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A trend dos próximos Carnavais: ter marcas atrás, na frente e dentro dos trios
Por Denise Garrido
Allah-la-ô, ô-ô-ô, ô-ô-ô… Dois anos sem Carnaval, impactados pelos efeitos da pandemia, deixaram as marcas e os amantes da folia quase sem rumo. Neste ano, ele foi considerado o “Carnaval da retomada”, apesar das condições macroeconômicas, os foliões literalmente quiseram “lavar a alma” e retornaram às ruas, aos trios e aos blocos em ritmo de festa. Para deixar para trás o sentimento de nostalgia, as marcas investiram pesado e marcaram presença nos festejos, como é o caso do TikTok e da Devassa, que puderam criar novas conexões com os seus consumidores oferecendo experiências totalmente imersivas, indo além do digital, através de estratégias live marketing idealizadas e executadas pela Agência Atenas.
O TikTok, plataforma de entretenimento que alimenta a cultura e gera conteúdos no app que rapidamente se tornam tendências, patrocinou e fez a sua estreia no Carnaval de Salvador, considerado uma das maiores festas do mundo, trazendo folia e diversão para dentro e fora da plataforma. Contou com um trio elétrico gratuito e icônico no circuito Barra-Ondina que, através da curadoria musical da Agência Atenas, reuniu pela primeira vez nomes donos de grandes hits da plataforma. O fenômeno Timbalada comandou o trio junto com Luísa Sonza, Majur, Gaby Amarantos, Os Quebradeiras, Tchakabum e Os Filhos da Bahia, representando a diversidade e a conexão com os fãs da rede social. A marca também marcou presença no Camarote
Salvador e, além de ter uma área exclusiva dentro do metro quadrado mais disputado do carnaval da Bahia, convidou alguns de seus criadores para compartilhar conteúdos com seus seguidores sobre todas as atividades, os shows e as atrações que aconteceram na capital baiana. Só para se ter ideia do impacto, a hashtag #CarnavalTikTok conta com mais de 5 bilhões de visualizações dentro da plataforma.
Trio FoliASSA Devassa no Carnaval de Salvador 2023 (divulgação Agência Atenas)
A Devassa celebrou a retomada da folia e a forte conexão que a marca tem com os seus consumidores, ainda mais no período de carnaval, ao comandar um dos primeiros trios elétricos a abrir o circuito mais emblemático de Salvador, o Barra-Ondina. A marca de cerveja patrocinou o bloco Fissura com o FoliASSA DEVASSA e disponibilizou acesso gratuito ao evento, com direito a abadás exclusivos para 3 mil pessoas, onde todos puderam vivenciar e celebrar a festa em grande estilo. Além disso, proporcionou conexões musicais inéditas em um line-up que contou com Carlinhos Brown dando as boas-vindas à Iza em sua estreia no Carnaval da Bahia, ao lado de Márcia Short, Russo Passapusso, Jeff Moraes e Nêssa. Líder em vendas no Nordeste, Devassa também apoiou mais de 20 atrações para os foliões de Salvador, Recife e Olinda, em um total de 8 dias de festa. Pela segunda vez, a marca foi a patrocinadora oficial do Carnaval de rua de Olinda e esteve presente no icônico bloco Homem da Meia-Noite, Camarote Olinda, Galo Paradise, entre outros grandes eventos na região.
O brasileiro tem uma grande paixão pelo Carnaval, está no nosso sangue, por isso essa retomada teve um significado especial. E é sempre uma ótima oportunidade para as marcas se reconectarem com o público-alvo dentro de uma experiência totalmente imersiva, diferente e em potência máxima.
Por aqui, já estamos nos preparando para o Carnaval 2024!
A Kavak, plataforma de compra e venda de veículos seminovos, aposta em uma ação promocional gamificada para marcar a inauguração de sua nova loja em Santo André, no ABC Paulista. A iniciativa integra a estratégia da empresa de fortalecer sua presença física e aproximar o público da experiência da marca.
Para marcar a inauguração da unidade, a Kavak realizará a ação promocional “Visita Premiada Kavak Santo André”, que inclui o sorteio de um Volkswagen Polo Track 2025. A participação é válida entre 23 de janeiro e 28 de fevereiro de 2026, período em que os consumidores podem comparecer à nova loja e participar da dinâmica, na qual cada interação realizada com a Kavak gera números da sorte, incluindo a visita à loja (um número), a inspeção de um veículo para venda à Kavak (três números), a reserva de um carro disponível na unidade (cinco números), a compra de um veículo no local (dez números) e a contratação de serviços da empresa, como o Kavak Docs (cinco números). O sorteio do prêmio ocorre no dia 11 de março de 2026.
“O lançamento da loja de Santo André representa um passo importante na estratégia de expansão física da Kavak, usando o espaço como ponto de contato com o consumidor e como ferramenta de construção de marca. A dinâmica da campanha reforça essa proposta ao incentivar diferentes produtos e etapas da jornada do cliente, além de toda segurança nas transações e de nossos veículos seminovos”, afirma Guilherme Spinace, diretor de pós-venda e experiência do cliente da Kavak Brasil.
O cinema brasileiro nunca esteve tão em alta como nos últimos tempos com a conquista de sua primeira estatueta no ano passado que parou o País em uma comemoração digna de Copa do Mundo. E neste clima de celebração, a Heineken reforça sua conexão com a cultura e a socialização. Com a temporada de premiações de cinema, a marca convidou Tânia Maria – que deu vida à carismática Dona Sebastiana no longa “O Agente Secreto” – para recriar o brinde icônico do filme. Desta vez, o gesto celebra, não apenas uma cena memorável, mas também a força do cinema nacional, que conta nossas histórias e une os brasileiros em torno delas.
“A Heineken sempre esteve ligada a momentos de celebração e cultura. Trazer a Dona Tânia para recriar um brinde tão marcante é uma forma de homenagear o cinema nacional e reforçar nosso compromisso com a socialização e em reunir as pessoas em momentos de celebração”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
Para Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, “o cinema brasileiro tem o poder de reunir pessoas e criar conexões verdadeiras. Recriar o brinde icônico da Dona Tânia em ‘O Agente Secreto’ é uma forma de celebrar nosso cinema, com todo o Brasil unido em um brinde com Heineken”.
“Refazer esse brinde é muito especial para mim. É uma cena que marcou a minha carreira e agora ganha um novo significado: celebrar o talento brasileiro e brindar à cultura com uma verdinha”, comenta Tânia Maria.
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