Promoção
Yoki convida consumidores a criar a ceia que mais combina com o seu fim de ano
Neste fim de ano, a Yoki, marca da General Mills, presente há mais de 30 anos na mesa dos brasileiros, preparou uma série de ações para garantir que todos possam curtir o período de um jeito diferente, seguro, criativo e solidário.
“As ceias de fim de ano geralmente são momentos em que nos conectamos com as nossas raízes e tradições. Os brasileiros celebram as datas de diversas formas pelo país, o que também exige uma variedade de cardápios, pensando em famílias que se reúnem em maior número, nas pessoas que comemoram o período sozinhas ou naquelas que curtem as festas de fim de ano em casal. Nosso objetivo é celebrar a diversidade de tradições e formatos de famílias, e apoiar os nossos consumidores para que possam encontrar a ceia com que mais se identificam, aproveitando o período do seu jeito e tornando as datas comemorativas em momentos únicos”, lembra Silvia Araújo, Gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil.
Para ensinar os consumidores a preparar diferentes tipos de ceia a cada celebração, Yoki preparou a campanha “Viva a sua Ceia”. Criada pela FCB Brasil, a ação contará com a presença de um time de seis influenciadores famosos: Ana Furtado, Maisa Silva, Renato Aragão, Thelminha, Tiago Abravanel e Sabrina Sato, que convidarão o público para conhecer as suas ceias e o que pretendem preparar para comemorar o período de festas em 2020. O squad também usará seus canais oficiais nas redes sociais para postar vídeos que ensinarão como preparar ceias sob medida para todos os perfis – iniciantes na cozinha, famílias, casais -, com receitas tradicionais, práticas e criativas, para aqueles que buscam soluções que fogem do convencional.
A campanha da marca, que possui mais de 20 categorias e mais de 300 opções de produtos para diversas ocasiões de consumo e entretenimento, entre elas as ceias de fim de ano, também contará com ativações na TV com dicas para ceias e ação promocional da marca. No Tudo Gostoso, um dos maiores portais brasileiros de receitas, Yoki ainda disponibilizará conteúdos em uma sessão exclusiva, além de peças da campanha em pontos de venda.
Promoção “A Maior Ceia de Todos os Tempos”
Para acompanhar todas as ações no digital e TV, Yoki também preparou a promoção “A Maior Ceia de Todos os Tempos”, em parceria com a agência MKT House. Na compra de R$ 10 em farofa ou batata palha Yoki e cadastro de cupom no site da promoção (www.promocaoyoki.com.br), os participantes ganharão R$ 5 de volta pelo PicPay*. A plataforma funciona como uma carteira eletrônica que o usuário pode utilizar para diversos formatos de transações. Quem participar, ainda terá a chance de concorrer a centenas de prêmios de R$ 500 que serão distribuídos por meio de cartões pré-pagos para rechear ainda mais as ceias de fim de ano dos brasileiros. A promoção é válida até 31 de dezembro**.
Delivery Solidário
Para fechar as iniciativas, Yoki ainda preparou um delivery solidário em parceria com o Rappi. A cada kit de produtos participantes da ação, vendido pela loja oficial da marca (Natal) no superapp, Yoki doará o valor equivalente a um quilo de alimento para o projeto Mesa Brasil, dedicado a fornecer acesso à alimentação para áreas e pessoas em situação de vulnerabilidade social. A previsão para o início da ação é na última semana do mês de novembro.
Silvia reforça que o objetivo com toda a campanha é tornar a ceia do maior número de brasileiros ainda mais especial. “Yoki é uma marca democrática e não podemos deixar de pensar nisso quando criamos as nossas ações. Por isso, unimos a criatividade e a solidariedade, tão essenciais no nosso dia a dia, e ainda mais presentes neste ano de 2020”, finaliza.
*Promoção “A Maior Ceia de Todos os Tempos”: participação de 15/11/2020 a 31/12/2020, ou antes, enquanto durar o limite de 18.000 créditos de R$ 5,00 cada, na plataforma PicPay (sem saque). Consulte regulamento e Certificado de Autorização SECAP em www.promocaoyoki.com.br . **Período de participação de 15/11/2020 a 31/12/2020. Prêmios de R$ 500,00 em cartões pré-pagos (saque bloqueado). Consulte regulamento e Certificado de Autorização SECAP em www.promocaoyoki.com.br . Imagens ilustrativas. Guarde seu comprovante fiscal para receber o prêmio.
Promoção
Nestlé e AKM lançam promoção “Acelere com Nestlé” com sorteio de carros elétricos e dinâmica de recomendação
A Nestlé deu início à sua nova campanha nacional do varejo, intitulada “Acelere com Nestlé”, com período de vigência programado entre 16 de julho e 14 de setembro de 2026. Durante o período promocional, consumidores que realizarem a compra de R$ 30,00 em produtos participantes da marca e cadastrarem o comprovante fiscal no site oficial concorrem a mais de 20 mil prêmios instantâneos, além de sorteios semanais de automóveis do modelo elétrico BYD Dolphin Mini.
Idealizada e operacionalizada pela agência AKM, a estrutura de live marketing contempla cerca de 910 ativações diretas em pontos de venda distribuídos pelo país. A estratégia de enxoval de loja prevê a distribuição de mais de 400 mil materiais de comunicação em redes varejistas de diversas regiões para aumentar a visibilidade da promoção no momento da compra.
A dinâmica para o consumidor exige a compra mínima de R$ 30,00, seguida pelo acesso à plataforma digital da campanha para envio da foto do cupom fiscal. Cada nota aceita gera números da sorte para disputar tanto os brindes de resgate imediato quanto os sorteios dos veículos.
Para a edição de 2026, a Nestlé e a AKM implementaram atualizações na mecânica promocional para estimular a indicação direta entre usuários. Uma das novidades é a utilização do conceito Influencer Get Member (IGM), no qual criadores de conteúdo parceiros da marca compartilham códigos exclusivos com seus seguidores nas redes sociais. A inclusão desses códigos durante o cadastro rende cupons extras para os sorteios.
Paralelamente, a campanha traz o formato Member Get Member (MGM), que permite ao próprio participante gerar um código individual para indicar amigos e familiares. Quando um novo usuário se cadastra e envia seu primeiro cupom fiscal utilizando a indicação recebida, tanto o indicador quanto o indicado ganham números da sorte adicionais. O benefício dos pontos extras é liberado gradativamente à medida que o consumidor realiza novos cadastros de compras.
“Nesta edição, evoluímos a lógica da promoção tradicional ao transformar a recomendação em parte da própria experiência da campanha. Com o Member Get Member, cada participante passa a ter um papel ativo na ampliação da iniciativa, convidando pessoas do seu círculo de confiança e tornando o relacionamento entre consumidores um novo motor de engajamento para a marca”, analisa Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil.
A proposta da fabricante é utilizar o incentivo da recomendação para gerar fluxo de recompras e manter o engajamento do público ao longo de todas as semanas da ação. “Mais do que ampliar o alcance da promoção, buscamos incentivar uma jornada contínua de participação. A dinâmica do Member Get Member estimula que o consumidor volte à campanha, realize novos cadastros e compartilhe a experiência com outras pessoas. Dessa forma, unimos relacionamento, recompra e crescimento orgânico em uma única mecânica, fortalecendo a conexão da Nestlé com seus consumidores durante toda a ação”, complementa Berenguer, destacando a transição das ações promocionais da marca para ecossistemas de relacionamento de longo prazo.
Promoção
Rota do Rock da Eisenbahn desembarca em São Paulo e Ribeirão Preto com ativações e ingressos para o João Rock 2026
Criada para aproximar os consumidores do universo da música, a Rota do Rock, projeto proprietário da Eisenbahn, deu sequência às suas ações de live marketing pelo país. A iniciativa, que teve início durante a turnê brasileira da banda AC/DC, integra o calendário do Mês do Rock e serve como aquecimento para o festival João Rock 2026. A estratégia consiste em transformar bares selecionados nas cidades de Ribeirão Preto e São Paulo em pontos de encontro temáticos para os fãs do gênero musical.
A programação teve início no dia 18 de julho no espaço Art House, em Ribeirão Preto, e prevê novas edições em outros estabelecimentos parceiros ao longo dos dias 25 e 31 de julho. Inspiradas no conceito do festival, as ativações envolvem apresentações no formato pocket show com bandas locais, cenografia temática e mecânicas promocionais direcionadas aos frequentadores.
No formato “comprou, ganhou”, os clientes que consumirem dois produtos da marca Eisenbahn nos estabelecimentos participantes recebem um copo colecionável exclusivo desenvolvido para o circuito. A validação do brinde é realizada no próprio local mediante a apresentação de documento e cadastro de CPF, respeitando o limite de estoque disponível.
Paralelamente, casas específicas — como o Vat Rock, em Ribeirão Preto, e o Manifesto Bar, na capital paulista — recebem a modalidade “Compre, Ganhe e Concorra”. Nessa dinâmica, os participantes disputam uma experiência completa para o João Rock 2026, que inclui um par de ingressos, credenciamento para o camarote da Eisenbahn e acesso exclusivo para assistir a uma das apresentações diretamente da área do palco. “A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, explica Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Ao longo do segundo semestre, o circuito de bares acompanhará os principais eventos e turnês apoiados pela cervejaria. Cada etapa contará com uma edição limitada de copos colecionáveis estilizados de acordo com o festival vigente. O projeto é um dos desdobramentos da plataforma Eisen Rock Station, criada em 2025 para consolidar a presença da marca em iniciativas ligadas à cultura cervejeira e ao entretenimento.
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