Seda, que atua no segmento de cuidados com os cabelos, apresenta um novo movimento que busca valorizar as diferentes curvaturas de cabelo, mostrando que, além de explorar as possibilidades com o cabelo, as meninas também devem explorar novas possibilidades de sonhar e realizar os seus sonhos. O objetivo da marca – que conta com uma linha completa de produtos para os mais diferentes tipos de cabelos, do super liso aos crespíssimos – é explorar o universo das possibilidades quando se fala em sonhos e cabelos.

Estrelado pela influenciadora e comunicadora social Gabi Oliveira, mais conhecida como Gabi de Pretas, a nova campanha televisiva da marca, que faz parte do movimento, conta com filme publicitário em rede nacional, além de parceria com a ONG Plano de Menina. Idealizado e produzido pela agência Adam & Eve em cocriação com a agência Sunset DDB, o filme, com o mote “Sonhos incríveis demais pra não serem realizados”, retrata a história de vida da Gabi em busca de realizar seus sonhos, e como sua relação com seu cabelo e com sua transição capilar foi fundamental em sua vida e em sua atuação como ativista. Além da campanha em TV aberta e nos canais digitais, mentorias online para apoiar meninas no planejamento e realização de seus sonhos também estão entre as ações desenhadas.

“Um estudo que fizemos recentemente mostrou que cerca de 80% das meninas têm sonhos, mas não sabem como tirá-los do papel. Já 60% delas dizem estar frustradas em relação às perspectivas de futuro, o que se agravou com a pandemia da COVID-19. Seda quer aumentar o alcance de seu programa de impacto social e apoiar mais garotas a realizarem seus sonhos, sejam eles de entrar na faculdade, defender uma causa, ou até mesmo conseguir trabalhar com o que amam”, afirma Paola Mello, gerente global da marca.