Agências
Xdome Gamer Lab assina contrato com Cheil Brasil
O Xdome Gamer Lab acaba de fechar parceria com a Cheil Brasil, agência com expertise internacional, para transformar a arena em uma referência no mercado gamer. O espaço — maior voltado a este público dentro de shoppings em São Paulo —, faz parte da ALLOS, maior administradora de shopping centers do Brasil, com 58 ativos no portfólio. Com essa união, a arena gamer localizada no Shopping Metrô Santa Cruz está preparada para desenvolver ainda mais o cenário gamer no país e se posicionar entre as mais importantes e desejadas do meio.
O mercado gamer tem mostrado um crescimento expressivo nos últimos anos e já conta com mais de 3.7 bilhões de jogadores em todo o mundo. De acordo com dados da Newzoo, o Brasil é o maior mercado de games da América Latina e o terceiro maior do mundo em termos de audiência em eSports, com uma comunidade que chega a 150 milhões de gamers. Esse cenário promissor impulsiona a necessidade de espaços completos dedicados a esse público, como o Xdome Gamer Lab.
A diretora de marketing da ALLOS, Ana Paula Niemeyer, destaca a importância da parceria com a agência e esta nova fase para o Xdome. “Estamos muito empolgados com essa parceria com a Cheil. Acreditamos que, juntos, podemos trazer inovações significativas para o mercado gamer e proporcionar experiências únicas para os nossos clientes e marcas parceiras, que buscam sempre o que há de mais interessante no mercado. Nosso objetivo é transformar o Xdome em referência, não só no ambiente físico, mas também no digital”.
A aliança entre o Xdome e a Cheil Brasil prevê uma série de estratégias para posicionamento da arena. Entre as iniciativas estão a produção de supercampeonatos, criação de um podcast, desenvolvimento de conteúdos voltados ao universo gamer e atração com talentos. A relação próxima com jogadores e influencers também é um ponto-chave, além de se transformar em um canal de comunicação para marcas parceiras participarem de ativações exclusivas.
“A ALLOS já vem se relacionando de forma genuína com o universo gamer, começando pela Xdome como uma das arenas mais completas do Brasil. Agora, queremos potencializar ainda mais a conexão com essa comunidade, transformando esse ativo em uma plataforma completa e referência para o público, muito além do espaço físico”, destaca Pedro Derbli, head of gaming da Cheil Brasil.
A 25ª edição da FENATRAN – Feira Internacional do Transporte de Carga, realizada no São Paulo Expo, conta com a assinatura da LGL Case no desenvolvimento e na montagem do estande da thyssenkrupp. Considerada um dos principais encontros de logística e transporte rodoviário de cargas da América Latina — reunindo mais de 700 marcas expositoras —, a feira sedia o espaço da multinacional industrial, concebido de ponta a ponta pela produtora, desde a conceituação arquitetônica até a operação de campo.
O estande de 30 m² foi projetado para explorar estrategicamente suas duas fachadas abertas, maximizando a visibilidade e o fluxo de visitantes. A estrutura foi dimensionada com engenharia reforçada para suportar e expor peças originais e de reposição de grande porte e peso, refletindo os atributos de precisão técnica, robustez e confiabilidade da marca. A área de relacionamento divide-se entre lounge de reuniões, mesas bistrô para atendimentos dinâmicos, ponto de café e balcões comerciais.
A entrega contempla ainda ativações voltadas ao engajamento de montadoras, distribuidores e profissionais do mercado de reposição automotiva, incluindo a distribuição de brindes funcionais e tecnológicos. A operação mobiliza uma equipe de 15 profissionais, com cinco integrantes dedicados ao suporte operacional direto durante os cinco dias de evento, que segue até sexta-feira (13).
“Um dos desafios desse projeto foi aproveitar cada metro quadrado de forma estratégica, sem comprometer a apresentação dos produtos e os espaços de relacionamento. A proposta precisava traduzir atributos importantes da thyssenkrupp, como engenharia, precisão e robustez, em uma estrutura que também favorecesse o contato com os visitantes. Esse equilíbrio entre identidade de marca, funcionalidade e execução orientou o desenvolvimento do estande”, destaca Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
Com a entrega, a LGL Case amplia seu portfólio de cenografia e live marketing voltado aos setores automotivo e de mobilidade, consolidando a integração entre arquitetura promocional e objetivos de negócios em feiras corporativas de grande escala.
Agências
Sallero lidera ações de live marketing e projeções simultâneas em 12 capitais para lançamento da nova marca da CAIXA
A Sallero, agência especializada em design de experiências e uma das responsáveis pelo live marketing da CAIXA desde junho, assina a concepção e a execução do plano de ativações que marca o lançamento da nova identidade visual do banco público. A programação teve início na segunda-feira, 9 de novembro, contemplando intervenções urbanas para a população, dinâmicas de endomarketing e experiências voltadas aos clientes nas cinco regiões do país.
O principal destaque da campanha consiste em projeções mapeadas coordenadas e simultâneas em 12 monumentos e edifícios históricos de capitais brasileiras. O circuito inclui cartões-postais como o Cristo Redentor (Rio de Janeiro), o Elevador Lacerda (Salvador), a Usina do Gasômetro (Porto Alegre), o Palácio da Justiça (Manaus) e o edifício-sede da instituição financeira em Brasília, além de pontos emblemáticos em São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Vitória, Recife, Fortaleza e Belém. A agência também estruturou intervenções ambientadas nas agências de atendimento e na matriz do banco para apresentar a nova fase aos colaboradores.
“Nosso desafio foi transformar o lançamento da nova marca em experiências capazes de envolver as pessoas. As projeções simultâneas em 12 capitais dão escala e visibilidade ao projeto, enquanto as demais ativações criam oportunidades de interação com diferentes públicos. É um trabalho que reúne criação, planejamento e uma operação coordenada nas cinco regiões do país”, ressalta Valdeck Junior, CEO da Sallero.
O cronograma de ativações prevê desdobramentos a partir de sexta-feira, 13 de novembro, com intervenções-surpresa em sete capitais desenhadas sob uma abordagem phygital (física e digital). O movimento visa rejuvenescer a base e aproximar a marca das novas gerações, incentivando a geração de conteúdo espontâneo e a reverberação da nova identidade nas redes sociais e plataformas digitais da CAIXA.
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