Agências
A experiência de um brasileiro com o Super Bowl
Neste mês aconteceu a 56ª edição do Super Bowl, tradicional final da NFL, vencida pelo Los Angeles Rams. Assim como o grande jogo entre as equipes e o espetáculo musical comandado por artistas consagrados, a 270B, agência focada em publicidade digital nos Estados Unidos, também deu um show nas redes sociais. Fundada pelo brasileiro Kristian Bottini, o escritório de comunicação com sede no Texas, desenvolve há oito temporadas consecutivas ações de comunicação em plataformas digitais para o Avocados From Mexico dentro do segundo maior evento esportivo do mundo. As ativações, que ao longo dos anos vêm desbancando empresas tradicionais que patrocinam o evento, totalizam mais de 41 bilhões de impressões positivas e contribuem diretamente para o aumento no consumo anual de abacates no território norte-americano, estimado em 1,13 bilhões de quilos.
Com engajamento igual ou superior a 64% de impressões positivas nas redes sociais do Avocados From Mexico nesta edição do Super Bowl, a 270B propôs para a marca americana uma experiência que alia entretenimento, diversão e culinária em um único pacote. A ação contou com a participação de Drew Bress, ex-jogador que fez história no time do New Orleans.
“Propomos para o Avocados From Mexico a criação da ‘House of Goodness’ – Casa do Bem. O espaço virtual promove uma interação com o ex-astro da NFL e incentiva o público a descobrir novas receitas utilizando o abacate e, consequentemente, adquirir o produto. As pessoas que navegaram pela experiência, tiveram a chance de participar de um sorteio no valor de US$ 100 mil em produtos smart home”, complementa o empresário.
Estratégia pré-jogo como grande trunfo
O empreendedor comenta que todo esse sucesso da marca americana nas mídias digitais passa diretamente pela colaboração da 270B na elaboração do planejamento estratégico, sendo uma espécie de esquenta da área de comunicação para o grande dia no Futebol Americano. “Sempre iniciamos um trabalho entre três ou quatro meses antes do Super Bowl. Integrado com a equipe do Avocados From Mexico e outros players de comunicação contratados pela marca, nós monitoramos a performance e a experiência inovadora que criamos. Não é a toa, que nos 15 dias que antecederam a partida, nós registramos mais de 1 milhão de visualizações em nossas ativações e lideramos em conjunto com a Pepsi o número de menções nas redes sociais”, ressalta Kristian.
Segundo o especialista, ao longo dos anos, a parceria da 270B com o Avocados From Mexico rendeu inúmeras oportunidades e prospecção de novos clientes. “Por conta do nosso sucesso no Super Bowl, o qual atuamos há oito anos consecutivos, conseguimos alavancar nosso portfólio e trabalhar com marcas como Ocean Spray, Nature Sweet, Potatoes USA, entre outras”, informa Bottini.
Chegada da 270B no Brasil
Em paralelo às ações do Super Bowl, a 270B vem trabalhando nos bastidores para expandir suas operações fora dos Estados Unidos. O escritório de comunicação chega ao Brasil neste mês, trazendo toda sua expertise norte-americana para o país. “Nos últimos anos, percebemos o quanto o mercado publicitário brasileiro está aquecido devido à necessidade das marcas se comunicarem com o público. A chegada da 270B é uma opção que alia o melhor do marketing digital com a utilização da tecnologia em campanhas nas mídias”, finaliza o executivo.
A Mark Up, uma das principais referências em Live Marketing e Brand Experience do Brasil, acaba de anunciar um movimento estratégico que redesenha sua operação no mercado nacional: a aquisição da agência Nossa Praia. A transação marca também a chegada de Dilma Campos como nova Co-Presidente da companhia, passando a dividir o comando e a liderança executiva diretamente com a fundadora, Silvana Torres.
A fusão adiciona uma nova elasticidade de negócios ao portfólio da Mark Up. Reconhecida liderança no setor por levantar as bandeiras de inovação, empreendedorismo feminino e responsabilidade socioambiental, Dilma chega para reforçar as verticais de Brand Experience e Activation, cruzando o pioneirismo do marketing regenerativo com o ecossistema tecnológico e a inteligência de dados da agência adquirente.
“Iniciar este novo ciclo me leva de volta à minha origem no live marketing“, afirma Dilma Campos. “Unir a expertise da Nossa Praia em cultura organizacional e impacto ao ecossistema de estratégia e dados da Mark Up nos permitirá entregar experiências de marca ainda mais humanas.”
A trajetória recente da Nossa Praia contextualiza a maturidade do negócio. A agência pertencia ao portfólio da Biosphera.ntwk, ecossistema fundado por Bazinho Ferraz, que havia adquirido uma participação minoritária da empresa em 2023. Ao longo dos últimos anos, a Nossa Praia passou por um processo estruturado de governança, ganho de escala e integração à network, pavimentando o caminho para a consolidação da venda atual (exit).
“Desde a aquisição da Nossa Praia, em 2023, nosso foco foi acelerar valor — estruturar operação, ampliar capacidades e integrar a empresa a um sistema completo de crescimento. O exit agora materializa esse processo: é resultado direto de uma estratégia disciplinada de construção de valor, governança e demonstra, na prática, como a Biosphera atua como plataforma de orquestração de crescimento, capaz de preparar empresas para novos ciclos e movimentos relevantes de mercado”, analisa Bazinho Ferraz.
A sinergia entre as duas executivas que agora comandam a Mark Up é de longa data e possui raízes institucionais no mercado de agências. A conexão começou nos bastidores da Ampro (Associação de Marketing Promocional), época em que Silvana Torres idealizou e presidiu o Comitê de Empoderamento Feminino, sendo posteriormente sucedida por Dilma Campos na liderança do projeto de fomento ao protagonismo das mulheres no mercado corporativo.
“A chegada da Dilma como Co-Presidente consolida uma parceria construída com admiração mútua”, celebra Silvana Torres. “A Nossa Praia construiu um legado incrível em live marketing sustentável. Agora, unimos nossas forças para expandir as fronteiras do setor e gerar impacto real para as marcas.”
Agências
Score Agency lidera estratégia de shopper experience para plataforma global de Smirnoff no Mundial
A Score Agency, agência de Brand & Shopper Experience integrante do ecossistema Biosphera.ntwk, assumiu o comando da estratégia de trade marketing e experiência de compra da Smirnoff para o período do Mundial de futebol. Desenvolvido em parceria com a AlmapBBDO para a Diageo, o projeto orbita ao redor da plataforma institucional “48 sabores, um para cada país”, que ressignifica a caipiroska como o drink oficial do torneio, aproveitando o desejo do consumidor por maior variedade, repertório e inovação durante as celebrações coletivas.
A iniciativa apresenta 48 receitas exclusivas de caipiroska inspiradas nas nações que disputam o campeonato, posicionando a vodka como a grande protagonista dos rituais de consumo que englobam o pré, o durante e o pós-jogo. Para garantir a eficácia da ação, a Score Agency estruturou um ecossistema integrado que acompanha a jornada do shopper em múltiplos pontos de contato, focando na conversão e na visibilidade.
No segmento de Off Trade (supermercados e redes de varejo), a agência desenvolveu uma arquitetura proprietária de grande impacto visual para dominar o espaço de gôndola. A estratégia utiliza elementos modulares como arcos institucionais, ilhas promocionais, pontas de gôndola estilizadas, capas de pallet e displays personalizados, garantindo que a marca seja notada logo na entrada da loja.
Um dos grandes destaques operacionais é a ativação de cross-merchandising nos pontos de venda. A Smirnoff foi posicionada estrategicamente no setor de hortifrúti, aproximando as garrafas de vodka das bancadas de frutas e insumos da caipirinha. A ação reduz a fricção na jornada de compra, facilitando a tomada de decisão do cliente ao tornar a ocasião de consumo imediata e tangível.
Com essa movimentação de mercado, a Smirnoff e a Score Agency consolidam um modelo moderno de shopper marketing, onde a publicidade tradicional se une à inteligência de canais para transformar o entusiasmo cultural do futebol em vendas reais e fidelização de marca.
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