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Campanha de aniversário do BIG ganha reforço no universo digital
A rede de hipermercados BIG, uma das maiores varejistas de âmbito nacional no Brasil, traz os influenciadores Gil do Vigor, Tia Má (Maíra Azevedo) e Mumuzinho para fortalecer a sua campanha de aniversário. Considerada a maior do ano e reforçando a assinatura “Bom, BIG, Barato. Vem pro BIG!”, ela será veiculada na TV, no digital e nas redes sociais dos criadores de conteúdo, que, ao longo de 45 dias, serão os porta-vozes da marca e irão abordar diversas datas sazonais.
A nova fase da campanha terá o conteúdo em formato de stories, com o objetivo de levar a pegada do digital para a TV. Serão vídeos dinâmicos de 15 segundos, filmados como se fossem selfies, para aproveitar o modo do influenciador de se comunicar. A estratégia de mídia foi desenvolvida pela WMcCANN, e a Mynd, agência de marketing de influência, cuidou dos roteiros e da produção, desde a seleção e contratação dos criadores de conteúdo até a entrega do material.
“O desafio do BIG nos surpreendeu muito por ser uma inovação dentro de um segmento tão tradicional como o varejo alimentar. Buscamos entender, respeitar e seguir à risca o formato e a linguagem dos influenciadores para transmitir a mensagem com autenticidade. Afinal, eles também são consumidores e já possuem uma relação orgânica com o BIG – inclusive, adoram as ofertas. A big ideia dessa campanha está na transparência da entrega – exatamente da forma que eles se colocaram”, explica Renan Tavares, diretor da Mynd.
Além de ter como foco o aniversário do BIG e aproveitar diversas datas comemorativas do calendário, como o Dia das Mães e o São João, a campanha prioriza categorias não alimentares da marca. “Aproveitamos todo o conhecimento que a Mynd tem no universo digital para criar uma ação que fala dos diferenciais do BIG em áreas importantes para o nosso aniversário. É uma ação diferenciada, com cara e linguagem digital, gravada diretamente em nossas lojas, mas que também será veiculada na TV. Ter nomes fortes, como o Gil, a Tia Má e o Mumuzinho, só fortalece a nossa estratégia de se manter mais próximo dos consumidores”, destaca Christianne Rego, CMO do Grupo BIG.
A Heineken, cerveja oficial da The Celebration Tour, anuncia uma série de ações no Rio de Janeiro para receber a rainha do pop e o show de encerramento da turnê The Celebration Tour, na praia de Copacabana, neste sábado (4 de maio). Com peças Out-Of-Home (OOH) , criadas pela LePub, espalhadas pela cidade, as ativações estarão nos aeroportos do Galeão e Santos Dumont, em painéis de mídia, outdoors, relógios digitais e pontos de ônibus, todos personalizados com artes referentes à presença da marca no show.
“Vamos celebrar a chegada do maior ícone mundial da música do jeito que ela merece e, ao mesmo tempo, conectar cada vez mais nosso público com experiências inesquecíveis e únicas”, afirma Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.
As capivaras trocaram as margens dos rios e lagos pelos restaurantes do Habib’s e Ragazzo. Com temperamento “tranquilo” e olhar cativante, o animal que virou trend mundial e conquistou todas as redes sociais, agora, é um dos destaques da nova linha exclusiva de brindes infantis do Grupo Habib’s, os Habichos.
Ao lado do coelho, cachorro, gato, elefante e porquinho, a capivara é uma das seis opções de bonecos autorais desenvolvidos pela maior rede de fast food genuinamente brasileira. Os itens colecionáveis já estão disponíveis em todas as unidades do Habib’s e Ragazzo distribuídas pelo país.
Cada Habicho vem acompanhado de uma cartela de adesivos para personalizá-lo como quiser. Por ser bem espaçaso, o brinde pode ser usado de diferentes formas, como porta-objetos, cofrinho, lancheira, estojo, organizador e muito mais. Aqui, quem manda é a criatividade.
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