Por Débora Tenca

Enquanto escrevo esta coluna, fecho os olhos e consigo imaginar a agitação dos organizadores, produtores, artistas e todos os profissionais envolvidos na realização do Super Bowl LVII que acontece no domingo, 12 de fevereiro.

Além da emoção do jogo, cada final de temporada também traz uma experiência única para quem está presente no estádio e assiste à partida. Nos estacionamentos e arredores, as “Talegate parties” são o que se pode chamar de eventos espontâneos onde os torcedores curtem pratos típicos como churrasco ou hamburguer, antes e depois das partidas. Dentro dos estádios são muitas as ativações de marca impactantes, sem falar no show do intervalo que dispensa comentários. Neste ano não deve ser diferente para quem estiver em Phoenix torcendo para Philadelphia Eagles ou Kansas City Chiefs.

A grande novidade está mesmo na estratégia de internacionalização da NFL. Com um planejamento de negócios que identificou a grande possibilidade de crescimento do futebol americano em diferentes partes do globo, a NFL já avançou para a Europa e América Central com jogos acontecendo em Londres, Munique e Cidade do México. Contando com a presença dos grandes times e suas estrelas jogando em outros países, eles extrapolam as fronteiras americanas para conquistar ainda mais fãs.

Aqui no Brasil, o esporte também ganhou terreno atingindo 35,4 milhões de fãs, de acordo com a onda de novembro de 2022 da Sponsorlink*. E o objetivo é crescer ainda mais no país. Isso se reflete na volta da competição à TV aberta e na produção do primeiro evento assinado pela liga de futebol americano no Brasil: NFL in Brasa, que acontece em São Paulo nos dias 11 e 12 de fevereiro.

“O evento irá além da transmissão da grande final da temporada 2022 com alta qualidade de som e imagem. Será uma oportunidade única de vivenciar o clima dos estádios e do esporte como se você estivesse lá.” declara Juliana Braga, diretora geral do projeto. O NFL in Brasa trará comidas típicas elaboradas por chefs, diversos shows de música americana e muitas interatividades ligadas ao esporte onde se poderá lançar a bola como um quarterback, chutar um field goal e dar tackles em adversários.

Todo este investimento no Brasil é maravilhoso para o nosso setor, claro! Mas para uma conselheira da AMPRO** que representa o mercado do Rio de Janeiro como eu, a boa notícia é que – nesse caso –  a porta de entrada é carioca. A Effect Sport é uma agência de marketing esportivo que nasceu no Rio em 2008 e atende a NFL no país há 7 anos, além de representar outras marcas importantes do mundo do esporte. “O futebol americano está deixando de ser uma coisa nichada e vindo para um universo mainstream. Temos expectativa muito boa para os próximos anos”, afirma Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport.

Então fica aqui minha torcida: tomara que os investimentos cresçam e continuem impulsionando agências, fornecedores e todo o segmento de live marketing carioca e nacional.

*pesquisa do Ibope Repucom que investiga hábitos e atitudes sobre patrocínios, consumo de meios e comportamento de compra entre fãs de esporte no país.

** Associação de Marketing Promocional que, há 30 anos, representa todos os segmentos de marketing promocional do país sempre com foco na expansão consistente do setor.