Universo Live
Seda Boom promove ativação no São João de Campina Grande
O São João de Campina Grande (PB) completa nesta edição 40 anos de existência como uma festa aguardada e aclamada pelos nordestinos, e outros visitantes de diferentes partes do Brasil, que se preparam e se mobilizam para viver a beleza de suas tradições. Entre shows, comidas típicas, dança e música, a Seda Boom, marca de beleza especializada nos cabelos crespos, cacheados e ondulados, lançou uma campanha especial para esse momento de celebração: “ComSeda brilham as estrelas de São João”. Como toda estrela faz parte de uma constelação, Seda está focada em exaltar as diversas belezas locais que formam essa comunidade. Uma constelação de pessoas que vive vários momentos de preparação para curtir esse momento, principalmente dos seus cabelos. Para Seda, cada nordestina é a verdadeira estrela desta linda festa!
Durante os meses de junho e julho, a marca estará no Parque do Povo com uma réplica de um salão de beleza estrelado de 10m², idealizados com 8 cabeleireiras à disposição do público para fazer penteados, tranças e a finalização dos fios com a linha de produtos Seda Boom. A marca também incrementou a experiência dos visitantes os colocando como as verdadeiras estrelas do estande. Por meio de uma sessão de fotos instagramáveis e vídeos curtos que trazem a temática do céu estrelado de São João, cada visitante que passa pelo espaço ganha um registro de sua beleza para que possa compartilhar o conteúdo nas suas redes. A criação e execução do projeto é da agência Atenas.
A marca também escolheu Lucy Alves como rosto da campanha em 11 estados, levando a mensagem ao Nordeste todo com apoio da agência Gana, usando criadores locais de conteúdo para retratar o verdadeiro São João e falar sobre a riqueza da cultura local.
“A marca quer estar presente no Nordeste para evidenciar as diversas belezas das mulheres nordestinas, quem de fato faz o São João brilhar. Para Seda, elas são as personagens centrais da história, e nosso objetivo é exaltar a beleza local e o valor da cultura regional. Como a maior marca de cabelos do Brasil, queremos levar o valor dessa cultura para pessoas de outras regiões do Brasil também.” conta Isabela Albuquerque, gerente de marketing de Seda Boom.
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Valentino celebra aniversário no Brasil com ativação sensorial e nostálgica para lançar Born In Roma Purple Melancholia
A Valentino Beauty escolheu o Rio de Janeiro para celebrar seu primeiro ano de operação no Brasil com uma estratégia de live marketing que uniu sofisticação e apelo geracional. Realizada no BarraShopping, a ativação apresentou a nova fragrância Born In Roma Purple Melancholia por meio de uma jornada imersiva que conectou memória afetiva a estímulos sensoriais. O projeto, assinado pela V3A, transformou o lançamento em um circuito de experiências focado na interação direta com o consumidor.
A concepção da campanha partiu de uma análise profunda sobre a estética da melancolia e o comportamento da Geração Z. Segundo Leonardo Martinez, diretor de criação e inovação da V3A, a proposta foi traduzir o sentimento de nostalgia em uma linguagem cultural contemporânea. “Essa novidade nasceu de um olhar atento ao comportamento da Geração Z, que costuma ressignificar o passado e transformar a nostalgia em linguagem cultural. A partir disso, construímos uma leitura contemporânea da melancolia, traduzida no roxo como expressão criativa, em uma experiência que convidou o público a percorrer diferentes camadas de interação, conectando lembranças e sensações para além do olfato”, explica Martinez.
A vivência sensorial teve início com o cadastro dos participantes, seguido pela degustação de picolés exclusivos cujas notas foram inspiradas na pirâmide olfativa do perfume. O recurso gastronômico serviu como gatilho de entrada, conduzindo os visitantes para a etapa de experimentação do produto em si.
Para elevar o engajamento, a V3A incorporou uma dinâmica lúdica inspirada em ícones dos anos 90: o palito premiado. Parte dos sorvetes escondia premiações que podiam ser resgatadas via QR Code, oferecendo brindes especiais da marca. A dinâmica garantiu fluidez e manteve o caráter inclusivo da ação, já que todos os participantes seguiam para o momento de contato direto com a fragrância.
A ativação, que contou com um evento exclusivo para influenciadores antes de abrir as portas, registrou uma média superior a 500 visitantes por dia. O sucesso da iniciativa marca a consolidação da Valentino no mercado de luxo nacional, reforçando a capacidade da marca de adaptar seu DNA global à vibrante cultura de consumo brasileira.
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Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
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