com seus públicos”, afirma César Ortiz, diretor de marketing da Talent Drivers. “A mobilidade não é só transporte; é uma extensão da marca, que amplia a confiança e consolida o prestígio junto aos stakeholders.”
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Novartis lança campanha #MeuCaminho para inspirar mulheres a liderarem suas jornadas no tratamento câncer de mama
A Novartis anuncia o lançamento da campanha #MeuCaminho, iniciativa que marca um passo importante na comunicação sobre câncer de mama no Brasil. O projeto tem como objetivo empoderar pacientes por meio do letramento em saúde, incentivando-as a buscar informações de qualidade e a participar ativamente das decisões compartilhadas com seus médicos.
Além de apoiar as pacientes a ter uma postura mais protagonista, a campanha também pretende engajar os profissionais de saúde, fortalecendo a relação médico-paciente com base em acolhimento, escuta e confiança. Outro pilar central da iniciativa é o aumento da conscientização sobre risco de recorrência da doença e a importância do acesso a tratamentos adequados.
Para amplificar a mensagem, a campanha conta com um time de embaixadoras composto por Gabrielle Brandão, Linda Rojas, Eliza Montes, Gislene Charaba e Anna Carolina Fernandes, além da oncologista Dra. Maria Cristina Figueroa, que reforça o papel fundamental da informação como ferramenta de cuidado e autonomia.
“Nosso compromisso vai além da inovação em terapias. Com #MeuCaminho, queremos apoiar mulheres a conhecerem melhor sua jornada de tratamento, trazendo mais segurança para cada decisão, mostrando suas escolhas e respeitando suas necessidades individuais”, afirma Sammy Schelinger, Diretor de Comunicação e Patient Advocacy, da Novartis Brasil.
A campanha será divulgada em diferentes canais de comunicação e traz como diferencial o olhar integral sobre a paciente, unindo informação, acolhimento e protagonismo em uma narrativa positiva e inspiradora.
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Anitta protagoniza ação emocional de L’Oréal Paris antes de participação no Le Défilé, em Paris
Às vésperas de sua participação no Le Défilé 2025, realizado em Paris, Anitta foi surpreendida por uma carta escrita por ela mesma quando criança. A ação é uma iniciativa de L’Oréal Paris e foi exibida nas redes sociais da cantora no fim de semana anterior ao desfile. O conteúdo propôs uma reflexão sobre a trajetória de Anitta, desde Honório Gurgel até os palcos internacionais da moda, reforçando o propósito da marca de valorizar a autoestima e o protagonismo feminino.
Com criação da WMcCANN, a estratégia contou com veiculação digital coincidindo com a realização do Le Défilé em Paris e com a edição especial do evento que aconteceu pela primeira vez no Brasil, em São Paulo. Parceira oficial da Paris Fashion Week, L’Oréal Paris apresentou um desfile com o tema “Liberdade, Igualdade, Sororidade, Porque Você Vale Muito”. Em Paris, Anitta e Taís Araújo representaram o Brasil ao lado de embaixadoras globais como Viola Davis, Kendall Jenner e Helen Mirren.
Além de marcar presença em uma das passarelas mais simbólicas da moda mundial, Anitta reforça a conexão entre L’Oréal Paris e a cultura brasileira. A iniciativa evidencia o compromisso da L’Oréal Paris com a representatividade e destaca a relevância cultural do Brasil no cenário global da beleza.
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