Cheetos tem um novo influenciador – que ninguém esperava, porque, bem, ele não é necessariamente uma “pessoa”. Na verdade, é uma celebridade, sim, mas está mais para dar uma “mãozinha” para a marca. Próximo ao lançamento da segunda temporada de Wandinha, série de sucesso da Netflix – a mais assistida de língua inglesa* -, a marca da PepsiCo anuncia que Mãozinha está colocando seus dedos em Cheetos. A novidade chega ao Brasil com uma campanha especial com ativação em PDV, OOHs e nas redes sociais.

Trabalhando sob o conceito “Mãozinha de Cheetos”, a marca brinca e interage com o personagem deixando marcas laranjas pelas pontinhas dos dedos do Mãozinha como rastros das peripécias do novo influenciador.

A parceria global entre Cheetos e Netflix promete diferentes desdobramentos em cada país. Aqui no Brasil, em campanha adaptada pela AlmapBBDO, o Mãozinha trama suas peripécias desde o vazamento da fita de audição, surpreendendo os consumidores com “Mãozinha de Cheetos” – o novo influenciador vai causar dentro e fora das redes sociais. Para contar a história, haverá diversas ativações – desenvolvidas pela agência Bakery by Ampfy – de DOOH (Digital Out of Home), como a dominação do metrô em São Paulo, relógio especial, empena dupla especial em Fortaleza.

“Desde 2023 utilizamos o conceito “Dedos de Cheetos” para nos conectarmos com o consumidor. Ele entende e vive a experiência divertida de saborear o produto nos seus momentos de entretenimento, quebrando a bolha da seriedade e ficando com as pontas dos dedos alaranjadas ao comer o snack. Toda essa experiência vem do propósito da marca que é refletido em todas as suas ações, com muita diversão e com a travessura muito bem representada pelo mascote Chester Cheetah. Escolher o personagem Mãozinha, da série Wandinha, para nos associarmos, nos garante a entrega fiel do conceito da marca e uma conexão direta com o nosso público”, afirma Samia Chehab, diretora de marketing na PepsiCo Brasil.

Estabelecer relacionamento mais intimista com o público de cada localidade demanda criar identificação mais direta, a partir de uma proposta mais regionalizada de comunicação. Essa é a estratégia adotada pela Ampla para a campanha “Rota Motociclo”, que tem como principal objetivo fortalecer o relacionamento com parceiros comerciais e destacar os diferenciais da Motociclo, uma das principais fornecedoras de peças e soluções para o setor de duas rodas no Brasil.

Para conquistar proximidade com os clientes da marca, a comunicação conta com um mote adaptável a cada praça. A mensagem “no Maranhão, aceleramos juntos”, por exemplo, reforça a presença da Motociclo de maneira estratégica e humanizada para os maranhenses. Direcionamento similar é desdobrado a outras regiões, incluindo Acre, distrito Federal, Mato Grosso do Sul e Piauí.

Com identidade visual que equilibra a estética vibrante do varejo com autoridade de uma marca sólida, a campanha traz elementos gráficos como mapas estaduais ao fundo e linhas inclinadas sugerindo movimento e crescimento, além de uma paleta de cores personalizada por região. Os materiais também contam com GIFs animados de motociclistas em ação, aumentando o dinamismo das peças e retendo a atenção do público. A “Rota Motociclo” se desdobra em diversas frentes, com peças específicas para WhatsApp, posts geolocalizados nas redes sociais, cartazes físicos e folders digitais.

Os materiais trazem informações sobre vantagens comerciais da parceria com a marca, como condições diferenciadas de negociação, entrega ágil, mix de produtos de alta performance, atendimento especializado e suporte pós-venda. Adicionalmente, webmails para clientes ativos e inativos focam em reativação de contatos e estímulo à recompra.

Além de impulsionar os produtos estratégicos em cada região, a campanha constitui verdadeira ferramenta de apoio ao time de televendas, fortalecendo a comunicação e facilitando negociações nas praças onde a Motociclo deseja expandir ainda mais sua atuação.

A abordagem próxima e conteúdo direcionado das peças reafirmam o compromisso da marca em crescer junto com seus parceiros, onde quer que eles estejam.