Agências
Xdome Gamer Lab assina contrato com Cheil Brasil
O Xdome Gamer Lab acaba de fechar parceria com a Cheil Brasil, agência com expertise internacional, para transformar a arena em uma referência no mercado gamer. O espaço — maior voltado a este público dentro de shoppings em São Paulo —, faz parte da ALLOS, maior administradora de shopping centers do Brasil, com 58 ativos no portfólio. Com essa união, a arena gamer localizada no Shopping Metrô Santa Cruz está preparada para desenvolver ainda mais o cenário gamer no país e se posicionar entre as mais importantes e desejadas do meio.
O mercado gamer tem mostrado um crescimento expressivo nos últimos anos e já conta com mais de 3.7 bilhões de jogadores em todo o mundo. De acordo com dados da Newzoo, o Brasil é o maior mercado de games da América Latina e o terceiro maior do mundo em termos de audiência em eSports, com uma comunidade que chega a 150 milhões de gamers. Esse cenário promissor impulsiona a necessidade de espaços completos dedicados a esse público, como o Xdome Gamer Lab.
A diretora de marketing da ALLOS, Ana Paula Niemeyer, destaca a importância da parceria com a agência e esta nova fase para o Xdome. “Estamos muito empolgados com essa parceria com a Cheil. Acreditamos que, juntos, podemos trazer inovações significativas para o mercado gamer e proporcionar experiências únicas para os nossos clientes e marcas parceiras, que buscam sempre o que há de mais interessante no mercado. Nosso objetivo é transformar o Xdome em referência, não só no ambiente físico, mas também no digital”.
A aliança entre o Xdome e a Cheil Brasil prevê uma série de estratégias para posicionamento da arena. Entre as iniciativas estão a produção de supercampeonatos, criação de um podcast, desenvolvimento de conteúdos voltados ao universo gamer e atração com talentos. A relação próxima com jogadores e influencers também é um ponto-chave, além de se transformar em um canal de comunicação para marcas parceiras participarem de ativações exclusivas.
“A ALLOS já vem se relacionando de forma genuína com o universo gamer, começando pela Xdome como uma das arenas mais completas do Brasil. Agora, queremos potencializar ainda mais a conexão com essa comunidade, transformando esse ativo em uma plataforma completa e referência para o público, muito além do espaço físico”, destaca Pedro Derbli, head of gaming da Cheil Brasil.
Agências
Gabriel Sotero lança agência NO.LAND com modelo adaptativo e conquista contas da Genera e ONGs globais
O mercado publicitário brasileiro ganha uma nova operação com o lançamento da NO.LAND, agência fundada e liderada pelo criativo Gabriel Sotero, ex-VML e executivo de criação mais premiado do país no The One Show 2026. A nova empresa estreia no mercado já respondendo por projetos estratégicos, como o reposicionamento da Genera — marca de genética pertencente ao Grupo Dasa — e uma campanha integrada para as entidades ambientais globais Sea Shepherd, WildAid e Freeland.
Com 22 anos de trajetória, mais de 80 marcas atendidas e 150 reconhecimentos na indústria (incluindo Cannes Lions, Effie Awards, Clio Awards, D&AD e Clube de Criação), Sotero concebeu a agência com base no conceito de full specialist. A proposta visa superar a rigidez e os custos de organogramas tradicionais por meio de estruturas modulares e adaptativas, nas quais o fundador atua diretamente nas contas ao lado de times seniores especializados nas demandas setoriais de cada cliente.
“O contexto do mundo e o comportamento do consumidor mudam numa velocidade que não respeita organogramas. Uma agência que se apega ao próprio modelo envelhece junto com ele. A NO.LAND foi pensada para se adaptar aos desafios de cada cliente e de cada momento, trazendo toda a estrutura de que um grande anunciante precisa”, afirma Gabriel Sotero, fundador da agência.
No campo da tecnologia, a agência incorpora inteligência artificial, dados e automação do briefing à produção final, posicionando o critério humano e a excelência estética (craft) como contrapontos à homogeneização do conteúdo gerado por algoritmos. O posicionamento da marca sintetiza a ruptura de barreiras operacionais a partir da assinatura: “NO.LAND is not nowhere. It’s everywhere.”
“A IA é fundamental para ampliar possibilidades, reduzir custos e gerar velocidade. Mas a mesma tecnologia também criou um problema. Quando qualquer pessoa consegue gerar cem análises, cem planos de mídia e cem peças, o valor passa para quem sabe o que merece existir. É esse julgamento que uma marca contrata quando escolhe a NO.LAND”, complementa Sotero.
Com o novo modelo de negócios, a agência busca combinar agilidade operacional, inteligência de dados e ambição criativa para gerar diferenciação e impacto nos resultados financeiros de grandes anunciantes.
Agências
LGL Case atinge marca de mais de 70 projetos em 2026 com foco na integração entre planejamento e produção de eventos
A produtora de eventos e experiências de marca LGL Case consolidou sua metodologia operacional voltada à convergência entre planejamento estratégico e execução técnica no setor de live marketing. Em 2026, a empresa já contabiliza mais de 70 projetos corporativos de grande escala entregues, ampliando sua presença em ativações de marcas, eventos de negócios e produções com diferentes perfis de complexidade operacional.
O modelo de trabalho da companhia estrutura-se no alinhamento contínuo entre o desenho do escopo, a alocação de recursos, a gestão de prazos e a coordenação de fornecedores. A abordagem parte do princípio de que a viabilidade de uma produção depende da previsibilidade técnica construída ainda nas etapas iniciais, garantindo rapidez de resposta para ajustes de campo sem comprometer os cronogramas estabelecidos.
“Um evento não é bem executado apenas porque ficou pronto ou porque o resultado final corresponde ao que foi imaginado. Ele é bem executado quando existe coerência entre o que foi proposto, o que foi planejado e o que acontece na prática. Nosso trabalho é conectar essas etapas, antecipar desafios e tomar decisões que permitam transformar objetivos em entregas reais, com consistência do início ao fim”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
A operação abrange o acompanhamento direto de todas as fases da entrega, incluindo a análise das especificidades físicas dos espaços, a validação de estruturas técnicas e a supervisão das equipes envolvidas na montagem e desmontagem.
Com a sustentação desse fluxo integrado, a LGL Case projeta seguir expandindo seu portfólio no mercado de eventos, posicionando a precisão operacional e a coerência executiva como diferenciais competitivos para atender às demandas de grandes marcas.
Assaí Atacadista celebra 52 anos com retorno de Rodrigo Faro e sorteio de R$ 15 milhões em prêmios
O Live Marketing sem as BETs
Gatorade expande presença na Fórmula 1 com ativações na Fanzone e promoção nacional de ingressos para o GP de São Paulo
EAÍ?! assina estratégia criativa e execução do Inter Invest Summit pelo segundo ano consecutivo
Da cozinha para as certidões de nascimento: Philips Walita encontra brasileiras que carregam a marca no nome
Apro+Som fortalece atuação em direitos autorais, internacionalização e regulamentação da produção sonora nacional
Gotcha nomeia Bernardo Bastos como CEO e reestrutura operação com foco em crescimento e dados
