Eventos
ABA traz ao mercado o evento Branding@ABA & Record TV
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizará, em 30 de agosto, das 9 às 11h, o Branding@ABA & Record TV, que este ano tem como temática “A construção da marca nas mãos do usuário: os desafios da produção descentralizada de conteúdo”. O evento é gratuito e será transmitido ao vivo.
Evento anual, realizado desde 2019, o Branding@ABA enfatiza temas relacionados ao posicionamento das marcas, e tem sido realizado em forma de naming rights, sendo neste ano com a Record TV. “A participação de parceiros evidencia ainda mais a iniciativa da ABA em fomentar o mercado, cumprindo seu propósito de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, ressalta Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do executive committee da WFA, que fará a abertura do evento, sendo sucedida por Andre Kieling, presidente do Comitê de Branding Conteúdo da ABA e gestor de marcas e insights na Bauducco.
O primeiro painel, que vai das 9h15 às 9h45, sob o título “Como construir narrativas com consistência em diferentes mídias e plataformas”, abordará como as marcas podem sustentar seus posicionamentos, aproveitando ao máximo as peculiaridades que cada mídia possibilita para contar sua história. Este tema será debatido pelas convidadas Marcela de Masi Nogueira, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário e integrante da diretoria nacional da ABA, e Thais Passarella, membro do conselho fiscal da ABA e head de mídia no Banco24Horas, com mediação de Andre Kieling.
O segundo painel, das 9h50 às 10h20, com o título “Branded Content como ferramenta de conexão entre marcas e pessoas”, terá moderação de Alarico Assumpção, superintendente Comercial Multiplataforma da Record TV, e como convidadas Aline Jabbour, diretora de desenvolvimento de negócio e aquisição de conteúdo da Samsung TV Plus para Latam, e Carla Dart, membro do conselho superior da ABA e diretora de media consumer & shopper da América Latina da Coca-Cola. Na pauta, será debatido como criar conteúdo de marca de qualidade e que seja relevante para o público-alvo, contando histórias que ofereçam valor além do produto ou serviço em si. E mais: como estabelecer vínculo emocional e conquistar uma conexão genuína e duradoura com os consumidores, que estão cada vez mais expostos a um excesso de conteúdo e propagandas em um universo de canais.
Encerrando a programação, o último painel, das 10h20 às 10h50, discorrerá sobre criatividade com efetividade, levando em conta que o marketing recorre cada vez mais aos dados, análises e algoritmos para solucionar problemas. Para furar esta bolha, a criatividade é determinante pois é por meio dela que o pensamento inovador molda sistemas e transforma desafios em oportunidades. Para tratar desses tópicos do painel, compõem a mesa Lucia Bittar, conselheira da ABA e diretora de marketing da Samsung, ERH RAY, CO-CEO da Havas, com moderação de Paola Giganti, diretora de desenvolvimento de negócios da Record TV.
Para se inscrever gratuitamente no evento, acesse o link aqui.
Eventos
JoomPulse promove mesa-redonda em São Paulo para debater futuro e rentabilidade dos vendedores no e-commerce
A JoomPulse, plataforma independente de analytics impulsionada por inteligência artificial, realiza no dia 19 de maio, em São Paulo, um encontro estratégico para discutir as transformações estruturais que estão redefinindo o comércio eletrônico no Brasil. O evento, gratuito e com expectativa de atrair mais de 300 participantes, propõe uma análise profunda sobre os desafios que afetam diretamente a autonomia e a saúde financeira dos sellers (vendedores) no atual ecossistema digital.
O debate surge em um momento de transição para o setor, onde a dependência das grandes plataformas, a elevação das taxas e a pressão sobre as margens de lucro tornaram-se temas sensíveis. A proposta da JoomPulse é oferecer uma leitura analítica sobre o impacto da inteligência artificial na gestão de lojas e o crescimento do modelo direct-to-consumer (D2C) como via de escape para marcas que buscam maior controle operacional.
Um dos eixos centrais do encontro será a discussão sobre a reforma do Split Payment, prevista para 2026. A medida deve alterar significativamente o fluxo de caixa dos vendedores ao antecipar a retenção de impostos diretamente no momento do pagamento, o que levanta alertas sobre a liquidez e a sustentabilidade de pequenos e médios lojistas.
Para enriquecer a discussão, a mesa-redonda reunirá especialistas e parceiros oficiais das maiores plataformas do país. Entre os nomes confirmados estão: Gabriel Bollico, fundador do ecommerce Puro e parceiro oficial do Mercado Livre e Shopee, responsável pela operação de marcas como PlayStation e Nintendo, com um GMV mensal superior a R$ 400 milhões; Alexandre Nogueira, fundador da Universidade Marketplaces e consultor oficial do Mercado Livre; Edson Saldanha, conhecido como “Mestre Shopee”, influenciador oficial e referência na plataforma; Vitor Hillman, especialista em estratégias de direct-to-consumer e Rodrigo Peres, consultor focado em operações logísticas no modelo de fulfillment (Mercado Livre Full).
A mediação do painel ficará a cargo de João Sartini, head de vendas da JoomPulse. De acordo com os organizadores, o evento é uma oportunidade fundamental para que os empreendedores do varejo digital compreendam as novas regras do jogo e adaptem suas estratégias para garantir a longevidade de suas operações em um cenário de mudanças regulatórias e tecnológicas aceleradas.
Eventos
Sindepat Summit 2026 projeta futuro do setor de parques e atrações com abertura no Parque Bondinho Pão de Açúcar
Consolidado como o epicentro da indústria de parques e atrações turísticas no Brasil, o Sindepat Summit inicia sua edição de 2026 em um dos cenários mais emblemáticos do mundo: o Parque Bondinho Pão de Açúcar. A abertura oficial ocorre na noite de 12 de maio, no Morro da Urca, dando o pontapé inicial para dois dias de imersão técnica e estratégica no ExpoRio Cidade Nova, nos dias 13 e 14 de maio. O encontro reúne as principais lideranças, investidores e especialistas para debater inovação e as tendências que nortearão o entretenimento nacional.
O grande marco da programação será a divulgação da quarta edição do Panorama Setorial. O estudo inédito antecipa dados robustos sobre o desempenho da indústria: em 2025, o setor recebeu 143,2 milhões de visitantes, um crescimento de aproximadamente 5% em comparação ao ano anterior. Os números ratificam a trajetória de ascensão do segmento e seu papel como motor do turismo, impactando diretamente as cadeias de hotelaria, transporte e alimentação. “Os números confirmam a força do setor de parques e atrações no Brasil. Estamos falando de uma indústria que cresce de forma consistente, gera empregos e movimenta a economia. O Sindepat Summit é o espaço ideal para discutir esse avanço e projetar os próximos passos”, afirma Pablo Morbis, presidente do conselho do Sindepat e CEO do Grupo Cataratas.
O evento funciona como uma plataforma de networking qualificado, contando com plenárias e rodadas de negócios que envolvem gigantes do setor, como o Beto Carrero World, Beach Park, Aviva, Grupo Oceanic e Gramado Parks. O objetivo é fomentar um ambiente colaborativo capaz de destravar investimentos e acelerar projetos regionais, consolidando os parques como vetores estratégicos de desenvolvimento.
Além dos debates técnicos, a edição de 2026 reserva um momento de forte simbolismo. Na noite de 13 de maio, em parceria com o Santuário Cristo Redentor, o monumento será iluminado nas cores azul e laranja para recepcionar os participantes do Summit. Padre Omar, reitor do Santuário e liderança no turismo religioso, destaca que a ação celebra o Rio de Janeiro como destino que une fé, cultura e beleza.
O estudo completo que será apresentado no evento trará recortes detalhados por tipo de atração, perfil de público, faturamento e ticket médio. Essas métricas são fundamentais para que o mercado compreenda o potencial de crescimento previsto para os próximos anos.
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