Universo Live
#HavaianasnoBBB, já deu uma espiadinha?
Marca faz ativação no Big Brother Brasil 20 e promove ação de desconto em todas as lojas do país e e-commerce
Quem acompanhou o Big Brother Brasil na noite de ontem ou o Pay Per View durante a manhã, provavelmente viu que os brothers foram surpreendidos por diversos mimos da Havaianas no gramado da casa mais vigiada do Brasil.
A ação faz parte da estratégia da marca em se conectar cada vez mais com a geração z, na semana em que o programa bateu recorde de audiência na temporada e recorde em votação em toda a história do reality. A marca que todo mundo usa, invadiu o BBB20 e dividiu diversos produtos entre os brothers, como: bolsas, street bags, sandálias, boias e lenços, para a diversão dos confinados. Além dos produtos, a Havaianas tornou o café da manhã dos brothers mais gostoso e divertido, com uma imensa piscina de bolinhas, algodão doce e outras brincadeiras, que garantiram o divertimento de todos pela manhã.
A ativação apresentou aos brothers 15 diferentes modelos de sandálias e rasteirinhas Havaianas, reforçando a funcionalidade de cada produto. Para complementar a campanha televisiva, uma grande ação de marketing digital foi pensada pelas agências LEMA+ e Circus, para fomentar a ação e dar sustentação à ativação durante o programa à noite.
“BBB é um sucesso da TV brasileira há duas décadas, e esse ano eles trouxeram um formato muito diferente com foco no universo digital e que conquistaram a atenção de todo o Brasil, que está literalmente abusando do conceito multi tela. E não tinha como a marca mais amada pelos brasileiros ficar de fora dessa conversa. Além de nos conectarmos com todos os públicos de dentro e fora da casa, Havaianas é item essencial para os participantes, que prezam por conforto sem perder a pose para o VT” – afirma Mariana Rhormens, head de Marketing e Comunicação da Havaianas Brasil.
Para pulverizar a história que acontece na TV, foram selecionados mais de 20 influenciadores digitais que são viciados em BBB, entre eles mega influencer Hugo Gloss, que fizeram stories ao vivo durante a transmissão para compartilhar suas Havaianas e difundir a ação de descontos realizada pela marca no programa.
Assim que a ativação foi ao ar, a Havaianas disponibilizou um cupom de 20% de desconto em produtos selecionados BBB para compras no e-commerce e em todas as lojas físicas do Brasil. A promoção vai até dia 10/03/2020 ou até durarem os estoques (regulamento ).
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“Quer receber em 15 dias?”: APRO+SOM fomenta a comoção nacional por condições justas na economia criativa
A APRO+SOM, Associação Brasileira das Produtoras de Som, está se mobilizando nacionalmente em defesa da aprovação do Projeto de Lei 1776/2025, o “Pague em 15”, que propõe um prazo máximo de 15 dias corridos para o pagamento de serviços da economia criativa prestados por microempreendedores, microempresas e empresas de pequeno porte.
A proposta, que conta com o apoio institucional da DTRAC (Diretoria de Políticas para Trabalhadores da Cultura e Economia Criativa) e da SEC (Secretaria de Economia Criativa), foi protocolada na Câmara dos Deputados com relatoria da deputada Érika Kokay e contribuição da ministra da Cultura, Margareth Menezes. O texto busca corrigir uma distorção antiga nas relações comerciais do mercado criativo, em que pagamentos chegam a atrasar 90 ou até 120 dias, comprometendo a sustentabilidade financeira das produtoras e dos profissionais do setor.
“Essa medida é um passo concreto rumo a práticas mais justas e sustentáveis. O atraso nos pagamentos afeta toda a cadeia produtiva. Nosso objetivo é garantir que a economia criativa tenha condições reais de se manter viva, inovadora e competitiva”, afirma Bia Ambrogi, presidente da APRO+SOM.
O PL 1776/2025 propõe que contratos de até R$ 200 mil sejam pagos em até 15 dias corridos, podendo chegar a 30 dias apenas em casos excepcionais, mediante negociação entre as partes. Além de combater os atrasos crônicos, o projeto reconhece o trabalho criativo como um investimento estratégico e não apenas como um custo operacional a ser reduzido.
A iniciativa nasceu de um amplo processo de escuta e articulação liderado pela APRO+SOM desde 2024, reunindo representantes do governo, do setor criativo e da sociedade civil. Com queixas constantes de produtores e profissionais da área sobre as condições de pagamento e o desequilíbrio nas relações comerciais, a associação trabalhou na formulação de medidas que valorizassem o trabalho criativo e oferecessem amparo real para toda a categoria.
Junto à tramitação do PL, a APRO+SOM lançou um abaixo-assinado nacional convocando profissionais, empresas e o público em geral a manifestarem apoio à proposta. O documento, intitulado “Quer receber em 15 dias?”, busca sensibilizar o Congresso e a sociedade sobre os impactos dos atrasos de pagamento na cadeia criativa.
“O setor criativo movimenta ideias, cultura, mas também é um negócio. Sem fluxo financeiro justo, não há sustentabilidade. Temos que garantir um modelo que respeite quem cria de fato”, reforça Bia Ambrogi.
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, será realizada no dia 24 de novembro, às 19h, na Estação Motiva Cultural, espaço anexo à Sala São Paulo e administrado pela Fundação Osesp. O local foi escolhido por refletir valores que marcam a trajetória da premiação: sustentabilidade, cultura e impacto positivo.
“Celebrar 25 anos é reconhecer a força de um setor em plena expansão, com o aumento constante de cases e agências participantes, além do apoio de mais de 35 patrocinadores que acreditam no marketing de experiência. Estar na Motiva Cultural traduz o espírito do nosso tempo: celebrar resultados, conexões e consciência coletiva”, afirma Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A Fundação Osesp também celebra a parceria. “É uma honra receber a 25ª edição do AMPRO Awards na Estação Motiva Cultural. Esta casa, criada para ser palco da música e da cultura, também acolhe iniciativas que inspiram e projetam o Brasil pela inovação e diversidade. Assim, reafirmamos nossa vocação de ser um espaço de encontros inesquecíveis, onde arte, comunicação e sociedade se conectam”, destaca Mariana Stanisci, superintendente de Comunicação e Marketing.
Com mais de duas décadas de história, o AMPRO Awards se consolidou como um termômetro do Live Marketing nacional, reconhecendo campanhas que unem criatividade, estratégia e execução e resultados em experiências memoráveis. Em 2025, a premiação conta com 40 categorias, distribuídas em quatro verticais – Creative Effectiveness, Excellence in Activation, Excellence in Experience e Excellence in Business -, com 509 cases inscritos, 108 agências e um corpo de júri formado por 171 profissionais pautado com marcadores de representatividade como gênero, raça, geração, distribuição geográfica, entre outros.
Entre as novidades desta edição está o Ingresso Solidário, que destinará parte da renda obtida com a venda de convites à Gerando Falcões, instituição que atua no combate à pobreza e na transformação de comunidades periféricas. Os ingressos já estão disponíveis no site da Sympla. O evento também será transmitido online.
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