Promoção
São Paulo inicia campanha Cidade Iluminada
Iniciou no dia 17 de novembro as inscrições para a quarta edição do Cidade Iluminada São Paulo – tradicional prêmio da cidade de São Paulo que reconhece o engajamento dos moradores na decoração de residências, prédios, shopping centers e comércios para o Natal.
Com patrocínio da Sadia, promoção da Rede Globo, apoio da Prefeitura Municipal de São Paulo e do Visite São Paulo Convention Bureau e realização da BusinessLand, o objetivo é mobilizar a população para que cada um compartilhe sua mensagem nas festas de final de ano por meio das decorações natalinas. São iniciativas individuais que, juntas, ganham expressão de movimento.
Neste ano, as luzes na maior cidade da América Latina devem trazer este sentimento ainda mais fortalecido. Em 2020, mesmo com todas as dificuldades enfrentadas, o Cidade Iluminada São Paulo bateu recordes, com 100% a mais de inscritos e 300% mais votos que em relação a 2019.
E pensando nessa coletividade urbana, o Prêmio Cidade Iluminada São Paulo inaugura nesta edição a categoria Responsabilidade Ambiental que premiará as três decorações que mais promoverão o respeito ambiental, com a reciclagem de resíduos e o uso de materiais ecologicamente aceitáveis.
“Queremos incentivar que as pessoas reutilizem os itens que elas já têm de anos anteriores e utilize sua criatividade para tornar este momento ainda mais especial. Sabemos que este é um ano de reencontro, de mais esperança e de reflexões importantes. E decorar a fachada significa uma forma de mostrar esse cuidado e de estar receptivo a essa energia positiva”, ressalta Andrea Flores diretora da BusinessLand, empresa realizadora da ação.
“Sadia é uma marca ícone do Natal brasileiro e, neste ano, queremos incentivar a capital paulista, para trazer toda a magia que esse Natal tão especial merece. A quarta edição do Concurso Cultural Cidade Iluminada São Paulo nos ajudará a espalhar esse sentimento mágico pela cidade para celebrarmos um Natal tão esperado por todos. É um grande orgulho mais uma vez estarmos juntos nessa jornada, que reforçará a nossa campanha ‘A receita de um Natal cheio de magia’ e valorizará o que realmente faz essa comemoração ser tão única: o afeto, o carinho e a oportunidade de estarmos ao lado de quem amamos”, diz Gisela Toledo, gerente executiva da marca Sadia.
Campanha
O filme criado reforça a mensagem de que a esperança de cada um é que torna a cidade melhor, convidando os moradores a promover os reencontros com criatividade e esperança e a usar a decoração para espalhar otimismo depois de tempos difíceis. O filme será exibido em TV aberta e mídia online.
Além disso, este ano, a população contará com um mapa no site do prêmio para visitar as decorações que estão concorrendo ao troféu. Uma forma de incentivar que os esforços dos moradores sejam vistos por mais pessoas. No site da premiação, quem quiser participar contará com dicas de como fazer uma boa decoração ou como fotografá-la, por exemplo.
No demais, a estrutura do concurso segue a mesma já conhecida e abraçada pelos paulistanos: serão premiados dez vencedores em cada uma das categorias: casas, prédios, comércios e shoppings; cinco por meio do voto popular e cinco pela escolha de um júri especializado.
Os imóveis podem se inscrever até o dia 24 de dezembro, pelo site www.cidadeiluminadasp.com.br. Depois disso, o público poderá votar na sua decoração favorita entre os dias 10 e 30 de dezembro.
Os vencedores serão conhecidos no dia 20 de janeiro de 2022, em premiação que também acontecerá por meio digital, assim como na edição 2020.
Também como nos outros anos, o participante mais engajado em divulgar o concurso e a sua própria decoração será reconhecido e receberá o troféu Embaixador Cidade Iluminada 2021.
Ficha técnica
Realização: BusinessLand
Promoção: Globo
Cliente: Sadia
Produto: PRÊMIO Cidade Iluminada SP
Campanha: Cidade Iluminada
Atendimento: Márcia Serrasqueiro
Planejamento: Andrea Flores
Produção de RTV:RRM Produção e Videocomunicação – GTEC
Produtora de Imagem: RRM Produção e Videocomunicação – GTEC
Produtora de Áudio: RRM Produção e Videocomunicação – GTEC
Promoção
DM e Visa relançam promoção ‘Cada Compra Conta’ após retorno de R$ 58 para cada R$ 1 investido na primeira fase
DM e a Visa retomaram a campanha promocional conjunta “Cada Compra Conta”, voltada aos titulares dos cartões DM Visa. Válida de outubro de 2026 a janeiro de 2027, a nova etapa busca replicar o desempenho da primeira fase — realizada entre março e julho deste ano —, que superou as metas de adesão em 107% e entregou um retorno sobre investimento (ROI) de R$ 58,00 de faturamento incremental para cada R$ 1,00 aplicado, quase o triplo da projeção inicial de mercado (R$ 20,00 para R$ 1,00).
A mecânica mantém o modelo de acúmulo de chances: a cada R$ 100,00 transacionados com os cartões da bandeira, o consumidor ganha um número da sorte para concorrer a cartões pré-pagos físicos de até R$ 100 mil. Gastos em aplicativos de mobilidade urbana, plataformas de delivery e serviços de streaming atuam como aceleradores ao gerar dois números da sorte, enquanto compras em datas estratégicas do varejo — como Dia das Crianças, Black Friday e Natal — ampliam ainda mais a pontuação. Na primeira edição, a ação distribuiu mais de R$ 400 mil em prêmios, incluindo quatro cartões de R$ 100 mil e 120 contemplações de R$ 300,00.
O ciclo anterior destacou-se pela capacidade de conversão e fidelização de base: novos cartões e clientes recém-chegados responderam por 47% dos participantes ativos. Além disso, 83% dos usuários cadastrados cumpriram todos os requisitos da mecânica promocional, 70% acionaram ao menos um acelerador e 88% mantiveram o cartão transacionando ativamente ao longo do período.
“Cerca de 88% dos participantes permaneceram ativos durante a campanha. Entre os participantes ativos, 70% transacionaram a mais no cartão e tiveram maior frequência de compras no período, incentivados pelos aceleradores relacionados a aplicativos de mobilidade, alimentação e streaming”, ressalta Bruno Reis, head de marketing da DM. “Numa promoção de números da sorte, os indicadores apurados não resultam de sorte. A gente acompanhou os indicadores todos os dias, ajustou a rota no meio do caminho e falou com o cliente em todos os canais em que ele está. Bater a meta foi consequência de não tirar o olho do cliente em nenhum momento”.
Para a segunda fase, a DM e a Visa simplificaram a jornada do usuário, permitindo o cadastro direto pelo aplicativo móvel DM App, com o objetivo de impulsionar a frequência de uso, reativar cartões inativos e estimular o consumo durante as compras de fim de ano.
Promoção
Huggies prorroga promoção da linha Banho Kids com brindes Disney e Marvel e sorteio de R$ 10 mil em ouro
A Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, anunciou a prorrogação da campanha promocional “Comprou, Ganhou Brinquedos Incríveis”, com foco na linha Huggies® Banho Kids. A iniciativa atende pontos de venda selecionados nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste, estendendo o período de compras elegíveis até 15 de novembro e o prazo de cadastro das notas fiscais na plataforma oficial até 30 de novembro.
A mecânica no formato compre e ganhe estabelece que, na compra de dois produtos participantes no mesmo comprovante fiscal, o consumidor tem direito a escolher entre uma pelúcia oficial da Disney (personagens Ariel, Mirabel ou Rapunzel) ou um cartão-presente digital no valor de R$ 58,00 para aquisição de brinquedos licenciados da Marvel em um portal exclusivo, com frete e entrega gratuitos. Cada CPF pode cadastrar até cinco comprovantes fiscais ao longo da ação.
Paralelamente à premiação instantânea, cada nota fiscal validada gera um número da sorte para concorrer ao sorteio final de R$ 10 mil emitidos em certificado de barra de ouro. A compra de um condicionador da linha Huggies® Banho Kids, combinado a outro item participante no mesmo tíquete, concede chances em dobro por meio de um número da sorte adicional.
Com a extensão do cronograma, a Kimberly-Clark amplia o período de ativação no varejo farmacêutico e alimentar, estimulando o aumento da cesta de compras da categoria infantil e reforçando a conexão emocional da marca com as famílias por meio de propriedades globais de entretenimento.
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