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Ampla assina campanha “O Puro Suco do Brasil” para nova identidade da FM O Dia no Espírito Santo
Brasileiro raiz sabe: café bom é no copo de requeijão. E rádio boa? É aquela que toca o som do nosso gosto, falando nossa língua e com a cara do povo. Essa ideia, somada ao bom humor, deu origem à campanha “O Puro Suco do Brasil”, criada pela Ampla para apresentar a nova identidade da FM O Dia (90,5 FM), no Espírito Santo, em parceria com a Rede Vitória, da qual a rádio faz parte. Além de renovação visual, a ação reforça o posicionamento da emissora no Estado, onde chegou em 2024, destacando sua essência popular, alegre e próxima da audiência, conectando uma marca de alcance nacional ao imaginário popular, falando diretamente ao coração do ouvinte capixaba.
“Após estudo aprofundado, a Ampla entendeu a principal força da FM O Dia e sua capacidade de estabelecer uma relação próxima e genuína com o público. Partindo dessa premissa, usando a expressão ‘o puro suco do Brasil’, popularizada nas redes sociais para descrever o ‘tipicamente brasileiro’, construímos identidade visual vibrante e bem-humorada, recheada de elementos culturais locais. O objetivo é fazer a FM O Dia ser vista como parte da rotina e da linguagem do Espírito Santo e não como uma rádio ‘de fora’”, explica Bruno Reis, diretor de criação da Ampla-ES.
Com expressões típicas, ritmo contagiante e visual misturado à brasilidade com referências regionais, a nova identidade procura reforçar o sentimento dos ouvintes de que a rádio pode ter sotaque carioca, mas tem coração capixaba. Para isso, adiciona “tempero local” por meio de elementos visuais típicos do Espírito Santo. Dessa forma, era preciso traduzir esse DNA popular e, ao mesmo tempo, mostrar como a rádio está no dia a dia dos capixabas, com respeito e identificação.
Um dos pontos altos da estratégia é o filme de 45 segundos, produzido pela Inpacto e dirigido por Dudu Almeida. A campanha, que também conta com outdoor, webbanner e posts nas redes sociais, apostou em quem realmente tem voz e cara da rádio: os próprios locutores. Carolzinha, Marla, Moreno e DJ Rabannada são os protagonistas, cantando jingle inédito, criado pela equipe da rádio. A escolha, dessa forma, reforça o vínculo com o público e valoriza o carisma desses comunicadores, que já são figuras marcantes para os ouvintes.
“A FM O Dia já está presente no Espírito Santo e, como parte do planejamento, estamos desenvolvendo mais uma etapa da campanha de regionalizar a marca já tão conhecida no Brasil, conectando com os capixabas”, destaca Marla Oliveira, diretora de negócios da Ampla-ES.
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Óticas Diniz entram em campo com campanha Seleção Diniz para movimentar o varejo e impulsionar experiência omnichannel
Aproveitando a forte mobilização nacional e a conexão emocional geradas pelos jogos da Seleção Brasileira, as Óticas Diniz acabam de anunciar o lançamento da campanha “Seleção Diniz”. A iniciativa de alcance nacional costura de forma integrada experiência de marca, portfólio de produtos e condições facilitadas de pagamento com o objetivo claro de estreitar o relacionamento com o público e aquecer o varejo óptico. A ação promocional, que se estende de 1º de junho a 19 de julho, promete transformar a atmosfera de todas as lojas da rede em uma extensão do clima esportivo que toma conta do país.
A estratégia de live marketing foi desenhada para conectar a rede de franquias aos hábitos de consumo e ao comportamento atual dos brasileiros por meio de uma comunicação integrada e uma cuidadosa ambientação temática nos pontos de venda. Ao longo do período da campanha, os consumidores poderão adquirir óculos completos — compostos por armação e lentes de visão simples CR-39, material reconhecido pela leveza e alta qualidade óptica, equipadas com tratamento antirreflexo — da grife exclusiva DNZ. A oferta traz uma mecânica de facilitação de crédito com parcelamento em até 10 vezes sem juros, com parcelas fixas a partir de R$ 29,90.
A “Seleção Diniz” vai muito além de um saldão comercial tradicional ao apostar fortemente na integração entre os ambientes físicos e as plataformas digitais, consolidando a experiência omnichannel e garantindo a padronização estética em toda a rede de franqueados. A proposta busca desenhar uma jornada de compra imersiva e envolvente, utilizando o pano de fundo do torneio de futebol como um poderoso elemento de identificação cultural e aproximação com o cliente final.
Outro pilar fundamental para a sustentação da estratégia está no tradicional atendimento consultivo, apontado como um dos principais diferenciais competitivos da marca no mercado. Para esta ação, as equipes de vendas e os franqueados passaram por um direcionamento focado em utilizar a temática esportiva para estabelecer conversas mais humanas, próximas e contextualizadas, amarrando as ofertas comerciais às reais necessidades de saúde visual, estilo e praticidade de cada consumidor.
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McDonald’s invade o Rio de Janeiro com estrutura em formato de McFritas e transforma torcedores em estrelas de mídia exterior
O McDonald’s acaba de colocar em prática uma ativação de grande impacto para sintonizar a paixão nacional pelo futebol com um de seus produtos mais célebres: as McFritas. Integrada à Méqui Fest, o tradicional festival de ofertas da rede de fast-food, a iniciativa transformou os próprios torcedores em protagonistas da comunicação ao capturar e amplificar conteúdos gerados em tempo real pelo público carioca no último domingo, dia 31 de maio.
A ação de live marketing, assinada pela agência GALERIA.ag, convidou os apaixonados por futebol e pela marca a registrarem sua energia em fotos e vídeos no interior de uma estrutura gigante inspirada na icônica embalagem vermelha de batatas fritas. Os fãs que compartilharam seus registros no Instagram com a marcação do perfil oficial @mcdonalds_br receberam instantaneamente, via Direct, um código promocional exclusivo para resgatar uma porção de McFritas gratuitamente.
A ativação funcionou como uma extensão das celebrações do Dia da Batata, comemorado globalmente em 30 de maio, e injetou ainda mais fôlego na Méqui Fest, plataforma que concentra dezenas de cupons e vantagens exclusivas no aplicativo da marca. Para manter o apetite do público em alta ao longo de toda a temporada de jogos, a rede disponibiliza a promoção de McFritas Grande em dobro (formato leve duas e pague uma) diretamente no app até o dia 28 de junho.
Buscando estreitar ainda mais os laços com os chamados Méquilovers, a estratégia elevou o UGC (conteúdo gerado pelo usuário) a um novo patamar. As imagens captadas na estrutura foram transmitidas e aplicadas, quase em tempo real, em painéis de mídia exterior (OOH) instalados em pontos estratégicos de grande circulação no Rio de Janeiro, gerando um elo direto entre a vibração das ruas e a presença institucional da marca.
A engrenagem de comunicação também ganhou força nos canais digitais do McDonald’s, por meio de conteúdos especiais desenhados para as redes sociais e dinâmicas de engajamento que estimularam os consumidores de todo o país a compartilharem suas próprias memórias e rituais de consumo com as batatas mais famosas do mundo.
Ao costurar com maestria a experiência física presencial, dinâmicas de social media, mídia exterior de ponta e a febre da Copa do Mundo da FIFA 2026, o McDonald’s converteu o clima festivo do Rio de Janeiro em um braço de performance para a Méqui Fest. A marca não apenas entrou de vez no clima dos gramados, mas consolidou sua posição ao colocar o consumidor no centro exato da narrativa publicitária.
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