As vendas do comércio eletrônico no Brasil durante a semana da Black Friday de 2026 devem atingir R$ 16,60 bilhões, de acordo com projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O número representa uma expansão de 24,37% em comparação aos R$ 13,35 bilhões apurados no mesmo período de 2025. Deste montante, as vendas atribuídas diretamente ao evento promocional devem responder por R$ 11,32 bilhões, frente aos R$ 9,10 bilhões do ano anterior.

O avanço na receita será puxado pela alta no volume transacionado: a estimativa aponta para 21,66 milhões de pedidos em 2026, um crescimento de 31,2% sobre os 16,51 milhões registrados em 2025. Em contrapartida, o tíquete médio das compras deve sofrer uma retração de 5,2%, caindo de R$ 808,50 para R$ 766,50, reflexo de uma maior dispersão de itens de menor valor unitário nas cestas e de um consumidor mais atento a descontos.

“A Black Friday é uma data muito esperada, em que o consumidor acaba planejando a aquisição de alguns produtos para essa época, aguardando ao longo do ano ou comprando por oportunidade. Os juros altos e o cenário econômico fazem com que o consumidor opte por economizar e, com isso, pesquise muito mais preços e alternativas de marcas. E o e-commerce acaba se destacando porque permite comparar preços, produtos e marcas em poucos minutos, proporcionando uma economia na compra”, analisa Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.

O executivo destaca ainda a função da data como catalisadora do varejo de encerramento de ano. “A expectativa é muito grande. A Black Friday é sempre um ápice de promoções e muitos consumidores acabam antecipando as compras de fim de ano, inclusive as compras de Natal”, complementa Mansano.

Os indicadores confirmam a consolidação da data no calendário nacional, sustentando o crescimento do faturamento do varejo digital por meio da escala operacional e do volume de pedidos, a despeito de margens unitárias mais enxutas.

A marca de chocolates Twix, pertencente ao portfólio da Mars Snacking, anunciou o desdobramento da campanha “Dois é mais que um” voltado ao universo do futebol. Criada em parceria com a agência Fbiz, a iniciativa batizou a conquista de um jogador que marca dois gols na mesma partida como “Hat-Twix” — uma alusão bem-humorada ao termo hat-trick, tradicionalmente aplicado a três gols no mesmo jogo.

A comunicação tem início com um filme publicitário para ambiente digital (Instagram, TikTok e YouTube) estrelado pelo ex-jogador e criador de conteúdo Fred Guedes. A estratégia de amplificação apoia-se em parcerias de mídia e entretenimento esportivo com a plataforma de estatísticas 365Scores e o canal Flow Sport Club. O 365Scores enviará notificações push em tempo real aos usuários no momento exato em que ocorrer um “Hat-Twix” em partidas do calendário nacional, além de realizar cobertura in loco nos estádios. Já o Flow Sport Club promoverá edições do programa Várzea, lives de reação aos jogos e uma premiação especial no encerramento da temporada.

“A campanha ‘Dois é mais que um’ sempre buscou celebrar a indulgência e os bons momentos que ficam ainda melhores quando chegam em dose dupla. Levar essa conversa para o futebol nos permite conectar a essência de Twix® a um dos momentos mais marcantes de uma partida: o gol. Com o Hat-Twix, transformamos dois gols em um momento proprietário para a marca”, destaca Denise Door, diretora de marketing de chocolate, cookies e Parati na Mars Snacking.

“Partimos de ‘Dois é mais que um’ pensando em como levar o conceito da marca para a cultura. E, no Brasil, poucos assuntos falam com tanta gente quanto o futebol. O Hat-Twix nasceu daí, como um jeito simples e divertido de fazer o ‘dois’ entrar na conversa dos torcedores”, acrescenta Rodrigo Guimarães, vice-presidente de criação da Fbiz.

Com a ação, a Twix busca fincar presença na cultura esportiva e no ecossistema de conteúdo digital brasileiro, utilizando o futebol para reforçar a proposta de valor do produto vendido em duas barras.