Agências
Nova campanha da SOL convida brasileiros a pensarem em energia solar como solução à crise hídrica
Com as temperaturas mais elevadas e o verão chegando, os brasileiros começam a se preocupar com a conta de luz e a temida bandeira vermelha, que faz com que as taxas aumentem ainda mais. É dentro desse contexto que será lançada a primeira campanha institucional da empresa de energia solar e sustentabilidade SOL, assinada pela Mynd, maior agência de marketing de influência do país.
Com o mote “Destive a Bandeira. Ative o modo Solar”, as peças destacam conceitos como acessibilidade e sustentabilidade da energia solara, enfatizando a economia de até 30% em relação à energia convencional e à ausência de taxas extras ou necessidade de investimento.
As imagens, feitas para a campanha pelo fotógrafo paulista Vinicius Longato, ilustram os quatro cantos do Brasil, como praias do Nordeste e do Sudeste e uma plantação de café no Centro-Oeste. “Para cada campanha, um artista será convidado para representar a brasilidade do nosso país. O primeiro deles foi o Vinicius”, diz Daniela Robledo, diretora de comunicação da SOL.
“Entre os limites da cidade e cenários naturais, sempre vai haver boa luz. Investigar esses caminhos mostram beleza na simplicidade, importantes tanto na arquitetura quanto na fotografia”, diz Longato.
As artes da campanha incluem os elementos da nova identidade visual da empresa. Os quatro principais valores da SOL são representados pelos quatro elementos da natureza: a terra para representar a Brasilidade; o fogo, que simboliza tudo de bom que a energia solar traz, como economia e credibilidade; o ar, também protegido pelo tipo de energia segura que não polui; e a água, que representa a sustentabilidade.
Palavras e expressões regionais representam a brasilidade da empresa e dão nomes aos elementos gráficos usados nas peças. São eles: Siricutico (vontade incontrolável de viver o sol lá fora), Borogodó (que tem brilho especial, algo inexplicável que espalha energia boa), Balacobaco (bacana, supimpa, que gosta de espalhar luz, sorriso e diversão), Eita! (expressão que representa surpresa e encanto), Fuzuê (reunião festiva e animada, quando o calor humano gera uma boa confusão), Balagandã (conjunto de amuletos e muita fé na energia do Sol), Bafafá (encontro feliz) e Gandaia (sair sem compromisso para compartilhar alegria).
“A brasilidade faz parte do nosso DNA, assim como a valorização da nossa natureza e a democratização da energia boa e limpa da luz solar. São elementos como este que quisemos destacar na nossa comunicação com o público”, diz Daniela.
A campanha, assinada pela Mynd, passa a ser veiculada esta semana em ambiente digital e em mídia out of home, nas ruas de Belo Horizonte (MG). “A energia solar é um assunto que gera muito interesse, mas, ao mesmo tempo, muitas dúvidas. A campanha, além do seu papel didático, busca tocar no ponto mais sensível para o consumidor: as tarifas exorbitantes decorrentes da bandeira vermelha. Uma realidade dura, mas que infelizmente não tem previsão de sair de cena. E é aí que a energia solar e a SOL entram como solução. Foi um prazer fazer parte dessa criação!”, afirma Renan Tavares, diretor responsável pela campanha na Mynd.
A Tração Live Marketing foi a agência responsável pelas principais ativações da Natura durante o Círio de Nazaré 2025, que, neste mês de outubro, reuniu cerca de 2,5 milhões de pessoas nas ruas de Belém (PA). Em parceria com a marca pelo segundo ano consecutivo no evento, a agência desenhou um projeto que uniu cultura amazônica, biodiversidade e experiência sensorial para reforçar a presença da Natura no coração do público paraense.
O plano estratégico teve como objetivo aproximar a marca das pessoas, evidenciando sua conexão com o território, o respeito à cultura local e seu compromisso socioambiental. As ações incluíram experiências imersivas inspiradas na linha Natura Ekos, que valoriza ingredientes da biodiversidade amazônica. Durante o evento, foram distribuídas 30 mil amostras de Ekos Andiroba ao público, dado alinhado ao compromisso da marca de proporcionar bem-estar e cuidado.
A Natura esteve presente em momentos emblemáticos, como a Trasladação e a Romaria Fluvial. A ativação também incluiu espaços de convivência, contemplação e experimentação, reforçando os valores de beleza, afeto e sustentabilidade.
A Tração foi responsável por toda a concepção criativa, inteligência operacional e execução das ativações, incluindo encontros com a Força de Vendas da Natura em Belém, além de ações específicas para imprensa e influenciadores.
“Priorizamos fornecedores locais em quase 100% da operação. Foi uma escolha estratégica para valorizar a mão de obra paraense e otimizar recursos com eficiência. A rua exige visão prática, saber o que funciona e o que não funciona em cada cenário. A entrega foi precisa porque combinamos emoção, logística e respeito ao território”, afirma Patrícia Fernandes, executiva de contas da Tração.
O Sports Summit São Paulo, evento B2B da indústria esportiva, chega à sua terceira edição com produção da LGL Case, agência especializada em live marketing e experiências de marca. Entre os dias 30 de outubro e 1º de novembro, no WTC Events Center, a agência será responsável por toda a operação da feira, integrando conteúdo, entretenimento e ativações estratégicas que conectam marcas, atletas, instituições e público.
A LGL Case assina desde o planejamento até a montagem e ambientação das áreas-chave do evento, trazendo como um dos destaques o Market Floor, espaço central da programação, que contará com um octógono oficial da Mundo Combate, palco de lutas de jiu-jitsu e artes marciais ao longo dos três dias.
O Corporate Lounge será um ambiente VIP, onde acontecerão partidas de pôquer promovidas pelo H2 Club, reunindo atletas, empresários, influenciadores e convidados em um espaço voltado ao networking e às ativações de marca.
A estrutura também inclui uma Arena de E-Sports, com competições entre atletas profissionais e experiências imersivas para o público gamer, em um ambiente voltado à tecnologia e interatividade. No último dia, será realizado um leilão beneficente com obras de arte e experiências exclusivas. Toda a arrecadação será destinada a um instituto social parceiro.
ESG
Considerado um evento modelo em sustentabilidade, o Sports Summit São Paulo alcançou a marca de 97% de materiais sustentáveis utilizados em seus estandes. A cenografia foi desenvolvida com foco em reaproveitamento e transformação, substituindo lonas impressas e estruturas tradicionais por tecidos sustentáveis.
Por meio da parceria com o Grupo Primavera, esses tecidos ganham uma nova vida após o evento, sendo transformados em lençóis, almofadas e bonecas de pano. Dessa forma, a iniciativa gera renda para centenas de famílias e contribui de maneira concreta para a redução do impacto ambiental.
A montagem do Sports Summit envolve um time de cerca de 100 profissionais nas áreas de logística, técnica, criação e produção.
O evento busca oferecer uma experiência completa ao público e às marcas, e se consolida como uma plataforma que une conteúdo, entretenimento e relacionamento. A LGL Case é responsável por viabilizar toda a estrutura com visão estratégica e foco na experiência.
“Estar à frente da produção do Sports Summit São Paulo é mais do que uma entrega técnica. É uma oportunidade de criar experiências que geram valor real para marcas e para o público. Nosso papel é transformar ideias em vivências que marquem, conectem e impactem. O esporte é uma linguagem universal, e o evento é a tradução disso em forma de experiência”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
Ao assumir a produção de um dos principais eventos esportivos e corporativos da América Latina, a LGL Case consolida sua posição entre os principais nomes do setor no Brasil, com um portfólio que une criação, planejamento e execução de experiências de marca.
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