Empresa
Creators Brasil cria novo núcleo de ações Pro Bono
Creators Brasil, empresa especializada em marketing de influência regional e com sotaque, e fundada pelo empresário nordestino Vinícius Machado, anuncia o lançamento oficial de sua área de projetos sociais. A frente de atuação, irá focar no desenvolvimento de ações Pro Bono, que serão realizadas em conjunto com instituições do Brasil. E para comemorar o novo momento da empresa, a Creators, em parceria inédita com o Instituto Pró Hemo (IPH), lançou a campanha em prol do Dia do Doador de Sangue.
A ação, que é a primeira da nova área, faz parte da campanha ‘junho vermelho’, criada em 2015 pelo Ministério da Saúde para conscientizar a população sobre a importância de ser um doador. Para amplificar o projeto que carrega como tema principal “quantas vidas cabem em uma vida só”, a Creators, junto ao Hemocentro, terão um espaço exclusivo na Praça das Flores, na região da Aldeota, centro de Fortaleza, para que as pessoas possam visitar e doar. Para isso, a Creators ativará cerca de 30 influenciadores do estado, que além de comparecerem ao espaço, convidarão, por meio de suas respectivas redes sociais, pessoas aptas a doar a fazerem parte da ação.
Para Vinícius Machado, CEO e fundador da Creators, a nova área nasceu com o propósito de conectar, por meio da influência e do sotaque, a população de causas e movimentos de grande importância social. “Eu sempre acreditei que a influência tinha poder para transformar o mundo e ajudar pessoas. Nosso objetivo é pensar tanto em ações relacionadas a datas importantes e de conscientização em geral, como também contemplando carências da população que se encontra em situação de vulnerabilidade”, destaca o empresário.
Já para Rayana Thomaz, diretora da Creators, todas as empresas precisam ter em mente o olhar social dentro da sua atuação no mercado. “Nascemos com o propósito de dar visibilidade a marcas e criativos regionais, porém não podemos nos limitar apenas a isso, ou a nossa missão não fará sentido. O olhar social está no nosso DNA, e queremos cada vez mais dar voz e visibilidade a causas tão importantes como essa”, conclui.
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Milky Moo e Dos Rosa revelam sabor de milkshake em estratégia baseada em experiência sensorial
A rede Milky Moo e o grupo de criadores de conteúdo Dos Rosa anunciaram a oficialização de uma parceria estratégica que transformou o lançamento de uma novidade de cardápio em um processo de descoberta para o público. Disponível nas unidades da marca em todo o país desde 24 de agosto sob a alcunha de “Milkshake Misterioso”, a bebida teve seu sabor e composição mantidos em segredo até o momento da revelação, quando foi apresentada formalmente como Milkshake dos Rosa.
A ação adotou uma inversão no fluxo convencional de lançamentos do varejo de alimentação: em vez de divulgar os atributos do item antes das vendas, a empresa disponibilizou o produto nas lojas previamente. Com isso, os consumidores foram estimulados a experimentar a receita, tentar reconhecer os ingredientes e compartilhar conjecturas sobre a composição antes do anúncio oficial.
A estrutura da campanha foi dividida em três fases principais. A etapa inicial envolveu os membros do Dos Rosa na abertura de diálogo com o público digital, simultaneamente à chegada da bebida aos pontos de venda em formato anônimo. Na sequência, a marca ampliou a presença nos canais digitais por meio de conteúdos em colaboração com os influenciadores. A fase final marca a transição de identidade da bebida, que ganha nova comunicação visual, materiais promocionais específicos nas lojas, registros fotográficos oficiais e etiquetas colecionáveis fixadas nos copos.
A formulação do item foi desenvolvida para acompanhar o conceito de adivinhação. A composição reúne sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango, calda no mesmo sabor, pirulito e açúcar carbonatado — ingrediente responsável por proporcionar efervescência durante o consumo. “O lançamento foi pensado de forma 360º, conectando produto, creators, conteúdo, PR, digital e ponto de venda em uma mesma narrativa. O próprio milkshake foi desenvolvido para sustentar essa construção: a combinação de baunilha e morango aparece em diferentes texturas e intensidades, enquanto o açúcar carbonatado provoca a sensação de ‘explodir na boca’, transformando a degustação em uma experiência sensorial que também alimenta o mistério. Essa estratégia amplia a vida útil da comunicação, cria diferentes momentos de notícia e combina branding, engajamento e estímulo à experimentação”, afirma Alice Urbanetto, chief marketing officer (CMO) da Milky Moo.
Após o sucesso da edição regional lançada no Nordeste em 2025, Paçoquita e Kibon anunciaram a ampliação de sua parceria promocional com a distribuição nacional do Mini Paçoquita. O produto retorna ao mercado em setembro de 2026 como uma edição limitada que atende aos pedidos dos consumidores e visa preparar o portfólio das companhias para a temporada de verão.
O movimento reflete a estratégia das empresas Santa Helena e Kibon (pertencente à The Magnum Ice Cream Company) de explorar a versatilidade de sabores tradicionais em novos formatos e ocasiões de consumo do tipo snack. “Parcerias como essa são uma forma de ampliar os territórios de Paçoquita e explorar novas ocasiões de consumo a partir de um sabor que já tem uma relação muito forte com os brasileiros. A collab com Kibon mostra como essa identidade pode ganhar novas combinações e formatos, conectando Paçoquita a uma categoria especialmente relevante no verão”, afirma Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
“Os Minis têm ganhado cada vez mais relevância para Kibon e têm um papel importante em ampliar a forma como as pessoas se relacionam com o sorvete, aproximando a categoria da lógica de snack: uma indulgência prática, que cabe em diferentes momentos do dia. Expandir a parceria com Paçoquita para todo o Brasil é um passo importante dentro dessa estratégia e uma forma de celebrar sabores que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros”, acrescenta Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil.
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