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AMPRO celebra 30 anos de atuação e anuncia vencedores da 23ª edição do AMPRO Globes Awards em evento
Nesta segunda-feira, 11 de dezembro, a AMPRO, Associação de Marketing Promocional, realizou evento para celebrar seus 30 anos e anunciar os vencedores da 23ª edição do AMPRO Globes Awards, no Blue Note, em São Paulo.
Chris Pelajo apresentou o evento e três talks, que reuniram profissionais renomados, como: André Athayde, Agency Partner no Meta; Felipe Simi, Presidente da SOKO e do Observatório da Diversidade da Propaganda; Theo Lima, Head of sales, no TikTok; Claudio Paim, Diretor de Produtos publicitários dos Canais Globo; Thiago Oliveira, jornalista e apresentador do programa É de Casa; Laura Vicente, apresentadora e repórter da Globo; Thiago Lopes, do Porta dos Fundos, além de Heloísa Santana, Presidente Executiva da AMPRO.
Estiveram presentes também executivos de agências, profissionais do meio publicitário, jornalistas dos principais meios de comunicação da publicidade, acadêmicos, estudantes, autônomos, anunciantes, associados e formadores de opinião.
O grande momento da noite foi quando Flávia Prazeres, apresentadora da TV Cultura, anunciou os vencedores das 17 categorias e Chris Pelajo, anunciou as categorias especiais – Grand Prix de Criatividade; Grand Prix ESG e Agência do Ano da 23ª edição do AMPRO Globes Awards, de um total de 467 cases inscritos, eleitos pelos mais de 170 jurados, composto por pessoas diversas e presidido por Dilma Campos e Felipe Simi. Somado à mensagem de Marian Branelly, Global Director of Awards, do Cannes Lions International Festival of Creativity, sobre a importância do brand Experience brasileiro.
“Premiamos 93 cases, sendo 46 em ouro, 46 prata e um em bronze. Nossos jurados tiveram que ir afundo nos cases, que esse ano apresentaram inovação, excelência e implantação e impacto social. Além de alta criatividade! O mercado criativo brasileiro é excelente e reconhecido internacionalmente pela sua qualidade”, aponta Heloísa.
Confira os vencedores:
Vertical Business
Categoria | Case | Cliente | Agência | Prêmio |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | Promoção Veja Pisadinha | Reckitt | MKT House | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | FAVELA POWER | GERANDO FALCÕES | AKM PERFORMMA | PRATA | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | CASHBACK DINÂMICO | WHIRLPOOL | BATUX COMUNICAÇÃO | PRATA | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | Mercado Global de Carbono | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Let’s Rock the Break | Nestlé /Kitkat | BATUX COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Stranger Bunker | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Amstel – Me chame pelo meu nome | Amstel – The Heineken Company | Grupo TV1 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Dona Sônia | Grupo Equatorial | PHOCUS | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Bob Esponja – Fenda do BK | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | One Photo | Leica | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Stranger Bunker | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Combinações Surpreendentes | Brahma (Ambev) | California | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO | BORN READY – Jack Daniels e Coca-Cola | Coca-Cola | VOE | PRATA | PREMIADO REGIONAL SE/S |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Stranger Bunker | Burger King Brasil | DM9 | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Pelé no Dicionário | Sportv | END TO END | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Let’s Rock the Break | Nestlé /Kitkat | BATUX COMUNICAÇÃO | PRATA | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Dona Sônia | Grupo Equatorial | PHOCUS | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA | Mutuca | Equatorial Energia | PHOCUS | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
Vertical Consumer
Categoria | Case | Cliente | Agência | Prêmio |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil | ATENAS COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Let’s Rock the Break | Nestlé /Kitkat | BATUX COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Heinz Tattoo Ink | Heinz | SOKO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Sócios do Zé | Zé Delivery (Ambev) | California | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | Cartão Orgulho | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR IDEIA OU CONCEITO | #ForMoreWomenInTech | Banco do Brasil | TERRUÁ | PRATA | PREMIADO REGIONAL N/NE/CO |
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA | Heineken Nature Band | Heineken do Brasil | ATENAS COMUNICAÇÃO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA | Heineken Village | Heineken | RED DOOR AGENCY | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA | Um Lugar ao Sol | Dove | SOKO | OURO | PREMIADO REGIONAL SP E NACIONAL |
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Nestlé oficializa comunidade proprietária Moça Lovers para integrar fãs e impulsionar o marketing de influência
A Moça, uma das marcas mais tradicionais e icônicas da Nestlé no mercado brasileiro, acaba de anunciar o lançamento da plataforma Moça Lovers. A iniciativa consiste em uma comunidade proprietária desenvolvida para estreitar a conexão com sua base de consumidores, estimulando a participação ativa do público na criação de narrativas, receitas e experiências digitais. O projeto de live marketing digital e relacionamento busca centralizar os entusiastas da marca em um ecossistema exclusivo, fortalecendo a estratégia de influência digital e o alcance orgânico da companhia.
Desenvolvida pela agência Publination, a plataforma foi estruturada para converter a afinidade espontânea dos consumidores em engajamento contínuo. Ao reunir defensores da marca e microinfluenciadores em um único espaço, a Moça Lovers pretende incentivar a co-criação de conteúdos autênticos, ampliando a presença digital da marca de forma colaborativa e espontânea nas redes sociais.
A estratégia baseia-se no fato de que o público brasileiro já possui uma relação afetiva histórica com o produto, utilizando-o como sinônimo de categoria em celebrações e rituais familiares. A proposta da Nestlé, portanto, é dar voz e ferramentas para que esses consumidores assumam o protagonismo da comunicação.
Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de culinários da Nestlé, aponta que o projeto apenas oficializa um comportamento que já acontecia na rotina dos consumidores. “Moça não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa.”
A arquitetura da plataforma aposta em mecânicas de gamificação para manter a comunidade ativa. Os membros participam de uma jornada estruturada em níveis de engajamento, cumprimento de desafios temáticos, rankings de atividade e distribuição de prêmios exclusivos para os perfis mais produtivos.
Essa dinâmica acompanha as principais tendências de comunicação digital, como a expansão da creator economy (economia dos criadores de conteúdo) e o fortalecimento do UGC (user-generated content, ou conteúdo gerado pelo usuário), transformando clientes regulares em embaixadores naturais da marca.
Giulia Sinhorini, diretora de planejamento e estratégia da Publination, detalha o impacto metodológico dessa nova plataforma de relacionamento. “Moça Lovers representa uma nova forma de estruturar o relacionamento entre marcas e comunidades. Ao reunir consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma cria oportunidades para ampliar o alcance orgânico da marca, fortalecer o senso de pertencimento e gerar conexões duradouras.”
Universo Live
Gillette e Zé Delivery fecham parceria inédita e mudam identidade visual de personagem para atrair sorte ao futebol brasileiro
Se o futebol nacional é impulsionado por talento, ele também é movido a superstição, rituais e criatividade. Sabendo que cada detalhe cultural é valioso na hora de atrair energias positivas para as torcidas, a Gillette e o Zé Delivery anunciaram uma cooperação histórica no mercado de live marketing. Pela primeira vez desde a sua criação, o famoso personagem do marketplace da Ambev, conhecido por sua icônica identidade visual de barba cheia, apareceu de rosto limpo. A estratégia faz parte da campanha #CaraDeCampeão, que celebra o centenário da Gillette no Brasil e convoca os torcedores a adotarem a barba feita como um amuleto de sorte, inspirando-se nos anos em que a seleção levantou a taça mundial com os atletas de rosto barbeado.
Para inaugurar o projeto e surpreender os consumidores, o Zé Delivery alterou simultaneamente suas fotos de perfil em todas as plataformas digitais, exibindo o mascote totalmente sem barba. A mudança drástica no visual do especialista em entregas de bebidas sinaliza a adesão oficial da plataforma ao movimento liderado pela marca de cuidados pessoais, conectando conveniência e paixão esportiva em uma única conversa com o público.
A parceria promete movimentar o comportamento dos consumidores tanto no ambiente digital quanto no presencial. A proposta é integrar o ritual de barbear aos preparativos para assistir às partidas em casa, combinando a preparação do visual com a agilidade do serviço de entrega da Ambev, que leva bebidas geladas aos lares brasileiros em poucos minutos. A ação reforça o plano de mídia e ativação do aplicativo para a temporada esportiva, que contará com ofertas exclusivas, cupons promocionais e benefícios desenhados para os momentos de confraternicação.
Marcio Rocha, diretor de marketing da Gillette no Brasil, ressalta a relevância de conectar marcas com forte apelo popular em torno de rituais coletivos. “Unir duas marcas que fazem parte do ecossistema de paixão do torcedor brasileiro, em um momento tão importante para o esporte como esse, é algo muito especial. O Zé é um ícone da cultura popular e, pela primeira vez em sua história, transforma sua característica mais marcante para aderir ao movimento de Gillette. Isso mostra o poder que as marcas têm em comunicar de maneira leve e irreverente, gerando conversa e fazendo parte da cultura. Para buscar o título e atrair sorte e confiança, vale tudo, inclusive mudar o visual.”
O projeto com o Zé Delivery serve como um dos principais desdobramentos da plataforma #CaraDeCampeão. Ao completar 100 anos de atuação e inovação em território brasileiro, a Gillette decidiu amarrar seu legado histórico de patrocínios esportivos à rica cultura de crenças que envolve os torcedores de futebol no país.
Ao resgatar memórias de conquistas históricas do esporte e vinculá-las ao hábito cotidiano do barbear, a marca consegue ressignificar uma rotina comum de higiene, transformando-a em um verdadeiro ato de apoio à seleção. A expectativa das marcas envolvidas é que o movimento ganhe as ruas, estimulando o público a adotar o visual limpo como um manifesto de otimismo para o campeonato.
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