Promoção
ZEISS celebra 175 anos com campanha assinada pela Moma
A alemã ZEISS estreou uma campanha assinada pela agência Moma Proem celebração aos 175 anos da marca. Com filme para TV aberta e fechada, mídia out of home e mídia digital, a campanha tem como mote “Foco na Infância” e destaca a importância do enxergar, ressaltando ainda o quanto o acesso a visão clara e de qualidade pode mudar a percepção de uma criança sobre a própria vida e o mundo que a cerca.
Veiculadas em território nacional, as peças convidam o consumidor a fazer a diferença na vida de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social (com a atitude descomplicada de cadastrar no site zeissnainfancia o certificado de produtos ZEISS adquiridos no período da campanha). A iniciativa prevê a realização gratuita de exames oftalmológicos e doação de óculos com lentes ZEISS personalizadas para jovens de 4 a 17 anos.
“Participar dessa campanha foi um prazer em dobro: primeiro, pelos 175 anos de uma marca tão icônica e inovadora; segundo, por uma atitude tão nobre como ajudar crianças que precisam enxergar melhor. Isso é fazer a diferença de verdade”, conta Rodolfo Sampaio, sócio e CCO Moma Pro.
Após a etapa de cadastro dos certificados, a ZEISS realizará, em parceria com a Eyecare Health , a triagem por anamnese para a detecção de potenciais correções e patologias, seguida por exame oftalmológico detalhado, com uso de tecnologias da alemã, em jovens de diferentes comunidades do país. Após os exames, todas as crianças com indicação oftalmológica receberão óculos com lentes ZEISS, que serão doados pela empresa e entregues com apoio da equipe do G10 Favelas diretamente nas comunidades.
“Acreditamos que a melhor forma de celebrar os 175 anos da ZEISS seja justamente dando nossa contribuição para a melhoria efetiva na qualidade de vida da população de forma geral, com foco na visão, sobretudo em um país onde um terço da população nunca foi ao oftalmologista. A campanha destaca justamente o impacto que a visão tem na formação e vida de cada indivíduo. Assim, pretendemos prevenir e minimizar impactos na saúde ocular de crianças e adolescentes sem acesso a diagnósticos e tratamentos adequados. Com a ação reforçamos, ainda, o propósito de transformação que faz parte do DNA da ZEISS. Queremos ajudar essas crianças a ter uma visão saudável e, para isso, convidamos nossos parceiros e consumidores a participar também”, finaliza Marcelo Frias, diretor de marketing LATAM da ZEISS.
SERVIÇO – Campanha Foco na Infância ZEISS
Aquisição de lentes ZEISS: 06 a 30/12/2021
Cadastro do certificado das lentes: 06/12/2021 a 15/01/2022
Produtos participantes: todas as lentes da marca ZEISS
Lojas participantes: ZEISS Vision Center; ZEISS Vision Expert; óticas parceiras
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA ZEISS
- Agência: Moma Pro
- Título: Foco na Infância
- Cliente: Carl Zeiss Vision Brasil Ins. Óptica Ltda.
- CCO: Rodolfo Sampaio
- Criação: Rodolfo Sampaio e Jorge Yoshida
- RTVC: Viviane Dias
- Atendimento: Vanessa Costa e Carol Laganá
- Mídia: André Gomes, Natália Poletto, Rafael Gonçalez, Danilo Carrillo
- Aprovação Cliente: Marcelo Frias, Leonardo Dal Farra, Rafaela Gerard
- Produtora: Central Content
- Direção: André Lion
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produção Executiva: Daniel Accampora
- Atendimento: Carolina Freire
- Produção: Tito Mateo, Ana Reckziegel
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produtora de Som: Blend Audio
- Produção musical: Flavio Marchesin e Renan Corso
Promoção
Nestlé e AKM lançam promoção “Acelere com Nestlé” com sorteio de carros elétricos e dinâmica de recomendação
A Nestlé deu início à sua nova campanha nacional do varejo, intitulada “Acelere com Nestlé”, com período de vigência programado entre 16 de julho e 14 de setembro de 2026. Durante o período promocional, consumidores que realizarem a compra de R$ 30,00 em produtos participantes da marca e cadastrarem o comprovante fiscal no site oficial concorrem a mais de 20 mil prêmios instantâneos, além de sorteios semanais de automóveis do modelo elétrico BYD Dolphin Mini.
Idealizada e operacionalizada pela agência AKM, a estrutura de live marketing contempla cerca de 910 ativações diretas em pontos de venda distribuídos pelo país. A estratégia de enxoval de loja prevê a distribuição de mais de 400 mil materiais de comunicação em redes varejistas de diversas regiões para aumentar a visibilidade da promoção no momento da compra.
A dinâmica para o consumidor exige a compra mínima de R$ 30,00, seguida pelo acesso à plataforma digital da campanha para envio da foto do cupom fiscal. Cada nota aceita gera números da sorte para disputar tanto os brindes de resgate imediato quanto os sorteios dos veículos.
Para a edição de 2026, a Nestlé e a AKM implementaram atualizações na mecânica promocional para estimular a indicação direta entre usuários. Uma das novidades é a utilização do conceito Influencer Get Member (IGM), no qual criadores de conteúdo parceiros da marca compartilham códigos exclusivos com seus seguidores nas redes sociais. A inclusão desses códigos durante o cadastro rende cupons extras para os sorteios.
Paralelamente, a campanha traz o formato Member Get Member (MGM), que permite ao próprio participante gerar um código individual para indicar amigos e familiares. Quando um novo usuário se cadastra e envia seu primeiro cupom fiscal utilizando a indicação recebida, tanto o indicador quanto o indicado ganham números da sorte adicionais. O benefício dos pontos extras é liberado gradativamente à medida que o consumidor realiza novos cadastros de compras.
“Nesta edição, evoluímos a lógica da promoção tradicional ao transformar a recomendação em parte da própria experiência da campanha. Com o Member Get Member, cada participante passa a ter um papel ativo na ampliação da iniciativa, convidando pessoas do seu círculo de confiança e tornando o relacionamento entre consumidores um novo motor de engajamento para a marca”, analisa Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil.
A proposta da fabricante é utilizar o incentivo da recomendação para gerar fluxo de recompras e manter o engajamento do público ao longo de todas as semanas da ação. “Mais do que ampliar o alcance da promoção, buscamos incentivar uma jornada contínua de participação. A dinâmica do Member Get Member estimula que o consumidor volte à campanha, realize novos cadastros e compartilhe a experiência com outras pessoas. Dessa forma, unimos relacionamento, recompra e crescimento orgânico em uma única mecânica, fortalecendo a conexão da Nestlé com seus consumidores durante toda a ação”, complementa Berenguer, destacando a transição das ações promocionais da marca para ecossistemas de relacionamento de longo prazo.
Promoção
Rota do Rock da Eisenbahn desembarca em São Paulo e Ribeirão Preto com ativações e ingressos para o João Rock 2026
Criada para aproximar os consumidores do universo da música, a Rota do Rock, projeto proprietário da Eisenbahn, deu sequência às suas ações de live marketing pelo país. A iniciativa, que teve início durante a turnê brasileira da banda AC/DC, integra o calendário do Mês do Rock e serve como aquecimento para o festival João Rock 2026. A estratégia consiste em transformar bares selecionados nas cidades de Ribeirão Preto e São Paulo em pontos de encontro temáticos para os fãs do gênero musical.
A programação teve início no dia 18 de julho no espaço Art House, em Ribeirão Preto, e prevê novas edições em outros estabelecimentos parceiros ao longo dos dias 25 e 31 de julho. Inspiradas no conceito do festival, as ativações envolvem apresentações no formato pocket show com bandas locais, cenografia temática e mecânicas promocionais direcionadas aos frequentadores.
No formato “comprou, ganhou”, os clientes que consumirem dois produtos da marca Eisenbahn nos estabelecimentos participantes recebem um copo colecionável exclusivo desenvolvido para o circuito. A validação do brinde é realizada no próprio local mediante a apresentação de documento e cadastro de CPF, respeitando o limite de estoque disponível.
Paralelamente, casas específicas — como o Vat Rock, em Ribeirão Preto, e o Manifesto Bar, na capital paulista — recebem a modalidade “Compre, Ganhe e Concorra”. Nessa dinâmica, os participantes disputam uma experiência completa para o João Rock 2026, que inclui um par de ingressos, credenciamento para o camarote da Eisenbahn e acesso exclusivo para assistir a uma das apresentações diretamente da área do palco. “A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, explica Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Ao longo do segundo semestre, o circuito de bares acompanhará os principais eventos e turnês apoiados pela cervejaria. Cada etapa contará com uma edição limitada de copos colecionáveis estilizados de acordo com o festival vigente. O projeto é um dos desdobramentos da plataforma Eisen Rock Station, criada em 2025 para consolidar a presença da marca em iniciativas ligadas à cultura cervejeira e ao entretenimento.
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