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3mais anuncia novos gerentes e contrata dupla de Criação

Publicado

2 anos atrás

em

A 3mais investe no fortalecimento de sua equipe, com novos talentos e movimentações internas para aumentar sua capacidade de criação, inovação e expansão de negócios. Bianca Escobar chega para ocupar o posto de gerente de marcas e novos negócios, respondendo à diretora da área, Rafaella Eyer. Já a equipe comandada por Guilherme Loureiro conta, a partir de agora, com Tiago Boité na supervisão de inteligência e estratégia de marcas. Além disso, a agência contrata nova dupla de Criação, composta pelo diretor de arte Davi Barros e pela redatora Rafaela Relva.

As entradas e promoções contemplam profissionais com amplo background. Além de mestrado em Marketing Digital, pela Universidade de Southampton (Reino Unido) e experiência anterior de cinco anos na própria 3Mais, além de outras agências, Bianca possui passagens no Departamento de Marketing de marcas como FGV, Itaú, Nokia, TVA e Parque Bondinho Pão de Açúcar. Por sua vez, Boité vinha coordenando a área de Mídias Digitais e também já teve passagens por outras agências, além de experiência com atendimento a clientes como UniCarioca, Grupo ARGO, Instituto Ronald McDonald, Fundação do Câncer, Sebrae-RJ, Capemisa, Governo do Estado do RJ e Prefeitura do Rio.

No caso das contratações para a equipe capitaneada pelo diretor de Criação Flávio Medeiros, Barros chega à 3mais como diretor de Arte após trabalhos para marcas como NavCity, HOW Eletrônicos, Americanas, Shoptime, Fiocruz, Museu da Vida, Órama Investimentos e BTG Pactual, entre outras. Ele é formado em Design Gráfico pela Universidade Estácio de Sá, com formação técnica em desenvolvimento Front-End pelo Instituto Infnet.

Já a redatora Rafaela tem passagens por Grupo Bandeirantes de Comunicação, Eletrobras, Grupo Cataratas, Órama Investimentos e Grupo BTG Pactual. Ela é graduada em Publicidade e Propaganda pela Escola de Comunicação da UFRJ.

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Smollan contrata Lilian Carelli como consultora estratégica de shopper marketing e gestão de categorias

Publicado

2 dias atrás

em

24 de setembro de 2026

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A multinacional Smollan, especializada em soluções para o varejo e inteligência de trade marketing, anunciou a contratação de Lilian Carelli para o cargo de consultora estratégica de shopper marketing e desenvolvimento de categorias na operação brasileira. O movimento visa expandir a oferta de inteligência de mercado e eficiência de execução nas gôndolas para marcas e varejistas.

Graduada pela PUC-SP e pós-graduada pela Fundação Getulio Vargas (FGV), a executiva reúne uma trajetória profissional de mais de três décadas na América Latina. Sua experiência inclui liderança nas áreas de trade em companhias do setor alimentar e de bens de consumo, a exemplo de Unilever, Kimberly-Clark, PepsiCo e Grupo Pão de Açúcar, além de reconhecimentos do setor como o Prêmio POPAI.

Na nova função, Carelli atuará no desenvolvimento de projetos de gerenciamento de categoria, diagnósticos de comportamento do comprador, pesquisas de campo e estratégias de ponto de venda (PDV).

“Não basta entender o que o cliente compra, é preciso compreender como ele escolhe e o que influencia essa decisão. A execução é onde a estratégia ganha vida. Quando categoria, shopper e operação são trabalhados de forma integrada, construímos soluções muito mais aderentes à realidade do varejo”, destaca Lilian Carelli.

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BFerraz reforça lideranças de planejamento e criação para consolidar metodologia baseada em ecossistemas de marca

Publicado

2 dias atrás

em

24 de setembro de 2026

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A BFerraz, ecossistema de brand experience e promoção integrante da rede Biosphera.ntwk, anunciou novidades em sua estrutura executiva para acelerar o desenvolvimento do conceito de Brand Systems. O movimento abrange a contratação de Lara Basso como diretora de criação e o retorno de José Gil, conhecido no mercado como Zé Gil, no cargo de head de estratégia e diretor de planejamento.

A reestruturação visa integrar a análise estratégica à inteligência criativa, alinhando-se ao posicionamento Beyond Experience adotado pela agência. A premissa metodológica defende que as ativações presenciais deixem de ser tratadas como episódios isolados e passem a funcionar como plataformas de relacionamento contínuo, articulando dados, cultura, comunidade e conversão em jornadas de pré, durante e pós-evento.

Lara Basso, que acumula passagens pela Atenas e pela TM1, passa a dividir o comando da criação ao lado de Diogo Bonaparte. Na frente de inteligência, Zé Gil regressa à casa após período na agência Bullet, assumindo a gestão da equipe de planejamento com o objetivo de mapear comportamentos de consumo e oportunidades em territórios culturais.

Ambos os executivos passam a integrar o núcleo de produto da empresa sob a gestão direta de Enricco Benetti, sócio, chief executive officer (CEO) e chief creative officer (CCO) da BFerraz.

“Estamos evoluindo nosso pensamento de Brand Systems porque acreditamos que o valor de uma experiência não termina quando ela acaba. O momento ao vivo é um ponto de intensidade, mas precisa fazer parte de algo maior: um sistema capaz de gerar desejo antes, criar conexões durante e transformar essa atenção em comunidade, relacionamento e conversão depois. É assim que entendemos o Beyond Experience. A chegada da Lara e o retorno do Zé fortalecem a integração entre estratégia e criação para construir esse pensamento desde a origem de cada projeto”, conceitua Enricco Benetti.

Com as novas nomeações, a agência busca consolidar o modelo que transforma ativações temporárias em ativos estruturais para a reputação e o crescimento comercial das marcas atendidas por seu portfólio.

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