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Club Social fortalece participação na Cultura de Rua com apoio ao SK8-2-YOU
Pertencente a Mondelēz Brasil, Club Social tem se destacado como referência na cultura de rua, fortificando conexões autênticas com o público jovem e diversificado. Reafirmando seu compromisso com essa cultura tão importante para o esporte brasileiro e seguindo o propósito de incentivar os corres e rolês com o posicionamento #PartiuPraNãoParar, Club Social anuncia sua participação no SK8-2-YOU, um evento inovador de corrida de skateboarding que ocorre nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
Durante o evento, a marca terá um estande onde todos participantes poderão acessar e ainda experienciar os produtos tradicionais da marca que estão sempre saciando aquela fominha que bate no rolê e toda a galera já conhece. Além disso, também poderão conhecer em primeira mão o novo Club Social Snack, que está disponível em três sabores: American Barbecue, Pizza e Queijo Parmesão, todos no tamanho de 68g. A galera vai experienciar o sabor de um salgadinho feito com farinha de batata, assado, crocante, fininho e intensamente temperado.
“Estar no SK8-2-YOU é uma maneira de celebrar nossa identidade como marca que abraça a cultura de rua e todos aqueles que se identificam com ela. Especialmente nesse momento que lançamos o Club Social Snack, nosso salgadinho assado e intensamente temperado que pretende estar nos rolês da galera trazendo mais atitude, sabor e diversão, assim como nossos biscoitos tradicionais sempre fizeram. Essa é a mensagem que reflete nosso posicionamento #PartiuPraNãoParar” e está super conectada ao universo do skate, afirma Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil.
O SK8-2-YOU é um evento inédito que une pessoas em prol do esporte para desfrutar da paixão pelo skate por meio de duas modalidades: passeio ou competição. O evento oferece uma oportunidade de ocupar as ruas das cidades, proporcionando aos participantes a liberdade de deslizar em alta velocidade, sentir o vento no rosto e a adrenalina correndo nas veias. A primeira etapa do evento deste ano aconteceu na cidade do Rio de Janeiro, no dia 16 de abril, e a próxima etapa será na cidade de São Paulo na Praça Charles Miller – Pacaembu no dia 27 de agosto.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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