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Allianz Parque anuncia parceria com a Agência Octagon Brasil
O Allianz Parque formaliza parceria com a Octagon Brasil, que tem como objetivo trazer um aprimoramento na entrega dos produtos e experiências da Arena para seu público. A colaboração entre a mais completa arena multiuso do Brasil, casa do campeão da Libertadores e Copa do Brasil de 2020 e dos melhores shows da América Latina, e a maior agência de marketing esportivo e entretenimento do país irá entregar melhorias nos mais diversos projetos da Arena ao longo do ano.
De início, como a Arena não tem recebido público por conta da pandemia de Covid-19, Allianz Parque e Octagon Brasil trabalham em pesquisa e planejamento, para que os próximos passos sejam implementados assim que as portas voltarem a estar abertas. A primeira movimentação está focada no aprimoramento do “Passaporte Allianz Parque”, o season ticket da Arena que, entre tantas vantagens, garante o ingresso ao torcedor em toda a temporada, assento marcado com nome do proprietário e desconto no Tour do Allianz Parque, dentre outros benefícios. Haverá uma reestruturação completa do Passaporte, transformando não só os detalhamentos e atuação do produto, como a produção de uma nova comunicação visual que ande de mãos dadas com o conceito que o programa passará a ter.
“O Allianz Parque está constantemente escutando seu público, seja o torcedor da Sociedade Esportiva Palmeiras ou aqueles que frequentam a Arena por conta dos grandes eventos que abrigamos por aqui. Tratando especificamente do ‘Passaporte Allianz Parque’, por meio de uma pesquisa que fizemos com os torcedores do Palmeiras, sejam eles associados ou não ao programa, conseguimos mapear pontos interessantes não só para fidelizar, mas conquistar cada vez mais público. Para isso, a parceria com a Octagon Brasil será fundamental para conseguirmos reestruturar a atuação do Passaporte e entregar uma experiência ainda melhor”, comentou Felipe Borsoi, gerente de marketing do Allianz Parque, sobre a preparação para o novo posicionamento do programa.
A Octagon Brasil vai trabalhar na reestruturação de todos os produtos do Allianz Parque como o Passaporte e o Lounge Centenário. Além disso, a agência também está envolvida em outros projetos em andamento, como a criação do conceito de “Arena Viva”, que tem como objetivo tornar o Allianz Parque um grande pólo de entretenimento. Está liderando ainda uma proposta de rebrand e criação das marcas da Wtorre Entretenimento, empresa que irá centralizar todas as operações de estádios e entretenimento do grupo WTorre.
“Para nós da Octagon Brasil é um motivo de muito orgulho e alegria poder trabalhar com o Allianz Parque, a melhor e mais moderna Arena multiuso do Brasil e da América Latina. Todo o processo de trabalho estabelecido e que vem sendo executado em conjunto, somado com as pesquisas, vai trazer um diagnóstico completo dos produtos oferecidos aos palmeirenses, principalmente o Passaporte. Desta maneira, vamos apresentar e trazer as melhorias para deixar o produto ainda mais conhecido e atrativo aos torcedores, para quando puderem voltar a frequentar o Allianz Parque”, destaca Arnaldo Garcia, Diretor de Projetos Latam da Octagon Brasil.
A JCDecaux, que atua no mercado de Out of Home (OOH), acaba de divulgar uma nova solução de interação com o público: o Robô OOH. Desenvolvido com tecnologia avançada de inteligência artificial, o robô reconhece a presença de pessoas, identifica expressões faciais dos consumidores que estão dispostos a interagir, conversa em diferentes idiomas e apresenta conteúdos personalizados relacionados a marcas, produtos e serviços.
As ativações podem ser realizadas em diversos ambientes, como em estações de metrô, aeroportos e varejo. Nos supermercados, por exemplo, o Robô OOH promove novos produtos, ofertas e promoções, sugere receitas, oferece dicas e orienta os consumidores em relação à localização de gôndolas, tornando a jornada de compra mais interativa, personalizada e dinâmica.
A estreia do Robô OOH ocorreu em parceria com Qualy, marca líder em margarinas no Brasil, em uma loja do Carrefour no bairro de Pinheiros, em São Paulo. Na ação, o Robô OOH foi apelidado de “Qualyzinho” e impulsionou a campanha “Gosto de Qualy”.
O lançamento marca o avanço da JCDecaux em soluções que aproximam as marcas e a audiência. “Despertar o interesse das pessoas em produtos e serviços no momento decisivo de compra gera impacto direto nas vendas e no engajamento, porque conecta as marcas à audiência de uma forma mais interativa e personalizada. O Robô OOH representa um avanço nessa estratégia e traz vantagem competitiva no momento em que o consumidor está escolhendo o que comprar”, destaca Silvia Ramazzotti, diretora de marketing da JCDecaux Brasil.
“Queremos surpreender nosso público por meio de uma experiência que oferece conveniência e personalização ao explorar os diferenciais de Qualy, destacando como nossas margarinas são versáteis na cozinha e atendem às mais variadas necessidades, preferências e ocasiões de consumo, garantindo um toque especial em cada receita”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de marketing de spreads da MBRF.
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Coty anuncia ação nacional de verão de Cenoura & Bronze com truck itinerante e ativações em praias e parques
Cenoura & Bronze, marca do portfólio da Coty no Brasil, anuncia sua campanha nacional de verão, que leva experiências de experimentação e interação para consumidores em diferentes regiões do país. A ação inclui ativações especiais em praias e parques e conta com o Truck Cenoura & Bronze, que circula por cidades estratégicas entre dezembro de 2025 e janeiro de 2026.
O truck é o ponto central da ativação, com ambientação temática da marca, espaço instagramável, atividades interativas e o lançamento da nova linha de produtos. O público pode testar o portfólio, aproveitar descontos especiais e receber brindes exclusivos – incluindo necessaires, bolas, espelhos e viseiras. Em paralelo, Cenoura & Bronze faz distribuição de sampling em pontos importantes das cidades, reforçando a campanha #VaiNoSeuSol para estimular o cuidado com a pele durante o período de maior exposição ao sol.
“Como uma das líderes no mercado de proteção solar, Cenoura & Bronze tem o compromisso de estar próxima do consumidor exatamente onde o cuidado com a pele acontece. Esta ação reforça nossa estratégia da Coty de conectar a marca ao dia a dia das pessoas, oferecendo experimentação, conteúdo e cuidado”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de marketing Coty Brasil & Latam.
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